社区

霞光智库携手全球知名领先的数据智能洞察解决方案专家Meltwater 融文共同解读 《Digital 2026 Global Overview》，一同探索2026年全球数字营销新趋势。 Meltwater 融文通过每日对十亿余条社媒内容进行分析和转化，帮助中国企业实现全球社媒分析与市场洞察， 赋能市场、公关、品牌的智能决策，解锁竞争优势，确保全球化决策顺利实施。 在全球数字化转型迈入“深水区”的当下，全球经济也正经历一系列结构性变化：互联网用户增长趋缓、移动化与平台化成为数字交互的底层规则、人工智能从辅助工具演进为驱动业务创新的核心引擎，以及全球市场格局从“单中心”向“多中心”加速演变。这些趋势共同指向一个根本性转变——数字空间不再只是社会生活和商业活动的可选项，而是演化为全球经济运行与社会连接不可或缺的关键基础设施。在此背景下，企业的“出海”逻辑也正在被重新定义。它不再是简单的地理扩张，而是进入一个由平台、算法、场景与本地化规则交织而成的复杂生态系统。用户行为日益碎片化、场景化，消费路径在社交、内容与电商的融合中持续缩短。与此同时，生成式AI等新兴技术的普及，在降低跨境运营成本的同时，也带来了数据治理、算法合规与伦理层面的新一轮挑战。而增长重心的“南移”——东南亚、拉美、中东及非洲等新兴市场的崛起，正推动全球数字格局走向多元化、多极化新阶段。 面对这样的变革，中国企业面对的已不再是“是否出海”的初级命题，而是应当思考如何在深度融合与持续下沉中构建可持续的全球竞争力。这要求企业不仅需具备多平台、全链路的数字化运营能力，更需要在技术应用与数据合规之间找到动态平衡，在本地深耕与全球统筹中完成系统性布局。数字深水区既充满机遇，也布满暗礁，唯有以用户为中心、以技术为引擎、以合规为基石，方能在新一轮重构的全球坐标系中找准位置，于激流中锚定长期增长曲线。 以下为报告解读内

作者 | 乌塔 编辑 | 李小天 当你在埃及开罗进行一次市场调研，可能会发生什么事？ SoulChill、Yaahlan、Amar 海外营销负责人张晓冉告诉霞光社，团队首次进入中东北非城市前，曾拉取了一份用户地理位置名单，却发现上面大部分城市名称都不认识。 带着疑惑，他们咨询了本地同事。 答案却是，排名前三的地名，其实都是开罗。一个是本地人不同的叫法，另外两个是开罗的边缘地区。 “中东是一个多元且复杂的市场，其真实面貌与我们传统认知中的印象，往往存在不少差异。”他感慨道。 利雅得景观 这也就意味着，无论在产品设计还是策划营销上，社交出海都需要对当地状况进行深度了解、细致划分、点对点定制，甚至一步一步去探寻合适的方向，在实践中打破想当然的刻板印象。 2015年前后，国内的互联网公司就开启了对中东社交娱乐市场的第一次开垦。如今，跨过了应用年增长387%的扎堆入股期，这些活下来的玩家们，也在思考之后要走的每一步。 怎样面对增长放缓的现实？ 怎样提高用户体验？ 怎样触达高价值潜力用户？ 怎样突破平台期找到下一个增长节点？ 中东社交历经十年深耕，已成功跨越用户需求拆解、消费习惯培育与本地运营启蒙的初期关卡。如今，行业正站在关键十字路口：获客成本攀升、用户需求迭代、身份认同诉求凸显、增长节奏放缓等一系列新命题接踵而至。这条路虽布满挑战，却依然暗藏着值得深挖的发展机遇。 2020年，是社交出海中东的元年。彼时，BIGO、Yalla、MICO 这一批吃螃蟹的“人”，已经在中东吃到红利，先后占据中东直播、语音社交等生态的头部。 中东的酷热，既形成了当地人昼伏夜出的生活习性，也限制了当地娱乐设施的多样化。在沙特，水烟馆和咖啡馆几乎承载了所有社交的功能，极大地限制了当地人的社交热情。 线上社交软件，尤其是语音房的出现，凭借安全、便捷的陌生人交流场域，迅速获得了消费者的信任和喜爱。在互联网戴着面具

作者｜衡之 编辑｜刘景丰 黑五，这个西方的传统购物节，在2025年正加速呈现新变化。 根据Adobe Analytics数据，今年黑五美国线上销售额为118亿美元，同比增长约5.8%-9.3%。在全球电商整体增长遇缓、赛道竞争加剧的背景下，黑五战局呈现出全新格局，行业竞争逻辑也随之发生深刻变革。“超长促销周期” 成为此次黑五的核心趋势，这一模式由TikTok Shop 率先开启，将大促周期拉长至一个月以上，亚马逊、沃尔玛、速卖通等头部平台迅速跟进，最终造就了史上周期最长的一届黑五促销季。 与此同时，内容电商的崛起成为今年黑五的关键变量，也成为商家资源投入的核心领域。尤其值得关注的是，TikTok Shop美区“黑五网一”爆发期，整体成绩格外亮眼，仅用四天总GMV便突破了5亿美元（包括美区POP模式、全托管与美区local数据）。TikTok Shop美区的黑五表现，也被媒体普遍视为“社交电商爆发”的关键信号。 今年是TikTok Shop首次覆盖全球黑五大促季，包括美、英、欧盟四国（德法意西）、日、墨等八大核心市场，并且线上线下促销氛围浓烈。在线下，从纽约时代广场大屏到NBA赛事的电子屏上，TikTok Shop的联名活动格外亮眼，吸引着年轻人在涌入TikTok Shop直播间；在线上，美区TikTok Shop黑五各大直播间里，成交弹幕从早到晚持续刷屏，平台的#TikTokShopBlackFriday话题，也在“黑五”当日霸榜一整天。 “黑五”期间TikTokShop在美国时代广场大屏 本次黑五大战中，TikTok Shop全托管模式表现尤为突出，成为驱动增长的核心动力。 官方数据显示，今年下半年以来，TikTokShop全托管业务对比年中全球生意翻倍增长，英区单日最高破历史纪录，全周期生意近200%高爆发，美区内容场则实现历史性突破，单场直播突破20万美金，欧盟四国、

11月20日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库联合阿里云举办的「模型应用·编码新未来｜WAVE2025泛互联网全球大会」在上海成功举办。 活动当天，共有1500余家企业以及海内外机构参与，覆盖AI、云服务、社交、影视、游戏、IP潮玩等多个行业领域。 在短剧出海主题圆桌环节，阿里云智能集团中小企业事业部KA业务部总经理任鹏昊、鬼手剪辑CEO张天佳、掌阅副总裁杨新龙、嘉书冰甜事业部总经理顾正相、创壹科技联合创始人兼CEO梁子康，围绕短剧出海年度趋势、AI重构短剧范式、以及未来短剧发展前景等问题展开讨论。 以下为圆桌对谈实录。 吴立湘（娱乐资本论创始人，本场圆桌主持人）：感谢大家来聆听这场活动，我们言简意赅把最干的干货讲出来给大家。从任总开始，您先做一下自我介绍，然后分享一下今年整个短剧出海的趋势是什么？ 任鹏昊（阿里云智能集团中小企业事业部 KA 业务部总经理）：大家好，我是阿里云负责成长型企业 KA 业务负责人，一句话概括我是服务大家的，不管是技术支持、客户服务还是有其他相关的技术或行业讨论，都可以与我探讨。2025 年，全球短剧（含真人剧、漫剧）市场规模约 600 多亿，2027 年将达 800 亿，未来 AI 在短剧行业的渗透率会到 30%-50%。这个趋势下，阿里云希望利用人工智能和大模型能力深度赋能用户，作为专业 2B 公司，我们提供技术支撑和优质服务，帮助大家面向 C 端用户时表现更好，最终实现降本增效、提升产品溢价。 阿里云智能集团中小企业事业部 KA 业务部总经理任鹏昊 张天佳（鬼手剪辑 CEO）：我是鬼手剪辑 CEO 张天佳，我们公司做 AI 翻译配音，出海短剧基本都需要这个基础能力，目前服务了榜单上七八成的出海短剧客户。通过大量服务案例，我们看到几个明显趋势：一是剧的数量大幅增加，出海追求更高效率；二是内容形式上，原创本土拍

全球游戏市场已达到1877 亿美元 ，玩家数量超过 34.2 亿。移动电竞、AI 驱动的游戏体验以及跨平台发行正在加速全球增长。然而，全球扩张也带来了新的挑战——从跨境支付到玩家体验本地化。中国游戏扬帆出海，手握优质内容与全球发行能力，却可能在临门一脚时，触礁于无形的“支付摩擦”。这不仅是技术问题，更是直接影响营收的生命线问题。优化定价与外汇：如何与本地收单机构协同，找到最值得信赖的合作伙伴，平衡汇率风险与玩家消费意愿？满足本地期望：如何真正洞察各地区玩家的支付行为与偏好——从巴西的分期付款到中东的现金支付？即便拥有征服世界的游戏，若在支付的最后一公里失守，增长势头也将功亏一篑。我们发现，三大隐性障碍正悄然侵蚀出海游戏企业的收入：虚假拒付：忠诚的合法用户被支付系统拒之门外，体验与好感度双双受损。过度防欺诈：过于严格的风控措施在挡住风险的同时，也误杀了大量真实交易，导致“收入流失”。退款：这是一个日益严峻的漏洞，成为电子游戏收入中难以追踪的“隐性流失”。突破重围的关键，在于将支付策略从“后勤保障”提升为“增长引擎”。成功离不开三大支柱：深度区域洞察：超越表面数据，真正理解每个市场玩家的支付文化与社会习惯。简化的支付基础设施：一个整合、高效且可靠的支付平台，是保障用户体验与运营效率的前提。在货币、合规与平台上的灵活适应：敏捷应对各市场复杂的金融法规与技术环境。一位全球头部游戏开发商的代表指出：“一套完美的市场扩张策略，尤其是在营销和合作伙伴关系方面，能够成倍放大成功。而支付，是将这一切紧密联系在一起的纽带。”这意味着，支付不仅是完成交易的工具，更是连接用户、市场与收入的战略核心，是决定增长曲线陡峭与否的关键变量。来自游戏和支付领域领军者的专业洞察，助您通过实时支付、无缝本地化以及更智能的防欺诈方案实现国际化扩张。

作者｜飞行 编辑｜刘景丰 每到年底，都是全球电商平台“秀肌肉”的时刻。 近日，随着电商大促数据出炉，越来越多人看到了拉美电商呈现出的潜力——11月21日，拉美电商巨头美客多公布Buen Fin大促战报，其墨西哥市场销售额突破7.8亿美元，同比增长70.8%，商品销售数量也同比增长59.1%。 这一增速在当下绝对堪称亮眼。虽然整体来看，目前全球电商正在进入疲软期，EMarketer数据显示，2023-2025年全球零售电商销售增速连续两年放缓，高增长变得越来越可遇不可求。但是，全球大市场的魅力就在于，机遇从来不会消失，而是以某种规律完成转移。美客多在墨西哥高达70%的增速，似乎让人看到了10年前中国电商爆发初期的影子——一段电商发展的黄金期，正在拉开帷幕。 实际上，即使跳出这次大促的数据看，2019-2024年，拉美电商整体规模已连续6年同比增速超20%，且2024年的电商交易总额已达6330亿美元，展现出强劲的爆发力。 更重要的是，这股增长势头还在继续。Statista的预测显示，拉美电商2025-2029年年均复合增长率将达9.43%，是全球第二大高增长地区；而且其电商规模也是新兴市场中最大的。 对正在走向全球化的中国卖家来说，拉美无疑是个“要增速有增速、要体量有体量”的必选项。 许多人对拉美社会的第一印象，是墨西哥的神秘玛雅文明金字塔和巴西那座俯瞰红尘的巨大基督像。但如果真正走进这里，你会在惊艳于这片迥异风光同时，感受到蓬勃的互联网生机。 “我们目前主要做巴西和墨西哥站点，墨西哥的占比跟增长最快。（今年）5月，我们在美客多一个月的销售额是6000美元，到7月销售额就达8万美元左右，两个月翻了十几倍。”积木品牌Amazing Bloks总经理庄晓婷在复盘近半年业绩时说。 实际上，作为成长于拉美本土、同时又是该地区最大电商平台的美客多，已经见证了无数类似的增长故事。 202

作者｜洋紫 编辑｜刘景丰 11月22日，巴西湿热的空气中，2025年第30届联合国气候变化大会（COP30）落下帷幕。 随着地球正逼近首个危险“气候临界点”，气候问题已刻不容缓。今年是《巴黎协定》达成十周年，而贝伦，作为通往全球最大热带雨林——亚马逊雨林的入口，成为了COP30的主办地。 亚马逊雨林储存着大量的碳，而极具矛盾性的是，91%巴西亚马逊森林的损害与人为的非法活动（如大规模开辟牧场或非法采矿）相关，而当地政府为改善交通便捷程度，正在修建一条横跨亚马逊雨林的高速公路。 交通与城市化的脉动，与热带雨林的心跳紧密交织，生存与发展似乎迫切需要新的平衡方式。 来自全球多国的领导人、科学家、非政府组织及民间社会代表，在亚马逊雨林的边缘讨论着排放曲线、气候融资与绿色转型。《联合国气候变化框架公约》秘书处执行秘书西蒙·斯蒂尔在闭幕全体会议上表示，全球向低排放和气候韧性社会的转型不可逆转，是未来大势所趋。 低碳、绿色、环保，成为这个全球最大热带国家的年度关键字。从国家到企业，乃至个人，都开始投入这场绿色行动中。 为此，滴滴旗下巴西出行平台99近日宣布，其电动车出行品类99electric-Pro已覆盖圣保罗、巴西利亚、阿雷格里港、戈亚尼亚和库里提巴五大城市。99electric-Pro是巴西首个由纯电动车和混合动力车型共同提供服务的网约车品类，于2024年7月在圣保罗上线，截至目前，在99平台登记的电动与混合动力车辆已超过3万辆，累计服务乘客超过2700万人次，行驶总里程超过2.45亿公里，累计减少二氧化碳排放约3.12万吨，相当于种植约24.5万棵树。 而少有人知道，覆盖了亚马逊雨林三分之二面积的巴西，实则也是一个油价贵、通行拥堵、城市外溢的典型特征地区。而滴滴（99）在巴西的电动化探索，如同一个极具代表性的本地电动化实践案例，于COP30背景下，折射出市场风向：在全球绿色转型浪

11月20日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库联合阿里云举办的AI火花π「模型应用·编码新未来｜WAVE2025泛互联网全球大会」在上海成功举办。 在本次大会举行的IP出海圆桌论坛上，光源资本合伙人李昊、姚记潮品CEO卞大云、上海天澍品牌管理有限公司ZUO一下董事长谢颖、上海智间网络科技有限公司合伙人黄洁立围绕“从‘被喜爱’到‘被尊重’：中国IP出海的下一站”这一主题，分别从投资人、IP方、品牌方、潮玩从业者的角度进行了深入探讨。 嘉宾们一致认为中国IP出海拥有巨大潜力。以10年、20年为维度来看，预计未来中国团队生产的IP可能占到全球IP的20-30%。而且资本也一直在关注IP，可能在三年前没有人看的赛道，如今变成了一个好契机、好拐点，随着时间的推移，中国IP在全球的占有率的提升是大趋势。 以下为详细内容，经霞光社整理发布（略有删减） 李昊：首先感谢主办方的邀请，今天请到了三位嘉宾，分别是姚记潮品的卞大云，天澍的谢颖，智间网络的黄洁立。先请三位给大家做一个自我介绍，分别介绍一下自己公司的业务，方便大家了解。 卞大云：我是姚记潮品的CEO，我们公司刚成立三年，目前主要的业务是在国内发行TCG卡牌，代理了宝可梦IP，还有以英雄联盟IP为基础的产品，我们也跟《原神》和《七圣召唤》的IP合作在国内做发行。 谢颖：我是谢颖，我们上海天澍是2021年成立的，一开始主要做食品，我们的品牌叫ZUO一下，大家如果在超市里面走到果冻区域就能看到我们家的产品。因为我们之前就在产品上用了屁桃的形象，我们在2022年的时候也把屁桃IP中国的总代签下来了，在过去的几年当中，我们除了主业做食品以外，也在尝试做IP这块的业务。 黄洁立：我是上海智间网络的合伙人，我们公司主要是自有的IP萌芽熊。萌芽熊现在在全球范围内有3500万的粉丝，110亿的播放。同时现在我们也出海到

作者｜衡之 作者｜刘景丰 TikTok Shop东南亚跨境电商，正超出所有人的预料。 一家此前做内贸的女装品牌商家JOLI YANG怎么也没想到，自己也会刷新TikTok Shop跨境女装商家自播的单场GMV纪录——在今年双11大促节点期间，他们单场自播GMV突破了3万美金。 而JOLI YANG不是个例。据TikTok Shop东南亚跨境电商电商官方战报，整个购物季平台跨境GMV对比去年双11，同比增长230%，领跑市场；11月11日，其单日GMV较去年双11激增60%，创历史新高。短视频带动GMV实现175%增长，一大批内贸商家在东南亚的直播间实现了爆单。 才进入东南亚三年多的TikTok Shop东南亚跨境电商电商，在今年双11大促中，交出了一份极其亮眼的成绩单。 TikTok Shop东南亚跨境电商在双11中的火爆，凸显了内容电商已经领跑东南亚传统电商模式，也再次证明了东南亚消费市场强劲的爆发力。 一方面，随着越来越多东南亚用户适应了短视频、直播的内容消费习惯，内容电商模式已渗透进当地人们的消费日常；另一方面，跨境商家凭借国内直播运营经验，快速适配东南亚市场的消费需求，在大促节点形成集中流量。再加上TikTok Shop东南亚跨境电商“大促超30种玩法”等资源支持，资源红利让商家极大降低了获客成本，更容易实现爆单。 整体看来，国内与东南亚“双市场布局”的价值愈发凸显——内贸商家在国内参加双11的同时，再布局TikTok Shop东南亚跨境电商，便能赢得双份增长。甚至，在持续深耕、抓住每一次促销流量高峰后，商家正在实现从赢“两次”到赢“无数次”的长期增长。 11月初，在Redchef菲律宾的官方“11.11 CAMPAIGN”直播间，一大批年轻人纷纷“围观”一把锅。 身着黑色围裙的主播，在直播间里展示着煎锅的质感。她背后货架上红、黄、蓝、粉等各色锅具整齐排列，屏幕上滚

11月20日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库联合阿里云举办的「模型应用·编码新未来｜WAVE2025泛互联网全球大会」在上海成功举办。 活动当天，共有1500余家企业以及海内外机构参与，覆盖AI、云服务、社交、影视、游戏、IP潮玩等多个行业领域。阿里云智能集团副总裁&中小企业事业部总裁张亮、霞光社&霞光智库创始人何维、掌阅副总裁杨新龙、阿里云智能集团中小企业客户部总经理刘博、阿里云智能集团中小企业事业部KA业务部总经理任鹏昊、阿里云智能集团SA架构师负责人李瑾、即构科技副总裁陈今今、中文在线AI动漫部负责人周立强、网易雷火海外市场营销负责人胡吉、巨日禄创始人杰夫、鬼手剪辑CEO张天佳等40多位嘉宾在大会进行分享。 本次大会主论坛围绕“AI 驱动新质互联网革命”“泛互出海变现模式升级”以及“海外市场增长破局路径”等主题展开分享与探讨。论坛同期还安排了多场高质量对话与圆桌讨论，聚焦技术落地、合规应对等核心议题，为行业发展提供方向指引。 大会现场，霞光社重磅发布《模型应用·编码新未来|2026中国泛娱乐出海洞察》报告。报告从技术重构、产业机遇、市场格局、风险挑战、生态共建等多个维度，全面、深度解析泛互联网企业出海的全球化趋势，为行业企业制定战略、布局海外提供专业决策参考，助力企业少走弯路。 此外，霞光社评选的「WAVE2025品牌领航者榜单」也在大会现场公布。本次榜单设立“年度全球领航者”“年度出海先锋”“年度优秀投资机构”“年度优秀服务商”四项奖项，共有50家知名出海企业/品牌、优秀投资机构、出海服务商获奖，覆盖不同成长阶段、不同赛道类型的优秀出海力量。 大会全天议程紧凑，嘉宾分享内容干货满满。 阿里云智能集团副总裁、中小企业事业部总裁张亮指出，从今年开始看到AI已经从原来模型本身的竞速，转向在千行百业的渗透，比如软件开发领域