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作者｜衡之 编辑｜刘景丰 黑五，这个西方的传统购物节，在2025年正加速呈现新变化。 根据Adobe Analytics数据，今年黑五美国线上销售额为118亿美元，同比增长约5.8%-9.3%。在全球电商整体增长遇缓、赛道竞争加剧的背景下，黑五战局呈现出全新格局，行业竞争逻辑也随之发生深刻变革。“超长促销周期” 成为此次黑五的核心趋势，这一模式由TikTok Shop 率先开启，将大促周期拉长至一个月以上，亚马逊、沃尔玛、速卖通等头部平台迅速跟进，最终造就了史上周期最长的一届黑五促销季。 与此同时，内容电商的崛起成为今年黑五的关键变量，也成为商家资源投入的核心领域。尤其值得关注的是，TikTok Shop美区“黑五网一”爆发期，整体成绩格外亮眼，仅用四天总GMV便突破了5亿美元（包括美区POP模式、全托管与美区local数据）。TikTok Shop美区的黑五表现，也被媒体普遍视为“社交电商爆发”的关键信号。 今年是TikTok Shop首次覆盖全球黑五大促季，包括美、英、欧盟四国（德法意西）、日、墨等八大核心市场，并且线上线下促销氛围浓烈。在线下，从纽约时代广场大屏到NBA赛事的电子屏上，TikTok Shop的联名活动格外亮眼，吸引着年轻人在涌入TikTok Shop直播间；在线上，美区TikTok Shop黑五各大直播间里，成交弹幕从早到晚持续刷屏，平台的#TikTokShopBlackFriday话题，也在“黑五”当日霸榜一整天。 “黑五”期间TikTokShop在美国时代广场大屏 本次黑五大战中，TikTok Shop全托管模式表现尤为突出，成为驱动增长的核心动力。 官方数据显示，今年下半年以来，TikTokShop全托管业务对比年中全球生意翻倍增长，英区单日最高破历史纪录，全周期生意近200%高爆发，美区内容场则实现历史性突破，单场直播突破20万美金，欧盟四国、

11月20日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库联合阿里云举办的「模型应用·编码新未来｜WAVE2025泛互联网全球大会」在上海成功举办。 活动当天，共有1500余家企业以及海内外机构参与，覆盖AI、云服务、社交、影视、游戏、IP潮玩等多个行业领域。 在短剧出海主题圆桌环节，阿里云智能集团中小企业事业部KA业务部总经理任鹏昊、鬼手剪辑CEO张天佳、掌阅副总裁杨新龙、嘉书冰甜事业部总经理顾正相、创壹科技联合创始人兼CEO梁子康，围绕短剧出海年度趋势、AI重构短剧范式、以及未来短剧发展前景等问题展开讨论。 以下为圆桌对谈实录。 吴立湘（娱乐资本论创始人，本场圆桌主持人）：感谢大家来聆听这场活动，我们言简意赅把最干的干货讲出来给大家。从任总开始，您先做一下自我介绍，然后分享一下今年整个短剧出海的趋势是什么？ 任鹏昊（阿里云智能集团中小企业事业部 KA 业务部总经理）：大家好，我是阿里云负责成长型企业 KA 业务负责人，一句话概括我是服务大家的，不管是技术支持、客户服务还是有其他相关的技术或行业讨论，都可以与我探讨。2025 年，全球短剧（含真人剧、漫剧）市场规模约 600 多亿，2027 年将达 800 亿，未来 AI 在短剧行业的渗透率会到 30%-50%。这个趋势下，阿里云希望利用人工智能和大模型能力深度赋能用户，作为专业 2B 公司，我们提供技术支撑和优质服务，帮助大家面向 C 端用户时表现更好，最终实现降本增效、提升产品溢价。 阿里云智能集团中小企业事业部 KA 业务部总经理任鹏昊 张天佳（鬼手剪辑 CEO）：我是鬼手剪辑 CEO 张天佳，我们公司做 AI 翻译配音，出海短剧基本都需要这个基础能力，目前服务了榜单上七八成的出海短剧客户。通过大量服务案例，我们看到几个明显趋势：一是剧的数量大幅增加，出海追求更高效率；二是内容形式上，原创本土拍

全球游戏市场已达到1877 亿美元 ，玩家数量超过 34.2 亿。移动电竞、AI 驱动的游戏体验以及跨平台发行正在加速全球增长。然而，全球扩张也带来了新的挑战——从跨境支付到玩家体验本地化。中国游戏扬帆出海，手握优质内容与全球发行能力，却可能在临门一脚时，触礁于无形的“支付摩擦”。这不仅是技术问题，更是直接影响营收的生命线问题。优化定价与外汇：如何与本地收单机构协同，找到最值得信赖的合作伙伴，平衡汇率风险与玩家消费意愿？满足本地期望：如何真正洞察各地区玩家的支付行为与偏好——从巴西的分期付款到中东的现金支付？即便拥有征服世界的游戏，若在支付的最后一公里失守，增长势头也将功亏一篑。我们发现，三大隐性障碍正悄然侵蚀出海游戏企业的收入：虚假拒付：忠诚的合法用户被支付系统拒之门外，体验与好感度双双受损。过度防欺诈：过于严格的风控措施在挡住风险的同时，也误杀了大量真实交易，导致“收入流失”。退款：这是一个日益严峻的漏洞，成为电子游戏收入中难以追踪的“隐性流失”。突破重围的关键，在于将支付策略从“后勤保障”提升为“增长引擎”。成功离不开三大支柱：深度区域洞察：超越表面数据，真正理解每个市场玩家的支付文化与社会习惯。简化的支付基础设施：一个整合、高效且可靠的支付平台，是保障用户体验与运营效率的前提。在货币、合规与平台上的灵活适应：敏捷应对各市场复杂的金融法规与技术环境。一位全球头部游戏开发商的代表指出：“一套完美的市场扩张策略，尤其是在营销和合作伙伴关系方面，能够成倍放大成功。而支付，是将这一切紧密联系在一起的纽带。”这意味着，支付不仅是完成交易的工具，更是连接用户、市场与收入的战略核心，是决定增长曲线陡峭与否的关键变量。来自游戏和支付领域领军者的专业洞察，助您通过实时支付、无缝本地化以及更智能的防欺诈方案实现国际化扩张。

作者｜飞行 编辑｜刘景丰 每到年底，都是全球电商平台“秀肌肉”的时刻。 近日，随着电商大促数据出炉，越来越多人看到了拉美电商呈现出的潜力——11月21日，拉美电商巨头美客多公布Buen Fin大促战报，其墨西哥市场销售额突破7.8亿美元，同比增长70.8%，商品销售数量也同比增长59.1%。 这一增速在当下绝对堪称亮眼。虽然整体来看，目前全球电商正在进入疲软期，EMarketer数据显示，2023-2025年全球零售电商销售增速连续两年放缓，高增长变得越来越可遇不可求。但是，全球大市场的魅力就在于，机遇从来不会消失，而是以某种规律完成转移。美客多在墨西哥高达70%的增速，似乎让人看到了10年前中国电商爆发初期的影子——一段电商发展的黄金期，正在拉开帷幕。 实际上，即使跳出这次大促的数据看，2019-2024年，拉美电商整体规模已连续6年同比增速超20%，且2024年的电商交易总额已达6330亿美元，展现出强劲的爆发力。 更重要的是，这股增长势头还在继续。Statista的预测显示，拉美电商2025-2029年年均复合增长率将达9.43%，是全球第二大高增长地区；而且其电商规模也是新兴市场中最大的。 对正在走向全球化的中国卖家来说，拉美无疑是个“要增速有增速、要体量有体量”的必选项。 许多人对拉美社会的第一印象，是墨西哥的神秘玛雅文明金字塔和巴西那座俯瞰红尘的巨大基督像。但如果真正走进这里，你会在惊艳于这片迥异风光同时，感受到蓬勃的互联网生机。 “我们目前主要做巴西和墨西哥站点，墨西哥的占比跟增长最快。（今年）5月，我们在美客多一个月的销售额是6000美元，到7月销售额就达8万美元左右，两个月翻了十几倍。”积木品牌Amazing Bloks总经理庄晓婷在复盘近半年业绩时说。 实际上，作为成长于拉美本土、同时又是该地区最大电商平台的美客多，已经见证了无数类似的增长故事。 202

作者｜洋紫 编辑｜刘景丰 11月22日，巴西湿热的空气中，2025年第30届联合国气候变化大会（COP30）落下帷幕。 随着地球正逼近首个危险“气候临界点”，气候问题已刻不容缓。今年是《巴黎协定》达成十周年，而贝伦，作为通往全球最大热带雨林——亚马逊雨林的入口，成为了COP30的主办地。 亚马逊雨林储存着大量的碳，而极具矛盾性的是，91%巴西亚马逊森林的损害与人为的非法活动（如大规模开辟牧场或非法采矿）相关，而当地政府为改善交通便捷程度，正在修建一条横跨亚马逊雨林的高速公路。 交通与城市化的脉动，与热带雨林的心跳紧密交织，生存与发展似乎迫切需要新的平衡方式。 来自全球多国的领导人、科学家、非政府组织及民间社会代表，在亚马逊雨林的边缘讨论着排放曲线、气候融资与绿色转型。《联合国气候变化框架公约》秘书处执行秘书西蒙·斯蒂尔在闭幕全体会议上表示，全球向低排放和气候韧性社会的转型不可逆转，是未来大势所趋。 低碳、绿色、环保，成为这个全球最大热带国家的年度关键字。从国家到企业，乃至个人，都开始投入这场绿色行动中。 为此，滴滴旗下巴西出行平台99近日宣布，其电动车出行品类99electric-Pro已覆盖圣保罗、巴西利亚、阿雷格里港、戈亚尼亚和库里提巴五大城市。99electric-Pro是巴西首个由纯电动车和混合动力车型共同提供服务的网约车品类，于2024年7月在圣保罗上线，截至目前，在99平台登记的电动与混合动力车辆已超过3万辆，累计服务乘客超过2700万人次，行驶总里程超过2.45亿公里，累计减少二氧化碳排放约3.12万吨，相当于种植约24.5万棵树。 而少有人知道，覆盖了亚马逊雨林三分之二面积的巴西，实则也是一个油价贵、通行拥堵、城市外溢的典型特征地区。而滴滴（99）在巴西的电动化探索，如同一个极具代表性的本地电动化实践案例，于COP30背景下，折射出市场风向：在全球绿色转型浪

11月20日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库联合阿里云举办的AI火花π「模型应用·编码新未来｜WAVE2025泛互联网全球大会」在上海成功举办。 在本次大会举行的IP出海圆桌论坛上，光源资本合伙人李昊、姚记潮品CEO卞大云、上海天澍品牌管理有限公司ZUO一下董事长谢颖、上海智间网络科技有限公司合伙人黄洁立围绕“从‘被喜爱’到‘被尊重’：中国IP出海的下一站”这一主题，分别从投资人、IP方、品牌方、潮玩从业者的角度进行了深入探讨。 嘉宾们一致认为中国IP出海拥有巨大潜力。以10年、20年为维度来看，预计未来中国团队生产的IP可能占到全球IP的20-30%。而且资本也一直在关注IP，可能在三年前没有人看的赛道，如今变成了一个好契机、好拐点，随着时间的推移，中国IP在全球的占有率的提升是大趋势。 以下为详细内容，经霞光社整理发布（略有删减） 李昊：首先感谢主办方的邀请，今天请到了三位嘉宾，分别是姚记潮品的卞大云，天澍的谢颖，智间网络的黄洁立。先请三位给大家做一个自我介绍，分别介绍一下自己公司的业务，方便大家了解。 卞大云：我是姚记潮品的CEO，我们公司刚成立三年，目前主要的业务是在国内发行TCG卡牌，代理了宝可梦IP，还有以英雄联盟IP为基础的产品，我们也跟《原神》和《七圣召唤》的IP合作在国内做发行。 谢颖：我是谢颖，我们上海天澍是2021年成立的，一开始主要做食品，我们的品牌叫ZUO一下，大家如果在超市里面走到果冻区域就能看到我们家的产品。因为我们之前就在产品上用了屁桃的形象，我们在2022年的时候也把屁桃IP中国的总代签下来了，在过去的几年当中，我们除了主业做食品以外，也在尝试做IP这块的业务。 黄洁立：我是上海智间网络的合伙人，我们公司主要是自有的IP萌芽熊。萌芽熊现在在全球范围内有3500万的粉丝，110亿的播放。同时现在我们也出海到

作者｜衡之 作者｜刘景丰 TikTok Shop东南亚跨境电商，正超出所有人的预料。 一家此前做内贸的女装品牌商家JOLI YANG怎么也没想到，自己也会刷新TikTok Shop跨境女装商家自播的单场GMV纪录——在今年双11大促节点期间，他们单场自播GMV突破了3万美金。 而JOLI YANG不是个例。据TikTok Shop东南亚跨境电商电商官方战报，整个购物季平台跨境GMV对比去年双11，同比增长230%，领跑市场；11月11日，其单日GMV较去年双11激增60%，创历史新高。短视频带动GMV实现175%增长，一大批内贸商家在东南亚的直播间实现了爆单。 才进入东南亚三年多的TikTok Shop东南亚跨境电商电商，在今年双11大促中，交出了一份极其亮眼的成绩单。 TikTok Shop东南亚跨境电商在双11中的火爆，凸显了内容电商已经领跑东南亚传统电商模式，也再次证明了东南亚消费市场强劲的爆发力。 一方面，随着越来越多东南亚用户适应了短视频、直播的内容消费习惯，内容电商模式已渗透进当地人们的消费日常；另一方面，跨境商家凭借国内直播运营经验，快速适配东南亚市场的消费需求，在大促节点形成集中流量。再加上TikTok Shop东南亚跨境电商“大促超30种玩法”等资源支持，资源红利让商家极大降低了获客成本，更容易实现爆单。 整体看来，国内与东南亚“双市场布局”的价值愈发凸显——内贸商家在国内参加双11的同时，再布局TikTok Shop东南亚跨境电商，便能赢得双份增长。甚至，在持续深耕、抓住每一次促销流量高峰后，商家正在实现从赢“两次”到赢“无数次”的长期增长。 11月初，在Redchef菲律宾的官方“11.11 CAMPAIGN”直播间，一大批年轻人纷纷“围观”一把锅。 身着黑色围裙的主播，在直播间里展示着煎锅的质感。她背后货架上红、黄、蓝、粉等各色锅具整齐排列，屏幕上滚

11月20日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库联合阿里云举办的「模型应用·编码新未来｜WAVE2025泛互联网全球大会」在上海成功举办。 活动当天，共有1500余家企业以及海内外机构参与，覆盖AI、云服务、社交、影视、游戏、IP潮玩等多个行业领域。阿里云智能集团副总裁&中小企业事业部总裁张亮、霞光社&霞光智库创始人何维、掌阅副总裁杨新龙、阿里云智能集团中小企业客户部总经理刘博、阿里云智能集团中小企业事业部KA业务部总经理任鹏昊、阿里云智能集团SA架构师负责人李瑾、即构科技副总裁陈今今、中文在线AI动漫部负责人周立强、网易雷火海外市场营销负责人胡吉、巨日禄创始人杰夫、鬼手剪辑CEO张天佳等40多位嘉宾在大会进行分享。 本次大会主论坛围绕“AI 驱动新质互联网革命”“泛互出海变现模式升级”以及“海外市场增长破局路径”等主题展开分享与探讨。论坛同期还安排了多场高质量对话与圆桌讨论，聚焦技术落地、合规应对等核心议题，为行业发展提供方向指引。 大会现场，霞光社重磅发布《模型应用·编码新未来|2026中国泛娱乐出海洞察》报告。报告从技术重构、产业机遇、市场格局、风险挑战、生态共建等多个维度，全面、深度解析泛互联网企业出海的全球化趋势，为行业企业制定战略、布局海外提供专业决策参考，助力企业少走弯路。 此外，霞光社评选的「WAVE2025品牌领航者榜单」也在大会现场公布。本次榜单设立“年度全球领航者”“年度出海先锋”“年度优秀投资机构”“年度优秀服务商”四项奖项，共有50家知名出海企业/品牌、优秀投资机构、出海服务商获奖，覆盖不同成长阶段、不同赛道类型的优秀出海力量。 大会全天议程紧凑，嘉宾分享内容干货满满。 阿里云智能集团副总裁、中小企业事业部总裁张亮指出，从今年开始看到AI已经从原来模型本身的竞速，转向在千行百业的渗透，比如软件开发领域

作者｜李小天 从中国走出的短剧，凭其高效叙事与普适性共鸣，正成为拯救好莱坞票房与影响力的 “续命密钥”。 随着中国短剧出海热潮席卷全球，近期，好莱坞也掀起了如火如荼的短剧创业浪潮。对深陷罢工困境和经营压力的好莱坞而言，制作成本更低、周期更短、收入可观的短剧，无疑是恰逢其时的一剂回魂针。 就在刚刚过去的十月份，曾担任米拉麦克斯影业（Miramax）首席执行官的比尔·布洛克(Bill Block)，推出了微短剧平台 GammaTime，这一平台获得了来自金·卡戴珊(Kim Kardashian)等明星投资人在内的1,400万美元种子资金。 据悉， GammaTime 将聚焦于 “高品质罪案短剧”，在内容题材上与中国出海平台 DramaBox 和 ReelShort 各具特色。 无独有偶。 另一来自好莱坞的高管——曾在迪士尼和派拉蒙任职的贾娜·维诺格雷德(Jana Winograde)，也将目光投向短剧赛道。 2025 年 8 月，美国首家高端短剧工作室与 AI 原生平台 MicroCo 问世，贾娜·维诺格雷德担任 CEO。MicroCo 从诞生便自带 “好莱坞豪门基因”，核心成员均来自迪士尼、华纳兄弟、Showtime 等顶级影视公司，力图在当今短剧市场另辟蹊径。 MicroCo首席内容官Susan Rovner说：“传统好莱坞已经彻底地远离了粉丝们喜爱的类型和叙事方式，我认为短剧正是利用了这一点，真正深入挖掘了与好莱坞渐行渐远的粉丝群体目前的观影需求。” 同样在 10 月，福斯娱乐对乌克兰短剧公司 Holywater 进行股份收购，负责将福斯的 “创意专长” 融入竖屏短剧创作，计划为 Holywater 旗下短剧平台 My Drama 制作超 200 部竖屏短剧，目标覆盖北美与欧洲市场。 面对这一内容变革，流媒体巨头 Netflix 自然不会袖手旁观。在2024年，Netfl

2025年，泛互联网出海正处于AI重构产业规则的关键转型期。 随着AI模型的不断迭代和成熟，AI正从辅助工具升级为核心增长引擎；在技术降低了内容生产的门槛后，泛互企业出海也从扎堆热门区域转向全域精细化深耕，新兴市场成增量核心；与此同时，由于本地化及合规的加深，出海企业也从简单本地化走向生态协同与跨界融合。 当泛互联网出海告别早期粗放的规模扩张模式，迈入技术、模式与本地化深度融合的新阶段，2026 年也将成为泛互联网出海的新局开启之年。 在今天霞光社&霞光智库联合阿里云举办的「WAVE 2025 泛互联网全球领航者大会」上，霞光社创始人何维就用6个趋势总结了未来泛互联网出海的未来图景。她认为，在社交应用出海方面，AI陪伴成新增长点，多维度创新推动赛道扩容；在内容应用出海方面，技术加速降本，内容精品化与本土化正在融合；在游戏出海方面，精品化与 AI 赋能并行，文化表达精度正上升；在AI应用出海方面，已进入生态布局期，开源成重要布局方向；在线教育出海方面，新兴市场需求爆发，AI让个性化教育到来；以及在金融科技出海方面，AI重塑支付体验，革新出海业务模式。 与此同时，一批出海企业已经敏锐地捕捉到趋势的变化，以领航者、先锋的姿态成为泛互联网出海的优秀代表。在此次大会上，霞光社&霞光智库联合第三方机构评选的「WAVE 2025 泛互联网全球领航者年度榜单」揭晓，共有50家知名出海企业/品牌、优秀投资机构、出海服务商入围。 这份榜单不仅是一份荣誉，更是一份面向未来的行业宣言。我们致敬那些在全球舞台上以“以中国品牌故事”重塑竞争格局的泛互企业。他们以技术创新为基、以文化共鸣为桥、以用户联结为脉，在变局中坚守长期主义，用战略定力回应市场波动，用价值创造跨越周期鸿沟。 在此，我们向所有获奖企业致敬。他们的探索与突破，不仅在世界舞台刻下鲜明的中国品牌印记，更为中国出海产业提供了面