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一个产业走向成熟的重要标志是，人们对它的认知不再徒有其表，而是深刻理解了它的价值所在后，愿意舍弃眼前的显性价值，用长久耕作打破行业天花板，争取蹚出一条路来。 短剧产业正逐渐透露出成熟的底色，契机也在出现。 4月19日，巨量引擎在北京举办2024年微短剧行业生态大会「剧势共生，创新增长」。 图片 在这场三小时的闭门会议上，各位嘉宾做了不少观点分享，指出短剧正处于行业增量期。 据了解，今年3月份，抖音平台的短剧日活用户比去年增加了120%，播放量增加350%。 不仅如此，抖音每天主动搜索短剧的用户数量提升了两倍，而这里面有一半以上的用户，会在次日再次复访。 短短几项数据，传递出市场活跃度正值峰值的信号。 如何维持增量，把握住增量的机会，就成了全市场需要思考的问题。 短剧的经营，就是内容和运营。 如何做内容？ 如何拉高运营效率？ 如何保证安全规范？ 是全市场最关心且最需要学习的内容，也是对短剧经营力是否处于水位线上，一项重要评估标准。 增量，在哪里？ 短剧的发展经历了三大阶段，已完成了多次迭代蜕变。 我们可以以供给方和需求方分别阐释，短剧市场发生的细微变化。 图片 2022年4月-10月，短剧还处于市场培育期，用户对短剧的付费习惯还在养成中。 在此时期，短剧正从视频平台的内容中独立出来，成为一种独立的休闲娱乐方式，这被外界视为内容变革的机会。 在细微的时代变化中，版权方、分销商、网文客户和分销商正陆续进场。 短剧的产业故事还在继续中。 到了2022年11月-2023年8月，不同于以前的零散分布，短剧用户已经形成集群效应，中年人成了短剧的忠实用户。 剧目也逐渐多元化，行业产业持续提高。 行业规范发展期是从2023年9月至今，短剧用户画像更加多元、均衡，覆盖了国内中青年、三线及以上城市人群。 图片 供给端和需求端相互配合。 供给端方面，短剧内容从从前的粗放质量变为精品化内容，运营也从

一个产业走向成熟的重要标志是，人们对它的认知不再徒有其表，而是深刻理解了它的价值所在后，愿意舍弃眼前的显性价值，用长久耕作打破行业天花板，争取蹚出一条路来。 短剧产业正逐渐透露出成熟的底色，契机也在出现。 4月19日，巨量引擎在北京举办2024年微短剧行业生态大会「剧势共生，创新增长」。 图片 在这场三小时的闭门会议上，各位嘉宾做了不少观点分享，指出短剧正处于行业增量期。 据了解，今年3月份，抖音平台的短剧日活用户比去年增加了120%，播放量增加350%。 不仅如此，抖音每天主动搜索短剧的用户数量提升了两倍，而这里面有一半以上的用户，会在次日再次复访。 短短几项数据，传递出市场活跃度正值峰值的信号。 如何维持增量，把握住增量的机会，就成了全市场需要思考的问题。 短剧的经营，就是内容和运营。 如何做内容？ 如何拉高运营效率？ 如何保证安全规范？ 是全市场最关心且最需要学习的内容，也是对短剧经营力是否处于水位线上，一项重要评估标准。 增量，在哪里？ 短剧的发展经历了三大阶段，已完成了多次迭代蜕变。 我们可以以供给方和需求方分别阐释，短剧市场发生的细微变化。 图片 2022年4月-10月，短剧还处于市场培育期，用户对短剧的付费习惯还在养成中。 在此时期，短剧正从视频平台的内容中独立出来，成为一种独立的休闲娱乐方式，这被外界视为内容变革的机会。 在细微的时代变化中，版权方、分销商、网文客户和分销商正陆续进场。 短剧的产业故事还在继续中。 到了2022年11月-2023年8月，不同于以前的零散分布，短剧用户已经形成集群效应，中年人成了短剧的忠实用户。 剧目也逐渐多元化，行业产业持续提高。 行业规范发展期是从2023年9月至今，短剧用户画像更加多元、均衡，覆盖了国内中青年、三线及以上城市人群。 图片 供给端和需求端相互配合。 供给端方面，短剧内容从从前的粗放质量变为精品化内容，运营也从

在商业新旧更新之时，网络文学也被平等的选择。 不知从何时起，“都市脑洞”类题材打破玄幻、仙侠、古言等传统网文题材的垄断，正成为新一代年轻人的「网文新好」。如今这些新题材也正化作崭新IP，进军影视改编市场。 4月23日，爱奇艺大会上公开了不少待播作品。其中，有一部就是由番茄小说头部IP改编的影视剧《我在精神病院学斩神》。原作剧情内容有着天马行空的想象和少年人的热血，这种特别的内容风格，在番茄小说整体内容池中延续着。 番茄小说起步于2019年，放眼沉淀已久的网文圈，这实在是一家很年轻的平台。不过，他们平台所出的《我在精神病院学斩神》，还有《十日终焉》、《开局地摊卖大力》《我能无限顿悟》、《我一个史莱姆吊打巨龙很合理吧》……在行业中显得别具一格。 光名字就很新奇。 古老的网文江湖中，新颖的网文题材，正吸引着年轻人们。 新IP、新平台、新市场 番茄小说IP登上爱奇艺平台，意味着这家年轻的网文平台，正以一种「新」姿态走进「新」市场。 图片 据了解，《我在精神病院学斩神》IP为番茄小说头部作品，常年占据番茄小说巅峰榜榜首。在此之前，该IP已经被改编为动漫作品。由腾讯视频、番茄动漫、天使文化联合出品，神漫文化制作，同名的PV预告动画上线后，在当日腾讯动漫期待榜上直冲TOP.1。 此次影视化改编，由南派三叔担当编剧和爱奇艺旗下长金工作室也会参与到这次影视内容制作中。 而除这一IP外，番茄手中也不乏其他优质IP。比如，其巅峰榜榜首作品《十日终焉》。上线一年累计读者2400万，追更人数378万+，是2022年-2023年网络文学双年榜单男频小说十部之一，作者杀虫队队员由此获得年度新锐作者。去年，该作品已经与柠萌影视合作，处于影视剧改编过程中。 图片 当然上述两部作品只是番茄小说丰富储备的一角。番茄小说与爱奇艺、柠萌影视的IP合作，证明这一小说平台已经开始同一线平台接触，并产出市场有高预期的内容

当整个市场在短剧上卷出个生死时，美团以短剧作为营销工具，刷新本地生活大促营销的打法，同时也将短剧商业化变现能力拉出一个新维度。 美团在每月18号都有「神券节」活动，用户在美团App里就可以抢购低价的吃喝玩乐各类商品券，其中最直接的入口就是美团神券节直播间了。 在时下短剧流行之时，美团将自身平台S级大促与短剧结合起来，联合三位「霸总」演员代高政、赵弈钦、苏袀禾拍摄霸总短剧，迅速吸引外界的关注。 短剧为美团存续到足够的流量，在4月18日，演员代高政、赵弈钦现身美团直播间，与美团主播一同完成一场两个小时的直播。 两位演员的粉丝团齐刷刷到场，听偶像谈起自己的生活和工作时，也可以顺手下单购买优惠吃喝玩乐商品。 美团以一种轻简且高效的方式，参与到短剧浪潮中。 霸总与省钱，高能反转 苏总的18日恋人——第一集，action！ 苏袀禾身着一套白色西装，翘着二郎腿，端详着手中的那杯红酒。 图片 「作为M市只手遮天的帝王，却只为她一人折腰。」 她，M家的独生女，豪门千金十分抢手，为了保护她，家人只会每月18号让她在外面透透气。 「小美，只是那一次，我发现我根本戒不掉你。」 图片 大家都好奇首富苏袀禾深爱的小美，究竟是何人？ 手机上蹦出一张海报：劲爆！苏袀禾与苏太太身份曝光。 「终究是我不够强大。」 短剧式钩子埋下了。 男主立刻站起来，「今天我把话放这，4月18号11:00-13:00，我将在美团神券节直播间官宣苏太太身份。18元神券的好，只有我知道，谁敢跟我抢。」 图片 视频广告用帅气霸总开端，即便是霸总，却只为小美一人低头，逐渐引起大家好奇：小美是谁？ 胳膊上的划痕，是大家猜测的线索之一。 画报上被模糊处理的苏太太、首富霸总的人生挚爱小美、十分抢手的M家独生女…… 图片 那一秒谁能想到，「苏太太」就是美团神券，谜底即将在4月18日11:00-13:00的美团神券节。 代高政、赵弈钦、苏袀禾每

短剧行业媒体新腕儿与科技行业媒体鞭牛士联合主办的短剧高峰论坛今天正式官宣！ 图片 这是一场观众完全免费参加的短剧大会，不收一分门票钱，不必再纠结参会值与不值，反正免费，你最多损失一天时间。 但我们怎么会让你这一天浪费呢？ 参加新腕儿短剧大会，你将有如下收获： 1、这是一场知名短剧企业参加的大会，行业重要的播出平台方、短剧平台方、制作方、投流方、出海方等上下游都将有知名企业参会。你将可以看到短剧生态全景。 2、这是一场高规格嘉宾参与的大会，我们将邀请知名企业的CEO、总裁、联创、导演、编剧、投资人等人士上台分享，带给你全方位的思想盛宴。既有对短剧行业趋势的预测，也有自身做企业的感悟，更有如何做短剧的一线操盘经验，以及爆款案例分享。 3、目前已经有数百人报名参会，天南海北，汇聚一堂，交朋识友，互相交流。有同行的地方，就会有共鸣，就会有社交。我们会场可以容纳千人，一站式面基同行，分享经验与迷惑。 4、除了上述务虚之外，主办方还准备了人人都有的伴手礼，以及丰厚的抽奖奖品，将在上午和下午场进行两轮大规模的中奖，奖品包括短剧VIP卡、宠物套装、小米手机、iPhone15等免费奖品，中奖率将会超过50%。 听听大咖分享，抽抽大会奖品，怎么可能白来！ 短剧行业诞生了新的巨头，也激发了新的内容生态。 本届短剧大会的主题便是： 「新巨头·新生态」 主办方：新腕儿、鞭牛士 新腕儿是短剧行业新锐垂直媒体，主打短剧深度报道，目前关注者主要是短剧从业者，拥有多个500人行业社群，以及网易、搜狐、腾讯和百度等第三方媒体专栏。 鞭牛士是知名科技行业媒体，主打提供快速、原创和全面的科技新闻，短剧频道和短剧日榜频道每天发布短剧资讯和数据，拥有网站、APP、公众号和全网20个专栏，具有较强影响力。 峰会背景： 2023年，短剧元年。2024年，发展之年。 无论是横屏短剧，还是竖屏短剧，都已经横竖有力，在新内容生

新腕儿 今日报道 1月8日消息，专注于短剧研究的新腕儿今天推出12月的整体短剧大盘消耗热力值与短剧公司热力值排行榜。 原始数据来自DataEye，新腕儿对此进行了二次归纳和整理，并进行了制表和分析，手工统计，部分数据可能存在误差，如有错误遗漏，还望各方海涵。 12月大盘数据 12月一共有635部短剧进入了热力榜。 其中榜单中热力值最高的男频穿越题材剧《家父镇北王》，出品方山海，素材总数2299，热力值4683万。 新腕儿此前曾对此进行过拆剧。有兴趣可以点击查看：拆解热剧《家父镇北王》：穿越战神，美女如云 热力值最低的是《离婚后前夫总想纠缠我》，仅为8.9万。 整体热力值大盘方面，635部短剧累计贡献了1525161821热力值，计算下来为15.25亿。 按照DataEye对热力值的定义，热力值是根据短剧在统计时间内抖音爆量素材、关联素材数、关联计划数等指标，按自有算法模型计算得出，反映其在媒体投放市场消耗的火热程度。 如果热力值约等于消耗数据，那么12月的大盘消耗最高即是15.25亿元，平均每天消耗约4919万元。 如果热力值是消耗数据的70%，那么12月的大盘消耗即是10.67亿元，平均每天消耗约3442万元。 以上两个数值仅供参考。 题材方面来看，男频题材338部，占比53%，女频题材288部，占比45%。 短剧公司数据情况： 说完了大盘整体情况，我们对进入TOP100的短剧对应的关联平台方也进行了统计。先来看各家公司的详细数据。 鉴于纯手工比对数据比较辛苦，我们仅统计了前100名的主要短剧公司的情况，主要有16家，低于1200万的未做统计。 图片 花苼上榜短剧3部，均为男频，排名均在90开外，热力值总计1254万。 图片 冰甜上榜1部，女频题材，排名19，热力值总计1430万。 图片 网易上榜1部，女频题材，排名14，热力值总计1733万。 图片 欢聚上榜短剧1部，女

旧年已去，新年已来。在过去一年中，互联网受到严峻挤压，也迎来了新希望。 QuestMobile发布了《2023全景生态流量年度报告》，这份报告为我们总结梳理了去年一年互联网的商业轨迹。 一个有趣的发现是，短剧新晋互联网新增量。 于整个互联网，甚至新经济商界而言，短剧的出现令人惊喜。 「短剧有一套完整且简单的商业逻辑。用最精华的剧本拍出最短的剧，再建立最简单的小程序平台，以熟悉的广告投放形式做内容宣发，在最短的时间内见效，在当下时代，做什么内容产品可以如此简单的验证一款产品是否受欢迎？」 「多么完美的商业逻辑。」某短剧内容公司创始人告诉新腕儿。 我们可以从市场、产品和人群三个方面的数据情况进行一番洞察，在过去的一年，短剧的出现带来了什么？后来者还有机会吗？ 短剧小程序杀入头部 从整个互联网环境来讲，短剧让整个互联网再次焕发生机。 据QuestMobile数据，从2019年11月至2023年11月的5年内，移动互联网用户规模分别为11.35亿、11.56亿、11.69亿、12亿和12.26亿，互联网活跃用户整体处于上升势态。 其中，小程序月活用户规模达9.96亿，表现尤为亮眼。 图片 小程序月活用户规模近10亿，是什么概念？ 我们可以从整体市场生态进行洞察。2023年全景生态的「五大应用场景」分别是独立APP、小程序、大屏及智能设备、内容平台、H5及移动网页等，共同构成的流量生态架构，让12亿用户规模附着其中。 具体来看，大屏和智能设备端的流量产生在客厅家庭等生活场景，移动网络的流量则通常于跨平台中产生，内容平台的流量即为视频号、KOL账号等。 而独立APP和小程序均为移动场景内的流量，只不过，小程序的使用场景更符合人们的生活节奏，属于即时性应用。 在看电视剧都要拉快倍速的时代，以小程序为代表的即时应用极大程度的满足了人们的碎片化时间。 等地铁、公交时的几分钟，顺手打开小程序已

新腕儿 今日报道 元旦假期前后，新腕儿照例更新的短剧日榜中，突然出现了一部玄幻短剧《万道龙皇》。 图片 要知道，现在短剧市场上80%都是都市题材，这部玄幻短剧能在上线仅一天的时间就跻身ADXray热力榜TOP4，实力不容小觑。 图片 深扒背后出品方，新腕儿发现，这部短剧原来改编自阅文集团大神作家牧童听竹同名原著，短剧本身也是由阅文一手打造完成。 不久前，阅文才发布了短剧星河孵化计划，24年开年就已经有新剧开始投流，我们权且看看，头部IP大厂杀入短剧的作品成色到底如何。 《万道龙皇》是一部玄幻武侠竖屏短剧，全剧一共141集，属于短剧中集数比较多的，每集1-2分钟左右，看完整部剧大概花了3个小时。 这部剧主要讲述的是，陆家家主正统继承人陆鸣被旁支陆瑶父女用药物压制，沦为不开血脉的废人，受尽屈辱。在其血脉养成之日，陆鸣被陆瑶父女杀死并夺走血脉，但陆鸣却因其父亲赠与的玉佩，进入至尊神殿，不仅重生了无上血脉和打通数条神脉，还逐步研习到绝世本领，从此一路逆袭，踏上热血励志的崛起之路。 从被压制的废人少爷，到一鸣惊人的绝世天才，陆鸣演绎了一路开挂的传奇人生。 这部短剧的整体结构上采取了顺叙的拍摄手法，几乎没有倒叙和插叙，观看起来比较顺畅，全程无尿点，不经意就看完了全集。 从第三方监测数据来看，《万道龙皇》这几天累计跑量在千万级左右，这也是玄幻题材短剧第一次取得如此好的成绩。可以说，阅文开创了打造短剧玄幻题材精品爆款的新赛道，为短剧行业题材多元化发展打开了新局面。 针对这部剧，新腕儿先下结论，《万道龙皇》应该是目前玄幻短剧的天花板，无论是剧本，还是制作，再到最终呈现的作品，都堪称是玄幻题材短剧TOP1爆款。 三大亮点，撑起玄幻短剧天花板 短剧版《万道龙皇》在剧情内容、故事线、演员和整体特效的处理上，在玄幻短剧中是少见用心的，可以说这部剧是全方位奔着做精品短剧去的。 我们详细展开来说一说《万

阴差阳错的错过，无休止的误会，是短剧中再熟悉不过的剧情。 一次次的错过，一次次的误会，刺激着观众们一次次的期待。 最近有一部名为《我以新婚辞旧岁》的短剧，就主打错过和误会。 平台方为山海，连续2日排名消耗榜第一，预估消耗金额超过2000万元。 这是一部女频剧，开场就上演一场特殊的婚礼。 女主一席白色婚纱，一人走向台前。这场特殊的婚礼上只有男方母亲出现，女方家长和新郎都缺席了。新娘苏清瑶满脸笑颜，独自面对这场特殊的婚礼。宾客们还在台下窃窃私语，只有她清楚这场婚礼真正的意义。 苏清瑶在两年后见到当年未参加婚礼的丈夫顾若辰，但二人并不「认识」彼此，却悄然动了心。 结婚两年不看结婚证，面对跟自己伴侣同名同姓的人，也没有留心查证……就这么一部不符合常理逻辑的短剧，很招女性观众喜欢，进入前几天的短剧日榜第一名。 这部女频剧，为什么火了？ 很傻，也很甜 身着一身洁白的婚纱，梳着公主发髻，一位甜美的新娘独自走上台。现场没有父母亲，没有新郎，两边的宾客疑惑的窃窃私语，新娘从满眼期待，到失落沮丧。 图片 「这新娘倒是挺漂亮的。」 「漂亮有什么用，还不是棋子。」 「新郎该不会不来了吧。」 「这可不好说。这顾家大少至今单身，听说不喜欢女人。」 苏清瑶是苏家长女，母亲知道其父亲在外有个私生女苏清月后，被气病了。父亲不按时给医药费，为了给母亲看病，苏清瑶同意嫁到顾家。 顾若辰的母亲顾太太全程定下他俩的婚事，而顾若辰只是接到通知，要求去参加婚礼。 由于母亲的强势和不尊重，他强硬的拒绝，干脆不去婚礼现场。 最后形成了开篇的一幕，在泡沫营造的幸福梦幻氛围中，新娘形单影只完成了这场婚礼。 「答应父亲联姻，只要能资助我给母亲看病，不管嫁给谁，我都嫁。」 图片 开篇的剧情设计，很容易勾起女性观众的同情心和好奇心。 同情苏清瑶的婚姻经历，为了给母亲看病，答应薄情的父亲去联姻。跟丈夫未曾见过面，对方也没来参加婚礼，而

2023年行将结束，这一年，你都看到了些什么？也许答案千差万别，但若要通过数据回顾这一年文化产业的热点，「短剧」，一定是一个绕不开的热词。 相较于传统剧集，短剧的节奏更快、载体更轻量化，更符合娱乐化、碎片化的内容习惯。短剧在2018年兴起，经过几年的发展逐渐跃入大众视野。而今，伴随着入局者的增加、制作水平的成熟，短剧行业的故事，终于进入了「高潮」。 2023是短剧行业充满“速度与激情”的一年。据德塔文发布的《2023年上半年微短剧市场报告》，2023年上半年总共上新微短剧481部，超过了2022年全年的454部。根据Dataeye测算，2023年，国内短剧市场规模相当于去年电影票房的三分之二。 回归到产业，新闻热点亦是层出不穷：在国内，爆款短剧演员薪酬水涨船高，横店变“竖店”，越来越多人涌入这里，掀起影视行业下一个小浪潮；在海外，短剧平台ReelShort上线后，持续保持高增长态势。 与此同时，短剧的内容质量与题材问题开始浮现，各大平台开始进一步加强对短剧内容的自审自纠。 2023年11月15日，广电总局宣布再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作，微信、快手、抖音等平台都在第一时间集体出手，批量下架站内违规短剧，处置违规发布短剧的账号，更从发布、推广等各个环节对于触碰“红线”的内容予以严厉打击。 12月21日，在国家广播电视总局网络视听节目管理司、中国网络视听协会指导下，「剧力未来——精品微短剧合作研讨会」于杭州举办。未来一年，抖音将携手媒体机构，围绕「向阳篇、向善篇、向美篇」三大主题、「致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象」六个方向，共创精品微短剧。会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司一级巡视员董年初表示，形式本身并不决定文化价值的高低，微短剧完全可以做到“微而不弱，短而不浅”，可以利用自身独特优势聚焦社会议题，探求核心价值，以小切口呈现宏大的时代主题。