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作者 | 冯叶 编辑 | 刘景丰 “和我关系不错的同事，被裁了。因为公司岗位直接没有了。”在英国独立游戏工作室任职的Sophia告诉霞光社。 她观察，虽然过去每年游戏行业都会有裁员，但今年“动静大得多”。 2024开年起，全球游戏行业就遭遇裁员风暴。打开Videogamelayoffs网站，会看到实时更新的游戏业裁员动态——包括游戏工作室名称、日期、受影响人数等。 据网站最新统计，截至4月16日，2024年全球游戏业裁员人数合计高达8800人。 对比来看，2023年全年，游戏行业统计裁员人数为10500人；2022年则为8500人。这意味着开年四个月内，游戏行业裁员人数已经超过2022年全年数据，且还在持续增长。 游戏行业的艰难图景，由此可见一斑。 图源：Videogamelayoffs 市场研究公司Newzoo预测，2023年游戏行业收入将达到1840亿美元，同比增长0.6%。但此前，Newzoo预测的数值为1877亿美元。数据的下调，表明了市场研究公司对游戏行业的态度，不达1%的增长比也符合行业内人士“冷气十足”的感知。 当下，全球游戏市场规模增长受限，行业内裁员风波接二连三。但或许，这正是游戏行业自我反思的最佳时刻。 在追问裁员原因的同时，中国游戏出海也能从中获得启示。 1、触目惊心的“8800” 1月25日，微软对外宣布裁员，此次裁员针对的是游戏部门，涉及1900名员工，以动视暴雪为主。 如果此次调整还能被理解为微软收购动视暴雪后的必要动作，但几乎同时期的大厂裁员潮，则明显展现了游戏行业的焦灼： 1月23日，《英雄联盟》开发商拳头游戏宣布裁减11%员工，共计530个岗位；2月27日，索尼互娱宣布将在全球范围内裁员，涉及900人；2月29日，《模拟人生》开发商艺电公司（Electronic Arts，简称EA）宣布裁员，裁员比例为5%；4月16日，《侠盗猎车手》《荒

​演化经济学家卡罗塔·佩雷斯（Carlota Parez）在《技术革命与金融资本》中曾提出：从第一次工业革命以来，每两次重大技术革命的间隔基本都在五十年左右。随着旧技术革命红利的逐渐耗尽，继续延用其成果的收益就会大幅下降。 相比之下，引入全新技术的收益则会上升。在这种情况下，新的技术革命就会诞生。而2022年距离佩雷斯在书中提到的上一次技术革命——1971年英特尔推出全球第一款微处理器，已经恰好过了五十多年，世界正处在新旧科技革命发生的临界点。 所以我们看到，在这些硅谷科技巨头裁员的同时，纷纷将更多资源投注到了下一场技术革命的关键点——人工智能，尤其是生成式人工智能。 2022年11月30日，OpenAI发布全新聊天机器人模型ChatGPT，新一轮AI革命一触即发。而硅谷作为众多创新技术的发源地，自不会错过本轮革命。 2024年第一季度，华映资本海外投资团队再次深度走访了硅谷的创投产业，并带回来自一线的观察和思考。 在这些观察中，我们可以看到： 硅谷的AI热潮十分高涨，其中在走访的AI项目中，有近半数是中国出海项目； 华人背景的创业者尤其对机器人赛道更感兴趣； 硅谷的投资人开始关注国家安全、供应链安全相关的项目了。 霞光社经授权，与华映资本联合发布这些来自一线的探访干货。 硅谷是一个到处可见业界大牛的地方，这与硅谷几十年如一日的创业氛围高涨密不可分，团队在此次走访中观察到：硅谷还是那个硅谷，创投氛围只增不减。当地基本每天都会举办各类创投活动，尤其到了周末，活动更为密集，这些活动大都是由华人发起和组织，农历新年当天，团队还参加了斯坦福GPT相关项目的路演活动。 斯坦福GPT项目路演活动 大厂高管、普通工程师、高校学生和老师创业热情十分高涨，迫不及待想冲进这股AI热潮。市面上充斥着在融资的新项目，这些项目推进交割的速度也很快，不断能听到融资close的消息。 团队此次在硅

作者 | Yinting Hou 编辑 | 韦伯 一个月前，美国众议院通过了可能封禁TikTok的新法案，如今只待参议院“一锤定音”。一个月后，中国跨境电商平台Temu们又被美国政府“盯上”了。 4月5日，美国国土安全部表示，“小额豁免”发货将受到更严格的审查。美国国土安全部部长Alejandro Mayorkas说：“我们致力于确保美国企业有一个公平公正的竞争环境。”据悉，此次行动将包括“扩大目标范围”、实验室检测和重点执法行动。 “小额豁免”制度，指800美元以下跨境小包裹可以免征关税，且几乎不经审查，直接送达美国消费者手上。跨境电商专家张周平向霞光社表示，对于中国跨境电商卖家来说，“小额豁免”的影响面是比较广的，“800美元的客单价是非常高的，即使品牌化了，也没有多少商品能超过客单价800美元的。” 霞光社获悉，从2016年奥巴马签署法案开始，“800美元免征额”打开了“进入美国的方便之门”。2023年，约有10亿个包裹通过“小额豁免”方式进入美国，其中大部分来自中国。根据众议院2023年发表的一份报告，Temu和SHEIN很可能占了“小额豁免”发货的近三分之一。 4月10日，美国参议院商务委员会主席Maria Cantwell表示，可能会将TikTok拟议的剥离期限延长至一年（根据此前众议院通过的议案，TikTok需要在165天内完成从母公司字节跳动的剥离）。 看起来有所转机，但TikTok仍未转危为安，而Temu等跨境电商平台面临的政策危机也要开始了。 近三年，美国议员们都在为取消“800美元免税优惠”而不断努力，美国工业团体、工会和两党议员都已敦促采取措施，打击“非法服装进口”。 从法律层面上看，“小额豁免”法案遵循“de minimis”（拉丁语法律术语）原则，意为“法律不问琐事”。根据美国1930年《关税法》第321节，立法目的是“为了避免对政府而言与所

作者 | 李小天 编辑 | 韦伯 相信每一位中国出海人，近两年来都感受到了持续升温、如火如荼的沙特热潮。 从资源禀赋与市场潜力上来说，沙特可谓得天独厚：地处欧洲、非洲和亚洲三大洲之间，是唯一一个同时拥有红海和波斯湾海岸线的国家，也是世界上石油生产量及输出量最高的国家；世界银行的数据显示，2022年，沙特人均GDP为30,436美元，居全球第20位；3595万人口中，有70%的人口在30岁以下。 2016年，因油价持续下跌而深陷财政危机的沙特政府，向世界公布了名为“沙特阿拉伯2030愿景”的国家转型计划，试图降低对能源出口这一单一经济支柱的依赖，这一被称为沙特版“改革开放”的经济改革举措也为中企进入沙特市场创造了良好机遇。从电子商务、金融科技、智慧物流，再到游戏社交、AIGC、清洁能源、数字基建，各个赛道的中国企业来到沙特，探索这一新蓝海的潜力与可能。 但这里也是一个从封闭状态逐渐走向开放的国家，宗教隔阂、文化壁垒、营商环境的差异、职场观念的区别，让诸多出海企业与出海人们感到障碍与困境。 在沙特，注册一个外资100%控股的零售贸易公司至少需要3000万沙币（6000万人民币左右），这个数字足以挡住众多中小企业；这里是一个尚未普及契约精神的熟人社会，开展业务的前提是“找对人”，而在WhatsApp上与你相聊甚欢的合作方，很可能转眼就消失不见；为了满足沙特政府沙化率的要求，外企需要招聘一批本地人“养着”；国内两周可以推进的项目在这里需要拉长到两个月，要求周末加班的公司可能会面临政府罚款或警告。 霞光社找到了三位扎根沙特的资深出海人：有看好中东电商与物流行业发展潜力，把家搬到沙特来的女性高管；有踩中“沙特热”风口，自学阿拉伯语加入中沙贸易公司的职场人；有在沙特生活近十年，从中东电商明星公司JollyChic（执御）中东总经理转型创办沙特MCN公司的创业者。他们对沙特营商环境、职场氛

​作者 | 陈珺 编辑 | 韦伯 从ChatGPT到Sora，AI工具的快速迭代，为跨境电商行业带来了更多可能性。 不论是精准营销、智能客服，还是数据分析，或是内容制作，在AI工具加持下，跨境电商的服务效率正在持续提升，与此同时，也为消费者带去了更优质的购物体验。 智能客服机器人可以24小时不间断地为客户提供咨询和解答问题；AI翻译工具使得跨语言沟通和商品展示变得更加容易；而Sora等AI工具或将帮助电商卖家大幅减少内容制作和营销投入，实现降本增效。 在霞光社近期举办的一场线上沙龙活动中，云杉资本合伙人杨瑜、Passioncy创始人兼CEO郭林、Kua.ai创始人龚毅就“Sora将为跨境电商带来哪些影响”进行了讨论。 杨瑜认为，随着素材库的完善和提升，AI工具助力内容生产和传播变得越来越成熟、快捷和低成本；郭林认为，对DTC品牌或原先做供应链、工厂，现在想要升级做品牌的商家来说，AI技术的发展带来了很大机遇；龚毅认为，AI工具具备发展前景的前置条件，是要找到能有效解决问题的应用场景。 图源：Pexels 随着人类大步迈入AI时代，全球跨境电商又将迎来哪些新的机遇？ 今年初，OpenAI发布的文生视频大模型Sora，让科技圈为之惊叹。 用户只要输入几行文本指令，Sora就可以输出一段长达60秒的视频，其中对场景的呈现极为细致，几乎可以到达以假乱真的程度，还可以实现多角度镜头的切换。 OpenAI的官网介绍称，Sora 能够生成包含多个角色、特定运动类型以及主体和背景准确细节的复杂场景。该模型不仅能理解用户在提示中提出的要求，还能理解这些事物在物理世界中是如何存在的。 虽然目前Sora还未正式开放，但不少跨境电商从业者们已经开始尝试借助AI的力量，对跨境电商中的各个环节进行优化。 杨瑜认为，对跨境商家来说，AI带来的红利将主要体现在三个方面，即产品展示、营销，用户体验提升以及

作者 | 冯叶 编辑 | 韦伯 今天的游戏圈只有一个热点：网易和暴雪官宣重启合作。 双方表示，《魔兽世界》《炉石传说》等暴雪旗下游戏将于2024年夏季开始重返中国大陆市场。此外，微软游戏会与网易深化合作，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。 图源：网易 这一决定是在双方过去超过15年的合作基础上，达成的更新游戏发行协议的结果。事实上，从去年10月微软正式收购动视暴雪开始，就不断有消息传出网易和暴雪将重新合作。传言“飞”了大半年，终于在今日尘埃落定。 此时，距离网易和暴雪官宣合作终止已经过去近一年半。一年半里，闹剧不断、纷争四起，但商业世界终究以利为上。一位业内人士向霞光社表示，“资本家还是要吃饭的。而且新欢不一定比旧爱好，还不如复婚重新过日子。” 在大众看来，网易和暴雪的分裂开始于2022年11月17日。 当天，暴雪在动视暴雪官网发布公告，宣称由于与网易的协议将在2023年1月23日到期，除《暗黑破坏神：不朽》涉及单独协议外，将暂停在中国大陆的暴雪游戏服务。随后，网易发布《致暴雪游戏玩家的一封信》，称“经过长时间的谈判，仍然无法就一些涉及可持续运营，和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款与暴雪达成一致。” 就在外界纷纷揣测网易暴雪终止合作的原因时，暴雪于2023年1月17日发布公告，言辞之间颇有“甩锅”网易之意。 暴雪表示，其试图向网易提出将合同顺延六个月，目的是“使大家得以不受干扰地继续游戏，也让暴雪继续探寻未来在国服地区合理而长远的发展道路”，但因为网易拒绝，暴雪只能“不得不”终止服务。 但据业内人士透露，暴雪与网易终止合作的根本原因是因为前动视暴雪CEO鲍比·考迪克提出了“不平等协议”。他要求网易在续约时提前预付两年款项，总金额达5亿美元。值得一提的是，动视暴雪在2022年的总利润为15亿美元。 网易当然不会接受突如其来的指责，迅速发布说明，表示“暴雪的这

作者 | 程佳 计然 编辑 | 韦伯 麻吉 编者按： 从1885年10月世界第一辆内燃机汽车的诞生算起，汽车工业已经有近130年的发展史。这期间，汽车经历了流水线、工业化、产品多样化等发展，并拉动了钢铁、橡胶、石化等行业，成为现代工业的“皇冠”。 这个“皇冠”，在过去的一百多年里，一直戴在欧美国家的头上，并形成难以逾越的壁垒。但最近十年，随着全球汽车拉开电动化大幕，中国凭借超过四十年的电动车产业积累，正问鼎全球电动汽车产业，并通过出海将这一能力输送到全球，逐步引领整个汽车产业的百年变局。 为此，霞光社开辟“中国车全球化”这一产业观察栏目，梳理、观察和记录全球汽车产业大变局下中国车企的出海之路，为中国汽车产业全球化提供新视角下的思考。 2024年3月30日，中国工程院院士陈清泉做客“开讲啦”，与广大青年分享他与中国电动汽车携手共进40余年的故事。陈清泉院士强调中国汽车工业的发展策略是“换道超车”，而不是传统的“弯道超车”。 在这一观点中，陈清泉院士提到，汽车的出现和技术最初是在德国，技术上被外国垄断。电动车作为新兴方向，为中国提供了一个全新的赛道来实现超越。 霞光社研究发现，这一论点也得到了其他资料的支持。中国汽车工业从无到有、从小到大、从模仿到创新，可谓是草蛇灰线伏脉千里。从最初仿造到现在的自主创新，走过了121年的风雨历程。 中国大地上的第一辆汽车是1903年进入国内的美国产奥斯莫比尔牌小汽车。然而，真正的中国汽车制造业是在奉系军阀张学良支持下，于1928年在沈阳北大营军工厂成功仿造了美国万国牌载重汽车开始的。 1956年7月14日，中国人自己制造的第一辆汽车——“解放”牌载货汽车在长春一汽总装线上下线，这时的中国汽车工业才真正起步。 改开后，国家提出了“用市场换技术”的顶层策略，开始引进外资和技术。这一时期，中国汽车工业经历了从零基础到模仿、自研技术、市场验证、构建

作者 | 冯叶 编辑 | 韦伯 Kyle “我想再聊一下项目的事......这产品能有市场吗？能做起来吗？如果现在要在国内做一个同样的社交软件，应该完全没有希望。” 面试快结束时，吴浩然决定用最直白的方式提出最困扰他的问题。 “你可以看看我们这几年的增长情况。”面试官坦然答道。 看到数字后，吴浩然放松了。“对我来说，这是刷新认知。我之前没有做过出海业务，这次才知道海外用户的付费能力有多强，以及，那边竞争也没有国内激烈。” 现在，吴浩然已经入职这家名为“米可世界”的出海社交娱乐公司半年。 时间倒回半年前——吴浩然在腾讯就职的部门传来裁员消息，这一次，他被“毕业”了。 “还是挺失落的。”吴浩然回忆道。当时，腾讯正在进行大规模业务调整，试图恢复曾经的“收入增长斜率”。他所在的业务组陷入了与字节跳动旗下竞品的激烈竞争，但不敌对方，再持续投入似乎不太明智，只能被集体裁撤。“腾讯算是放弃了这块业务。” 这场由“互卷”引发的裁员，在今天的互联网大厂并不算新鲜。国内业务早已跨过飞速成长期，进入存量阶段，投入产出比成为了每家公司的必要考量。面对新用户有限、增长放缓的现实，身在其中的互联网人或主动求变，或被动离场，纷纷开始寻找下一个增量市场。 他们的职业罗盘，指向了出海。 “当时面试就让我意识到了海外业务的发展前景。比较诚实地讲，也只有做这些创新且有增长的业务，才感觉职业道路又有了希望。”吴浩然笑道。 同样，此前校招进入国内大厂的Carol，选择在工作三年后加入了一家跨境电商创业公司；主动离开字节跳动的发仔，于去年入职某出海公司创新内容业务团队；三年前离开大厂的Frank，现在已经成为米可世界某产品的负责人。 不同的人在不同时间做了同样的选择，而大厂人向出海公司迁徙的趋势愈演愈烈。 脉脉高聘人才智库所发布的《2024年春招人才偏好洞察》显示，职场人不再一味追逐“大厂光环”，他们更倾向选择成长潜

作者 | 李小天 编辑 | 韦伯 “迪拜居然也开了库迪，逛完德拉商场可以顺便来喝一杯，生椰拿铁是我的最爱，真希望更多中国餐饮品牌也开到迪拜。”常居迪拜的中企员工Jennie发现，来自中国的咖啡品牌库迪已落地迪拜Deira的Business Village，并推出“全场十迪”的优惠定价。 对此，库迪咖啡向霞光社介绍说，在海外市场，库迪采取“联营+区域合伙人”模式，针对不同需求的联营商提供更加灵活的联营方式。“不同于传统的直营或加盟模式，联营模式最大的特色在于风险共担，即初期不收任何品牌使用费或加盟相关费用，而是采取利润分成的形式，旨在与联营商风险共担，降低合作伙伴开店的门槛和风险，最大限度激活联营商的积极性，发挥各自最大优势，迅速创造规模效益。” 排队买库迪咖啡的迪拜消费者，受访者供图 此外，库迪还设置了合作期限终身制，如果联营商的点位是可以长期或终身使用的，合作也可以一直存续；若联营商退出，还可折旧回购设备，极大降低了联营商开店和持续经营的门槛，真正打造百年生意的百年模式。 事实上，不仅是库迪，如今，以快乐柠檬、Latea、茉酸奶、海底捞、鼎泰丰为代表的中国餐饮品牌皆已布局中东，抢滩登陆新蓝海；在母婴赛道，Hibobi、ChicPoint、Babycare依靠供应链优势，瞄准中东母婴市场庞大消费需求；而在消费电子领域，中国智造Anker已入驻中东本土连锁书店Jarir Bookstore，用线下空间打造品牌意识、抢占用户心智。 在中东地区，阿联酋和沙特，无疑是最不容忽视的两大经济体，这两国人口加起来共计GCC国家（海湾合作委员会）人口的75%以上，GDP占GCC总量的70%，也是中国消费品牌主攻的市场。 但沙特与阿联酋的机遇赛道与消费市场，也殊为不同。沙特人口约为3,500万，其中大多数是阿拉伯人，少数是南亚人和其他种族。而阿联酋接近1,000万人口中，本国公民占比约为11

作者 | 冯叶 编辑 | 刘景丰 3月20日，腾讯发布2023年全年及第四季度财报。财报显示，2023年，腾讯实现营收6090.15亿元，同比增长10%，这是腾讯首次突破6000亿元营收大关。 财报中，最值得关注的是海外游戏业务的增长。得益于《PUBG MOBILE》《Honor of Kings》（《王者荣耀》海外服）《胜利女神：妮姬》等游戏的亮眼表现，2023年全年，腾讯海外游戏业务达到532亿元，同比增长14%。 尽管腾讯在整体疲软的全球游戏市场取得了逆势增长，但低调的米哈游，成绩更加瞩目。 据SensorTower《2023年中国手游发行商收入Top30》，米哈游依然蝉联冠军，这是其位列榜首的第三年。除了《原神》的稳定增长外，去年新发行的《崩坏：星穹铁道》也为米哈游带来了新的增长曲线。 图源：SensorTower 比起风光无限的腾讯及米哈游，同为国内头部游戏厂商的网易似乎式微。自2020年登上中国手游发行商收入排行榜前三名后，其位次便开始下滑，不敌三七互娱、莉莉丝等出海大厂。 中国游戏出海已过飞速增长阶段，竞争愈发激烈。作为国内游戏三巨头的腾、网、米，在当前的全球游戏市场处于什么位置？2024年，预计市场格局将进一步分化，他们又将面对何种挑战？ “游戏是我们（腾讯）的王牌业务……游戏出海其实是我们公司目前出海国际化的最大希望。”在年初的腾讯年会上，马化腾再次强调了游戏出海的战略地位。 这是基于事实的判断。2023年全年，腾讯游戏业务总营收为1799亿元，海外游戏业务（营收532亿元）已经为腾讯整体游戏版图提供了30%的收入。 从打法上看，去年，腾讯依然坚持了“自研+收购+发行”的大而全模式。 由光子工作室与Krafton合作研发的《PUBG MOBILE》表现十分稳定。据SensorTower数据，截至2023年12月，《PUBG MOBILE》总收入逼近45亿