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“有问题就会有答案”，然而，知乎商业化一直是一个待解的难题，至今尚未给出清晰答案。 近日，知乎发布了截至2022年12月31日的第四季度和2022年全年未经审计财务业绩报告。从单季度业绩表现看，2022年Q4总营收保持增长，净亏损大幅收窄。但从2022全年业绩表现看，业绩就没有那么乐观，营收保持增长的同时，全年净亏损大幅扩大。 （制图/异观财经;数据来源/知乎财报） 尚未走出亏损的知乎，能否找到其自身破解商业化难题的答案呢？ 广告业务拉垮，职业教育业务成增速最快黑马 知乎的商业模式，主要是以内容为中心，实现多元化变现。目前，知乎的收入由五部分业务构成，包括广告、付费会员、内容商务解决方案、职业培训、其他。 2022年第四季，知乎广告及内容商业化解决方案均出现了不同程度的同比下滑情况，广告业务最拉垮，单季收入同比下滑超27%，内容商业化解决方案收入同比下滑18.9%，下滑速度仅次于广告业务。 付费会员、职业培训、其他三分部业务收入同比有所增长，其中职业培训业务增速最快，成为知乎业务增长最快“黑马”。广告业务的持续拉垮，付费会员收入取代广告业务，在2022年成为知乎最大的收入来源。 （制图/异观财经;数据来源/知乎财报） 知乎2022年全年总收入36.05亿元，同比增长21.8%。 其中，职业培训2022年全年收入2.48亿元，较上一财年同期的0.46亿元增长442%，在总收入中的占比从2021年的1.5%提升至本财年的6.9%。2022年Q4，职业培训收入8459万元，同比增长281%，较上一季度的7800万，增长8.4%，在总收入中的占比从上年同期的2.2%，提升至2022年Q4的7.6%。 据悉，知乎于2022年首次将职业培训业务设立为独立收入版块，此前被纳入其他业务板块。财报称职业培训业务增长来自其不断增长和多样化的在线课程，以及该公司近期收购业务的收入贡献。 2022