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回望2025年的中国零售市场，最炙手可热的区域一定属于街头巷尾那些挂着“硬折扣”“超值”“省钱”招牌的店铺。一边是德国巨头奥乐齐（ALDI）宣布2026年在华门店将突破百家，盒马旗下“超盒算NB”以44天净增45家的速度狂奔；另一边，京东在涿州开出5000平米的折扣超市大店，首日客流近6万人次…… 这并非零星的商战，而是消费逻辑深刻变迁下的必然。当社会消费品零售总额增速放缓，消费者对价格空前敏感，传统的“品牌故事—情感溢价”模型正在失效。尼尔森IQ的报告明确指出，2026年中国零售市场的关键趋势之一，便是“性价比加质价比，会员店和折扣店站上风口”。 消费者不再为模糊的溢价买单，转而狂热追求“与我相关”的确定性质价比。这迫使所有玩家回归零售的本质：在每一个环节“抠”出利润。 供应链上，头部玩家已从简单采购转向“深度绑定”，通过与工厂签订包销协议、开发专属定制产品，将成本压缩到极致。运营上，从极简装修、自助购物到基于社区画像的精准选品，一切围绕“降本增效”运转。 当线下战场刺刀见红，另一条同样以“折扣”为核的成熟赛道——线上品牌特卖，则以另一种方式诠释着价值重构。与硬折扣通过物理压缩供应链成本不同，线上特卖平台的核心能力在于“时间”与“心智”效率。 就拿特卖电商唯品会来说，通过专业的买手体系与品牌建立长期深度合作，以确定性的规模换取向品牌方的议价权，从而将品牌商品以常态化的折扣价呈现，为消费者创造“大牌好价”的确定性价值。 例如最近很火的羽绒服消费，唯品会上波司登、鸭鸭等大牌羽绒服的价格，很多都被打到了专柜价两三折甚至更低，很受年轻人的青睐。以至于不少网友直言：“唯品会上虽然买不到最便宜的羽绒服，但能买到最便宜的雪中飞、波司登、鸭鸭等品牌”。 总的来看，2026年的折扣零售市场，注定不会是一家独大，而将走向“分层共存”。但无论格局如何演变，一个清晰的共识已经形成：这不再是一场短

在点奶茶上为几毛钱精打细算，转身却为一场偶像演唱会豪掷千金；热衷于在各大平台搜索“平替”攻略，却又甘愿为一份独特的情怀或体验支付高昂溢价。这就是当今年轻人“怪异”的消费观。不过仔细观察就会发现，这看似“怪异”的消费观，其实藏着真正的“人间清醒”。  表面上的“矛盾”，内核是极致的“精明”。这代成长于信息时代的年轻人，早已洞悉消费主义的套路。他们的“抠门”并非拮据，而是拒绝为虚荣心和无效溢价买单。无论是研究优惠券叠加、对比多个购物平台来回比价，其目的都是将资源节约下来，投入到自己真正热爱的事物。 换而言之，他们的消费观已经从“买什么”，进化到了“为何而买”。一杯提供情绪慰藉的精品咖啡、一套提升技能的专业课程、一次创造回忆的旅行，这些能带来长期精神满足或自我投资的“悦己”消费，其优先级远高于一个单纯的消费。 正是在这种追求“极致质价比”和“情感价值”双重满足的背景下，折扣零售的翻红与演进也变得顺理成章。年轻人拥抱折扣，绝非消费降级，而是一次消费升级——他们要求以更合理的价格，获得不妥协的品质与体验。 如此一来，传统的“便宜货”逻辑自然也就失效，取而代之的是“硬折扣”模式所代表的“高质低价”。这倒逼零售业态必须做出根本性改变：通过供应链极致优化、去除非必要成本、发展自有品牌或直采模式，将“低价”建立在效率和诚信之上，而非牺牲品质。 就以深耕品牌折扣的唯品会为例，平台上低价买大牌的体验，就精准命中了对品质有要求同时又拒绝支付溢价的消费者。在其最近开启的“年度特卖大会”中，一众大牌的价格都来到了新史低，比如其中一款COACH波士顿包，价格直接来到了1299元，相当于专柜价的2.6折。 更关键的是，唯品会还全面接入了中国中检正品管理库，这在电商行业还是首例。仓库里的奢侈品及高端消费品将会由专业鉴定师进行100%全检，并逐步实现“一物一鉴一报告”全覆盖，等于是彻底打消了消费者对

近日，据北交所网站消息，北京证券交易所上市委员会定于11月28日召开2025年第37次审议会议，审议的发行人为昆山海菲曼科技集团股份有限公司（以下简称“海菲曼”）。 海菲曼本次拟在北交所上市，拟募集资金43,000.00万元，分别用于先进声学元器件和整机产能提升项目、监听级纳米振膜及工业 DAC 芯片研发中心建设项目、全球品牌及运营总部建设项目。海菲曼的保荐人、主承销商为申港证券股份有限公司。 10月23日，海菲曼刚在北京JW万豪酒店召开秋季新品发布会，凭借在高端音频市场耕耘多年的技术积淀，研发出了具有挑战蓝牙无线传输在音频市场统治地位的一系列新品，展示了多项自主研发的音频技术的重大突破，其中低功耗WiFi无线音频技术尤为引人注目。该技术成功攻克了蓝牙传输带宽不足导致音质受损的行业难题，为高保真（HiFi）音频走进大众消费市场开辟了新路径。 图片 当前，消费电子领域的无线音频传输长期受限于蓝牙技术的带宽瓶颈，难以满足高清音频传输需求。而音质出众的台式流媒体设备又因体积庞大、需有线连接等特点，始终局限于小众的发烧友群体。此次海菲曼推出的多款搭载自研低功耗WiFi无线音频技术的旗舰产品，配合自研高精度低功耗DAC芯片，旨在实现无线传输下的无损音质，打破高端音频设备与普通消费者之间的技术壁垒。 技术创新已成为驱动企业高质量发展的核心动力。据最新财报显示，2025年上半年海菲曼实现营业收入1.07亿元，同比增长20.77%，盈利3479.51万元，同比增长63.79%。 深厚的专利储备为海菲曼的技术突破奠定了坚实基础。截至目前，公司已拥有境内专利195项，其中发明专利80项，境外专利21项，软件著作权29项。其自主研发的高强度纳米振膜材料，被列入工信部《“十四五”原材料工业发展规划》中重点支持的关键材料目录。  图片 在电声行业蓬勃发展的背景下，中国视听产业近年来保持快速

2025年，零售圈最热的生意经，肯定是折扣。但不管是一二线城市的白领，还是县城里的精明管家，大家现在的消费观出奇一致：钱肯定是要花的，但必须花得值。 贝恩公司的最新报告说得挺直白，未来十年折扣店的增长速度会跑赢大卖场和便利店。国内硬折扣市场规模眼瞅着已经冲破了2000亿元，但这还只是个开始，对比欧美市场，我们还有很大的上涨空间。 于是就会看到，零售巨头们都在补课。京东把折扣超市开到了县城，盒马NB店像下饺子一样开新店，奥乐齐用几千个单品就撬动了巨量销售。大家看起来是在卷价格，其实背后是一场关于效率的竞争。 以前做零售，大家拼的是谁店开得多，谁装修得豪华。现在变了，拼的是谁能把成本压到地板上。像奥乐齐、盒马NB这些玩家，核心打法就三招：精简商品数量、做强自有品牌、极致压缩供应链成本。 普通超市可能有一万种商品，他们只卖一两千种最畅销的。这样一来，单品的采购量大了，跟工厂议价的腰杆子就硬了，价格自然能谈下来。这种提升供应链效率的逻辑，不仅在卖菜卖水的超市里管用，在卖衣服包包的电商里同样流行。 唯品会就是一个很好的例子, 2025年第三季度，唯品会超级大牌日和超级品类日栏目继续保持良好增势，整体业绩同比增长超过20%，SVIP活跃用户数同比保持两位数增长，贡献线上销售的51%。  唯品会能吸引用户下单，靠的不是简单的烧钱补贴，而是它那一套特卖供应链。它通过全球买手体系，直接跟品牌方谈价格，把中间环节的溢价减少，从而做到让利消费者。为了提升服务品质，近日唯品会还全面接入了中国中检正品管理库，做到了奢侈品100%售前全检。 总的来说，无论是线下的折扣超市，还是线上的特卖平台，大家都在做同一件事，把零售回归到本质。未来的日子里，谁能帮消费者省钱，谁能让消费者放心，谁就能在这个万亿级的折扣市场里活得更好。这就好比长跑，拼的不是爆发力，而是呼吸调整和耐力。

近日，在2025中华医学会第三十次儿科学术大会和第十九次围产医学学术会议期间，由中国营养学会营养健康研究院指导、中营惠营养健康研究院组织编写、a2牛奶公司支持的《牛乳A2型β-酪蛋白与健康——科学发现及未来发展》白皮书（下称：“白皮书”）正式发布。 这是国内首个聚焦牛乳A2型β-酪蛋白科学研究与应用的白皮书，其问世不仅填补了我国在该领域的空白，更标志着曾长期处于“小众概念”阶段的A2型蛋白品类，正式获得官方层面的科学认可，迎来从“企业创新”到“行业共识”落地的关键转折点。 北京大学第三医院儿科主任医师、中华医学会围产医学会分会第十届主任委员朴梅花教授在会上表示：“随着白皮书的发布，我们将拥有更系统的学术参考，推动A2型蛋白质在临床营养与公共健康中的应用走向科学化、规范化。” 01 A2型蛋白“被认可” 从企业创新到行业共识 白皮书正式发布，其核心价值在于官方权威机构为品类正名，推动该品类完成从“企业创新”到“行业共识”的关键跨越。而这一跨越的起点，是A2型蛋白科研成果的广泛认可与成型的消费趋势。 随着国人健康意识提升，母婴、中老年及敏感体质人群对乳制品的需求从 “喝到”转向“喝好、喝得舒适”；同时，全生命周期需求细分化趋势，也推动乳制品供给不断细化。 在此背景下，A2型蛋白相关制品愈发受消费者青睐。奶粉智库小程序/网数据显示，2025年1—8月A2型蛋白奶粉搜索热度同比增长21.5%，增速远超牛奶粉、羊奶粉等奶粉品类。 消费市场的热度带动企业布局，越来越多中外乳企都在加速A2型蛋白相关产品线布局。其中，头部企业通过持续的科研投入与品类教育，不断夯实A2型蛋白的市场认知基础。 基于扎实的科学根据和显著的消费趋势，A2型蛋白也获得权威机构关注。中国营养学会作为国内营养领域的最高学术团体，此次选择聚焦A2型β-酪蛋白这一细分品类，本质上是对其营养价值、科学依据和市场价值的肯定和认

以“激情全运会，活力大湾区”为主题的第十五届全国运动会于11月9日在广州开幕，这场由粤港澳三地联合承办的赛事创下多项纪录。不仅是历史上规模最大、赛期最长的全运会，更首次出现跨境赛事，珠海、香港、澳门联手举办的公路自行车赛成为亮点。 赛事设置34个竞技大项和23个群众项目，1.4 万余名运动员参赛，还吸引高校、俱乐部等多元主体参与，90%以上场馆利用现有设施改造，尽显绿色办赛理念。 这场体育盛会可以说是全民运动热潮的缩影。数据显示，截至2025年4月，我国户外运动参与人数突破4亿大关，25-34岁群体成为主力。 现在城市里到处漾着运动的烟火气：清晨公园步道上，老人伴朝阳打太极、健步走；社区健身中心里，年轻人挥汗练瑜伽、打羽毛球；游泳馆内，孩子们在教练指导下学游泳，运动已然融入日常。 参与热情攀升直接点燃运动消费市场。国家统计局有数据，2024 年 1-10 月，限额以上单位体育、娱乐用品销售额同比增长26.7%，高出社会消费品零售总额增速21个百分点。 细分领域亮点纷呈：去年冰雪产业规模达9700亿元，滑雪杖、雪镜等装备销量增长明显；居家健身器材同样火爆，跳绳机、壶铃成交额翻倍增长，智能健身镜因兼具科技感与趣味性备受青睐。巴黎奥运会带动的网球热更让相关消费激增。 如今赛事与双11大促的叠加，让消费热度再上台阶。特卖平台唯品会在全运会开幕当天上线运动品类日，大牌折扣商品成爆款：李宁一款健身羽绒服折后 539元，仅为日常价的五折；迪桑特、可隆等头部品牌的爆款羽绒服也降至七折左右，部分价格刷新年内最低。 实惠价格推动销量暴涨。数据显示，唯品会双十一启动后，运动羽绒服销量较去年翻倍，跑步鞋、冲锋衣等日常品类增速超20%。值得注意的是，11月10日晚8点唯品会继续上线86小时的限量爆款活动，很多商品相比日常价更是直降20%，而运动消费有望再迎一波高峰。 从全运会赛场到街头健身房，运动热

最近两年，大家估计都注意到了这个反常现象——奢侈品特卖火了。特卖会开一场火一场，奥莱模式更是打得火热，年轻人几乎集体涌进了奥莱、唯品会等商业买折扣。其中唯品会，今年1-9月平台奢侈品销售就猛增了30%。 很多人分析原因，认为是年轻人理性，其实不无道理。过去一个奢品动辄花光年轻人一月工资，但现在奥莱打折越来越常见，甚至不乏两折、三折这样的惊喜价格，年轻人自然更上头。 比如Gucci的酒神包，曾经是多少人的梦中情包，现在就在各大奥莱商超的货架上被打折售出，真香价格让年轻很疯狂，差点成了街包。还有Gucci的不少衣服、鞋子，价格也被打了下来，甚至有的能5折。 巴宝莉这一顶奢同样典型，经典的肯辛顿风衣红极一时，现在在Costco被卖出了打折价。还有它家的包，在唯品会更是出现了地板价。今年这一特卖平台，推出了多轮奢侈品折扣活动，这一品牌的包袋就时常拿下2-3折的惊喜折扣。上半年就幸运地捡到了漏，一只Burberry单肩包，专柜价16000，唯品会竟然只卖2399，当时立刻激情下单，省下了一万三千多。 不仅是省钱，现在买折扣奢品也越来越省心，毕竟无论是奥莱还是唯品会，都有正品保障。而且唯品会前不久还直接联手中国中检，给年轻人吃了一颗定心丸。 具体了解了下，中国中检这次是直接入驻唯品会奢侈品仓，对平台所有高端商品进行全量检验鉴定，实现“一物一鉴一报告”。也就是说，现在消费者在唯品会买到的奢侈品，出仓前就已经经过中检鉴定，并附有官方鉴真报告。 这实际是整个奢侈品电商行业的一次重大跃迁。过去，消费者在线上买奢侈品难免有所担忧，为了求证真伪，不少人甚至要自费去第三方鉴定机构做检测。这个事后自证的过程既麻烦，也让购物体验大打折扣。现在唯品会与中检的合作，等于是把这件麻烦事提前做了，让大家买得安心又省心。 总的来说，好价+放心体验，现在年轻人遇到喜欢的奢品，再也不用付出过去那么多金钱、心理、时间上

岭南十月的永庆坊，青砖墙映着醒狮的红黄身影，脱口秀的笑声混着特调鸡尾酒的清香……10月17日至19日，“恰如其汾 好彩好彩”2025汾酒城市巡游计划广州站启幕。 这场以“分享、交友、微醺、文创”为内核的活动，不仅是一次品牌与城市的相遇，更是百年汾酒与千年广州在文化肌理、生活美学、青年态度上的深度对话。  从清代《美味求真》里的烹饪记载，到1915年巴拿马万国博览会的出海荣耀，再到如今永庆坊的潮趣互动，汾酒用一场跨越世纪的“好彩之约”，诠释着 “恰如其汾”的深层内涵，也为传统名酒年轻化、本地化探索写下生动注脚。 百年渊源，汾酒与广州的“前世缘”   汾酒与广州的关联，已经延绵数百年。很多人可能会想到1915年那艘从十三行驶出的商船。没错，汾酒正是从这里出发，远渡重洋斩获巴拿马万国博览会甲等大奖章，让中国清香飘向世界。  但是，如果追根溯源，早在清代光绪年间，汾酒就已深度融入广州人的日常生活。广东文人红杏主人在《美味求真》中，详细记载了十多种以汾酒为配料的腊味烹制方法，书中描述其“甘香醇厚，入腊味则去腥提鲜，风味尤佳”。当时的羊城，作为海上丝绸之路的重要起点，商贾云集，饮食文化兼容并蓄，汾酒凭借“清香纯正、口感柔和”的特质，成为腊味作坊的“秘密配方”，早早就走进了寻常百姓家。 当然，这种渊源也并非偶然。腊味作为广府饮食文化的代表，讲究食材本味与工艺细节，而汾酒的清香型特质，既能中和肉类的油腻，又不会掩盖食材的鲜香，恰如其分地满足了广府人对风味平衡的追求。 从清末民初的市井餐桌，到民国时期十三行的外贸商船，汾酒在广州的“存在感”，成为两地文化交流的隐性纽带。此次永庆坊活动现场，中央电视台主持人任志宏对这段历史的梳理，让不少广州老市民感慨万千。 百年前，汾酒以食材配料的身份融入广州生活；百年后，它以更丰富的形态，重新走进这座城市的文化语境。此次前来，汾

10月9日，澳大利亚网球公开赛（Australian Open）宣布与澳新高端乳制品品牌a2牛奶达成历史性合作，a2也正式成为澳网120年历史上首个“官方牛奶合作伙伴”。这一史诗级握手，让世界顶级赛事与高端乳品行业的代表首次在国际舞台上并肩亮相，成为球迷和行业关注的焦点。 随着国内网球关注度持续提升，本土网球盛宴已让球迷大饱眼福；近日2026 澳网中国发布会与澳网嘉年华同步举办，不仅带球迷 “提前打卡” 罗德・拉沃尔球场、解锁澳网精彩，更让这项四大满贯赛事，成了球迷迎接新年时最期待的赛事之一。此次澳网纳入a2牛奶进入合作伙伴阵容，不仅为精英选手提供全方位的营养保障，这份专业与健康的“大满贯级营养”也将延伸至赛场内外，让观众也能感受到顶级赛事与健康理念的同步加持。 （左：澳大利亚网球协会合作伙伴及国际业务总监罗迪·坎贝尔，右：至初牛奶贸易(上海)有限公司副总裁王沈欢出席2026澳网中国发布会） 一个是历史悠久的世界顶级赛事，一个是全球高端乳品行业的领先代表，两大澳洲标志性品牌的握手，将成为面向国际舞台的一次精彩共振，通过联手世界上最高规格的体育赛事之一，a2的高端性和优势将得到进一步加强。   巅峰碰撞：顶级赛事邂逅高端牛奶品牌 作为全球网坛四大满贯赛事之一，澳网的每一个合作伙伴都注定在全球聚光灯下被关注。面对严格而审慎的甄选标准，只有兼具国际声誉、卓越品质与创新精神的品牌，才能登上澳网这一顶级舞台。 源自澳新纯净牧场的a2牛奶，以“不含A1蛋白，天然只含A2型蛋白”的独特优势，长期领跑澳洲高端乳品市场，成为健康生活方式的代名词。25年来，a2持续专注并引领A2型蛋白质科研与产品创新，不断丰富和完善从鲜奶、常温牛奶、婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉再延伸到中老年奶粉等全系列产品，打造适合不同年龄阶段人群的“a2全家营养解决方案”。最近还在中国市场引入了针对 A1

在我国60岁及以上人口突破3亿、老龄化趋势日益加剧的背景下，营养干预正成为推动“健康中国”战略的重要抓手。 9月22日，达能中国在第十七届全国营养科学大会期间全面升级“达能营养周”，以“营养赋能，共筑健康中国梦”为主题，全面开展科学传播、产学研联动及公众参与等系列活动，助力营养理念的普及与落地。 达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博表示：“达能始终秉持‘通过食品，为尽可能多的人带来健康’的企业使命，坚持将科研创新与本土需求深度融合，为中国消费者提供覆盖全生命周期的营养解决方案。我们期待通过‘达能营养周’，进行科学知识的传播和普及，提升全社会对营养健康的关注，凝聚更多前沿共识，以实际行动支持‘健康中国’战略，为推进健康老龄化持续贡献企业力量。” 启动仪式吸引了国家食品安全风险评估中心顾问陈君石、中国营养学会理事长杨月欣，以及中国疾病预防控制中心营养学首席专家丁钢强等众多重量级权威学者出席。 作为“达能营养周”的重头戏，达能承办了全国营养科学大会“营养与健康长寿”分论坛，邀请200余位国内外营养、医学专家及临床工作者，围绕全生命周期营养、疾病预防与健康促进等前沿议题展开深入探讨。专家一致认为，科学、系统、早期的营养干预是实现全民健康和长寿社会的关键路径。 国家食品安全风险评估中心顾问陈君石在论坛上指出，随着“健康中国2030”规划纲要、慢病防治重大专项及多部委联合开展的健康行动持续推进，营养在全民健康中的核心地位日益凸显。他表示：“达能每年通过科研基金、专业培训和科普宣传，为中国的营养学发展做出了非常重要的贡献。”他还特别指出，本次大会以“老年营养与健康长寿”为主题，非常契合中国当下的迫切需求，为推动学科研究、科学普及提供了重要平台。 作为“达能营养周”的重要成果之一，达能携手中国营养学会发布新一期“2025年中国营养学会—达能膳食营养研究基金”，聚焦“营养与老龄化”主题，鼓励科研