这是继各大品牌联名、上线官方店铺后,奈娃家族再一次进行的变现尝试。作为美ONE的一大IP,奈娃家族有广泛的粉丝群体。 作者/深海 出品/新摘商业评论 李佳琦又有新动作。 近 日,李佳琦的IP“奈娃家族”与熊爪咖啡在上海开出首家联名咖啡店——NEVER MIND CAFE,正式进军咖啡赛道。奈娃家族拥有广泛粉丝群体的IP,在一定程度上能够助力NEVER MIND CAFE快速完成冷启动。 从线上到线下,从直播带货到咖啡店,李佳琦似乎一直在寻找新的增长曲线。 而这背后,与直播带货生意越来越难做有一定关系。 近两年,李佳琦的低价优势越来越不明显,一些产品的售价甚至高于其他渠道和其他主播的直播间。平台扶持中腰部主播、鼓励品牌自播的去头部化政策也给李佳琦带来了压力,再叠加“海氏事件”“花西子事件”给自身带来的负面影响,李佳琦在直播带货赛道的影响力开始削减,只能寻找更多变现机会。 不过,热度消退的李佳琦也很难带动奈娃家族在咖啡赛道掘金。奈娃家族与李佳琦深度捆绑,几乎处于“一荣俱荣,一损俱损”的状态,没有大热IP的加持且不走低价路线的NEVER MIND CAFE很难短时间在竞争激烈的咖啡市场撕开口子。 一、“女明星”的咖啡店 李佳琦盯上了咖啡赛道。 4月18日,李佳琦的IP“奈娃家族”首家联名咖啡店NEVER MIND CAFE落地上海,小程序奈娃家族咖啡店也同步上线。开业当天,李佳琦到现场站台,并推出限时一个月的限量款IP周边。 NEVER MIND CAFE的咖啡豆来自云南,咖啡技术由熊爪咖啡提供。从小程序来看,目前,奈娃家族咖啡店总共上线了咖啡、果茶、烘焙在内的试剂款款产品,价格在18-36元不等。这个定价低于走高端路线的星巴克,高于主打性价比的