社区

作者｜衡之 编辑｜刘景丰 很少有人知道，在地球另一端的巴西，直播电商已经成为一条日趋完善的产业链： 在巴西里约热内卢的实景直播间里，百年品牌Granado的香氛与美妆产品在TikTok镜头前亮相。这场长达10小时的TikTok Shop直播，收获了超1600万次曝光和近30万人次观看，直接带动品牌在3天内售出超1.8万件产品； 与此同时，巴西圣保罗的Casa Amend线下创作基地也一片繁忙——作为巴西顶尖专业护发品牌的线下基地，这里汇聚了700多名本土创作者，在TikTok Shop上产出了超3万条可购物视频，其中，明星产品Seca Sem Frizz防毛躁护发系列成为全网爆款，去年5月至11月的GMV暴涨173倍…… 作为拥有2.1亿人口的拉美出海“桥头堡”，巴西的内容电商市场正展现出蓬勃的生命力。 这里，互联网用户达1.6亿，短视频渗透率超90%，其中TikTok月活用户突破1.2亿，且以年轻人为主。同时，电商配套设施也已成熟。在支付端，巴西央行的PIX系统覆盖超70%人口，在服务端、物流端等也正在不断补齐短板。 中国出海巴西的某工具品牌卖家Molly告诉霞光社：“原本以为三四百雷亚尔（约50-60美金）的高客单价产品在TikTok Shop上不好出单，但出乎意料，一场两三小时的直播直接卖空了200台。11月大促前两周，我们备了两个月的货全部卖空了，销量相当于9、10月份的总和。” 可见，作为拉美第一大经济体，TikTok Shop在2025年的表现已初步验证巴西增长潜力。展望2026年拉美新兴市场，巴西早已不是单纯的“低价走量”市场，而是一个机遇与挑战并存的出海必选深耕市场。 霞光社发现，在拉美新兴市场，大批成熟跨境大卖家正在将巴西视为战略高地，而非短期试水。 “巴西是我们出海战略首选的国家。”一位科技公司巴西负责人告诉霞光社。他认为，巴西市场对比东南亚来说，没有那

作者｜洋紫 编辑｜李小天 霞光社获悉，AI智能运动设备品牌「苔源MossCode」已于近日完成数千万元天使轮融资，XVC和清流资本共同投资。本轮融资将用于搭建供应链与生产体系，开拓出海市场营销与本地化运营，搭建软硬一体的核心团队三个方向。 苔源从正式接触投资机构到确定本轮投资方，仅用时一个月，在首次关闭后两位股东快速加轮，目前估值1亿美金。 其核心创始团队来自于红杉中国、OPPO、斯坦福、Apple、**、Suunto、高驰等头部企业及高等院校，平均年龄30岁，兼具早期投资视野与智能硬件从0到1的产品落地经验，并拥有成功的海外市场拓展与品牌建设履历。 团队成员曾主导多款标杆级运动手表的研发，包括运动手表业内续航标杆等，在运动姿态识别、多传感器融合算法、轻薄化堆叠设计、高效嵌入式架构等关键技术领域积累深厚。 苔源致力于重新定义智能穿戴设备的体验，帮助每一位用户洞察自我身体潜能，实现身心健康的持续进步。不同于传统运动产品，苔源的差异性在于打造新形态运动穿戴硬件与AI运动陪练结合的全新运动体验。 苔源认为，运动本身并非终点，而是通向更好自我状态的途径，苔源的思考建立在对运动爱好者的核心洞察之上：体能提升的关键，不在于如何管理训练，而在于如何管理状态。因此，其AI的长期价值定位，不是定义标准训练路径，而是帮助每个人，以适应个人能力的可持续的方式，成为更好的自己。 苔源的技术核心，是基于硬件全天候、长周期的数据输入，为每个用户建立个人运动能力的上下文（Personal Fitness Context）。具体而言，系统通过LLM整合三类信息： 客观生理信号：心率、心率变异性、睡眠质量、恢复指标等 主观状态反馈：用户的疲劳感知、情绪状态、训练意愿等 长期行为与偏好：用户的运动习惯、历史表现、个人目标等 基于这些输入，苔源为每个用户刻画出个体能力的真实边界，识别从“行为”到“表现”的奖励函

年末的深圳，温度回升已经感觉能新春的气息。在刚刚落下帷幕的霞光社企业家年会上，这股气息化作了中国出海人之间坦诚的交流、深刻的思考与温暖的情谊。 一群朋友从四面八方赶来，赴一场一年一度的约——霞光社的年度晚宴。没有耀眼的舞台，没有格式化的流程，更像是一次老友重逢，围坐在一起，说说这一年海外的风雨和晴天。坐在这里的，都是在这条路上并肩走过、或深或浅留下足迹的同行者。那些在小酒馆聊到深夜的“霞FUN局”，那些峰会上专注的面孔，此刻都化作了现场一个个熟悉的身影，和一声“你也来了”的寒暄。 这一年，当然不容易。关税、合规、成本，话题沉重但无法绕过。但更常被提起的，是某个市场的意外惊喜，是产品被认可的那一刻，是穿越波动后看到的稳定航向。正如当晚的圆桌，大家聊品牌内核、聊新兴市场的燥热与冷静、聊AI扑面而来的未来、聊全球化中的各种不确定——所有的问题，最终都落回一个个具体的挑战、选择和坚持上。答案或许不同，但那份在闯荡中才能获得的共鸣，却真实地在席间流动。 以下，霞光社基于现场交流，将与会嘉宾的精彩观点进行呈现。 2025，是品牌出海崛起的一年。 品牌出海，一个躲不开来的话题是如何在新赛道做品牌。有嘉宾提出，在新赛道做品牌虽不易，但有意义。比如，智能机器人的内核源于人类对机器人想象及对自我的探索，希望传递平等共生、温暖的感觉。出海品牌要做好翻译工作，让抽象内容被理解。 面对全球不同市场的品牌统一性与独立性问题，有嘉宾提出，在较近的东南亚可直接管理，而在澳洲、美国、巴西等地需在当地培养团队。以巴西为例，要与当地人合作，创始人亲自体验当地文化，不能仅依赖翻译。出海不易，需创始人下场扎根当地，才能有真实认知。 对于中国品牌来说，背靠中国制造业基础，结合海外需求洞察，可以更快速地创造新品类、打造拳头产品；此外，产品要灵活适配、有好的技术审美，且安全合规；另一个核心优势是组织和运营出海，将中国效率

作者｜刘景丰 2026一开年，AI就接连炸场： 先是Claude Code工具引爆生产力革命，让开发者不用写一行代码，就能完成全栈开发。社交媒体上“Claude-pilled”（Claude入坑）现象蔓延，开发者群体自发形成创作热潮，推动其从专业工具走向大众应用； 接着Clawdbot（现更名为OpenClaw）凭借“聊天框里完成所有事”的体验，彻底降低了AI工具的使用门槛，在GitHub上线一周星标破10万，海外社区甚至因它掀起Mac Mini抢购潮； 而对普罗大众来说，即将到来的阿里、腾讯、百度的春晚红包大战，或许将彻底让AI飞入寻常百姓家。 AI革命的奇点，真正来了。而让人狂欢不止的，或许不仅仅是技术带来的惊艳体验和表现，更是由AI开启的财富重构。而敏锐的人，已经在过去的一两年开始探索先机，在全球市场开启了一场AI创业潮。也因此，2025年AI出海真正进入了“大年”。 同时，AI也带来前所未有的财富增长速度。1月9日MiniMax在港交所上市，成为全球从成立到上市用时最短的AI公司，开盘股价暴涨109%；OpenAI 在 2022 年之前几乎没有商业收入，但2023–2025三年间其ARR（年度经常性收入）从20亿美元涨到近200亿美元；而Claude Code在2025年只用了短短180天，就从0冲过了10亿美金的门槛；此外，智谱AI上市，Manus被Meta数十亿美元并购，都在诉说着AI的造富故事…… 普华永道（PwC）在其报告《Sizing the Prize》中预测，到2030年，AI将为全球经济贡献15.7万亿美元，相当于全球GDP的14%增长。 当下，站在全球AI产业“价值爆发”的临界点，本文将回顾2025中国AI的进展，并核心呈现中国AI产品的出海变化和商业扩张，并探索AI出海的未来走向。 每一轮财富大重构的背后，都离不开一个底层变量——技术的革命。 2

作者｜唐飞 编辑｜李小天 “在时代广场，花星巴克一半的价钱就能买到一杯奶茶。” 一个月前，在纽约读书的留学生们惊喜地发现，来自中国的蜜雪冰城在这里开业了。令人惊讶的不是门店本身，而是它的价格——1美元的冰淇淋、2-3美元的奶茶。这意味着只要花星巴克大杯拿铁（约5.8美元）一半的价钱，就能喝到一杯热乎的奶茶。 同样的价格标签也在悉尼、首尔、东京等全球多地出现，换算下来，这个价格只比蜜雪冰城国内价格略高一点。 根据最新财报，蜜雪冰城海外业务已成为其增长最快的部分，2025上半年海外净增128家门店，整体海外门店数来到4733家。 相比之下，同样积极出海的茶饮品牌还有喜茶、茶百道和霸王茶姬，海外门店主要也多位于大型城市的城市核心地段，但却在财报中难觅可观的海外利润数据。 12月20日，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式营业，该店位于星光大道“中国剧院”正对面，所在商圈消费成熟。5天后，蜜雪冰城在美国纽约再开两店。 蜜雪冰城在美国的开店思路延续品牌“高质平价”核心定位，菜单涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等全品类产品。定价方面，招牌冰淇淋1.19美元、冰鲜柠檬水1.99美元、拿铁咖啡2.99美元、珍珠奶茶3.99美元起，整体价格区间在1.19美元至4.99美元，显著低于当地同类品牌。 值得注意的是，蜜雪冰城好莱坞店入乡随俗进行了本土化创新，除了正常糖、七分糖、五分糖、三分糖、不另外加糖这些常规选项，还能选120%、150%甚至200%的超甜档位，专门贴合美国消费者的口味偏好。 网友调侃，“以后老外血糖乱不乱，全靠雪王说了算”。 开业期间，蜜雪冰城推出多项互动活动拉近与本地消费者的距离。品牌IP“雪王”街头快闪互动、主题曲挑战、走红毯等特色环节，搭配购饮赠冰淇淋的福利，吸引大批消费者驻足参与。同时为了贴合美国多元的民族属性，“雪王”也换上了“黑皮”，“黑色雪王”也发挥了街溜子属性，出现

作者｜洋紫 编辑｜李小天 坐在三亚的沙滩上，总是会有一种在置身异域的感受。除了中国游客之外，这里也有为数众多的海外旅行者，不少来自俄罗斯或者东南亚，饶有兴致地享受海岛风情。 这一景象的背后，是海南已然构建的多层次免签入境体系：覆盖 86 个国家的政策矩阵，包含 59 国 30 天入境免签、240 小时过境免签，以及港澳外国旅游团 144 小时免签、邮轮外国旅游团 15 天免签等举措，从个人到团队、从民航到邮轮，全方位为海外游客入境海南打通便利通道。 2025年12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关。据海南省旅游和文化广电体育厅官网公开数据，元旦小长假入境游机票订单量飙升，三亚同比增长5倍、海口同比增长近3倍，增速领跑全国，中外游客如潮。 旅游市场火热的同时，产业发展同样势头强劲。封关后的首个月份，海南新增外贸备案企业达 5132 家，数量相当于 2024 年一个季度的总和，政策对产业的虹吸效应尽显。站在新的发展节点，海南的定位愈发清晰：对内，依托独特的地理区位与自贸港政策优势，成为国民度假消费升级的优选目的地；对外，需实现从 “政策开放高地” 到兼具独特魅力与舒适体验的 “中国式现代化文明体验地” 的进阶跨越。 海南的沙滩、阳光与免签便利，是游客的度假天堂；跨境贸易、购物热潮和产业升级，则是企业的政策试验田。在这里，生活体验与制度红利交织，承载了新的梦想。 三亚的海滩 封关之后的一个月里，直接来海南落地的出海企业并不多，但观察海南机会的出海企业更多。 在海南从事财税服务的云萍看来，封关之后，出海业务如何落地，是他们更需要补充的业务，因为此前大多数海南企业对出海涉及的较少，而此次应该是一个大机遇。 从企业角度看，封关后的核心吸引力之一即是“零关税”政策：截至目前，零关税商品已扩大至 6637 个税目，覆盖约 74% 的进口商品，仅保留《进口征税商品清单》所列 2323

1月19日，诺亚控股（NYSE: NOAH，HKEX: 6686）正式发布《2026年上半年CIO报告：AI应用时代的全球财富重构——增长·配置·传承》。报告指出，在不确定性成为常态的背景下，财富管理的锚点正在从“如何获得回报”转向“如何穿越不确定性”，而AI基建有望成为未来10-20年全球资本开支的重要方向，并在投资组合中成为重要的结构性互补。 自2022年以来，诺亚CIO办公室已连续发布十份CIO报告，逐步构建起一套长期、可复用的判断体系。这一体系不仅为诺亚自身的投资决策提供方法论支撑，也在复杂多变的全球环境中，为华人高净值家庭的资产配置与风险管理提供了重要参考，成为市场与投资者每半年重点关注的研究成果之一。 时间来到2026年，全球资本正加速寻找新的长期锚点，人工智能依旧是市场关注的核心议题，但很多讨论对AI带来的结构性影响认识仍显不足。本期诺亚CIO报告将AI投资的逻辑向底层推进，从资产属性与配置角色出发，尝试为投资者提供一套可执行、可持有、可传承的资产配置思路。 当前，人工智能已成为影响生产效率、资本开支与资产定价的长期变量，但市场讨论仍主要聚焦于模型、应用与短期估值。基于这一背景，诺亚在本期CIO报告中给出判断：人工智能已经开始从技术创新阶段，进入基础设施建设阶段。 报告认为，在这一阶段里，AI的增长引擎，正从工程师转向资产负债表。真正具备长期配置价值的，并非最前端的技术层，而是中后端的实体基础设施层。这也就引出了此次报告的资产配置逻辑：AI基建不是主题投资，而是底层资产，它可以成为资产配置组合中的底座。进一步讲，AI基建并不替代科技股、私募股权或风险投资，而是在投资组合中与之形成结构性互补，以降低整体波动、提升跨周期稳定性。 报告延续了诺亚的长期主义投资判断。报告指出，“财富管理正在从如何获得回报，转向如何穿越不确定性”，而真正值得配置的资产，应当建立在那些“

作者｜Elio 编辑｜刘景丰 2026年，随着大批00后踏入职场，成为主力，他们也引领着一轮消费话语权的更迭。 据Fastdata极数的《全球Z世代消费洞察报告》显示，如今全球Z世代（1995年至2009年出生的一代人）的人口已经达到20.2亿，占总人口的25.2%，超越Y世代和X世代，成为全球规模最大的消费群体。 除群体规模大，Z世代消费能力和潜力也十分可观。根据《Z世代视野下的中国品牌全球化》白皮书，截至2025年，Z世代消费规模达9.8万亿美元，预计2030年将增长至12.6万亿美元。 随着Z世代逐渐掌握消费话语权，品牌与用户的关系也在被重新定义。 Z世代的消费选择，呈现鲜明的价值导向、科技化需求和场景化特征。作为数字原住民的他们，天生对科技敏感，更愿意为体验付费，极度追求品牌与内容的真实性；同时，他们也有着独特消费主张，愿意为价值观付费。而这些则共同塑造了时下独特的消费哲学，也催生了更多全新的商业机遇。 在这种全球消费大重构之下，中国企业正在脱颖而出，一众出海品牌成为全球Z世代的消费首选。 比如过去的2025年，以Labubu为代表的中国IP潮牌，成为全世界年轻人狂热追捧的时尚标签；以米哈游为代表的游戏厂商，凭借内容IP+二创生态，激荡起全球Z世代玩家的文化共鸣；而中国智能家居品牌，也以科技质感与智能生态，俘获Z世代的心智——在今年CES上大火的石头科技G-Rover扫地机器人，通过“轮+腿”的结构设计，真正打破了“清洁能力边界”，引发海外年轻消费者追捧，同时过去一年，石头科技也在海外市场彻底爆发，根据IDC数据，石头科技在2025前三季度出货量378.8万台，不仅出货量全球第一，还拿下市场份额全球第一。如今，海外消费者提起Roborock（石头科技英文品牌），就会与扫地机画等号。 这些案例让我们看到，面对Z世代消费，中国品牌的全球化之路逐渐清晰——从产品到体验再到

为什么2026年出海，注定是一场在多中心市场、碎片化场景和智能化浪潮中的耐力赛和持久战？如何穿越深水区，找到新航向？ 近日，《霞光Talk》直播间举办了一场关于“数智融合，韧性彰显”为主题的深度对话，汇聚了来自智能硬件、新式茶饮、数据洞察及学术研究等多领域重磅嘉宾，共同探讨2026年出海新变量、新机遇与破局之道。 北京师范大学新闻传播学院副教授刘茜从学术与宏观视角，为我们勾勒出2026年出海四大关键趋势图谱： 从“单极主导”到“多极下沉”，区域重心南移：“全球南方国家”（如东南亚、中东、拉美）正从“世界工厂”转向“潜在消费场”，成为与欧美并重的核心战场。 合规不再是简单门槛，而是出海核心竞争力：国际政治经济格局复杂化，数据安全与政策合规不再是成本门槛，而是构建品牌全球信任的基石。企业需从“出海品牌”向“生而全球的信任品牌”转变思维。 消费场景去中心化与沉浸式体验升级：消费行为已深入到几乎所有数字触点，用户不仅为产品本身买单，更在为即时情绪价值与场景化体验付费。以AR/VR/MR为代表的沉浸式技术正在重塑消费场域，以及用户与品牌的全新交互方式。 AI驱动传播与营销革命：AI正从两个层面引发变革：一是解决跨市场转型适配和跨文化沟通障碍；二是通过AI智能体（Agent）重塑用户决策链路，实现从“人找货”到“货找人”乃至“智能代购”的深度转变。 刘茜教授最后提炼出核心关键词——“智能韧性”。这要求出海企业在复杂多变的全球环境与技术浪潮中，具备数智技术深度融合能力，同时内化为驱动发展的组织韧性。 来自出海一线的嘉宾，从各自领域分享了他们对趋势的实战解读与未来展望。 影目科技（INMO）联合创始人吕一飞指出，AI正在重塑智能硬件行业。过去基于音频、影像红利的硬件时代已增长见顶，未来的机会在于“基于AI与环境感知的多模态智能终端”。它不再是功能的简单叠加，而是如同个人伙伴（Agent）般

作者｜唐飞 2026年伊始，中国品牌出海正在发生根本性转向，迎来更大的挑战与机遇。 近日，飞书深诺集团旗下专注于电商与品牌出海的专业营销服务子品牌——飞书点跃BeyondClick携手益普索发布了《2025 MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》（以下简称“报告”）。 这份报告不仅是一张成绩单，更是一面透视镜——透过它，我们看到的不只是谁在出海赛道上领跑，更是整个行业面临的深层挑战与转型方向。《报告》指出，中国出海品牌的生存逻辑，已从追逐外部市场红利，转向构建内在的系统性能力。 飞书深诺集团副总裁、飞书点跃BeyondClick负责人廖敏航表示，如果把时间拨长一点来看，中国企业全球化大致经历了三次跃迁：第一阶段靠“制造力”走出去，做世界工厂；第二阶段靠“产品力”赢得用户，做全球平替；而今天，我们站在第三阶段的门口——品牌全球化阶段，靠的是“品牌力”和“价值力”。 “如今，只是把东西卖到全球，还不够，我们需要的是让全球消费者在心智里真正记住、信任一个来自中国的品牌。”廖敏航认为。 飞书点跃BeyondClick的《报告》已连续发布多年，持续追踪消费电子、3C配件、家用电器、美妆护肤、家居生活、个护电器、潮流服饰等多个出海品类，上榜品牌的变化背后，也折射出整个出海产业结构性升级的缩影。 据悉，《报告》中榜单评选基于独特的D-MES模型进行，该模型源于飞书点跃BeyondClick与益普索长期出海服务实践及品牌研究的沉淀，对应品牌的数智化能力（D）、消费者心智影响力（M）、产品创新力（E）、商业转化力（S）四个方面。 报告显示，围绕D-MES四大方面，头部品牌群体已呈现出鲜明的“全球品牌”特征：海外年营收达5亿美元级别、市场覆盖超十个国家、完成了系统性本土化布局，并开始定义品类标准。这标志着中国出海品牌的第一梯队，实现了从“出海”到“全球化”的关键蜕变。 今年榜单中，