迪卡侬再一次刷新了人们对其的认知。 全球经济风云变幻的2023年,法国运动零售巨头迪卡侬以一份亮眼的业绩报告向世界展示了其不凡实力。4月4日,迪卡侬发布的年度财报数据显示,集团全年业绩达到了惊人的156亿欧元,折合人民币约为1222.93亿元,较前一年稳健增长1.15%。 2023年,对于全球企业来说,是充满挑战的一年。高通胀的阴影、地缘政治的波动,像是一场突如其来的寒流,让消费市场的步伐变得谨慎而缓慢。但迪卡侬仍保持超快的发展速度,线上销售额占到集团总收入的17.4%,相比2022年还微增了0.7%,而集团的净利润也攀升至9.31亿欧元。 迪卡侬全球首席执行官Barbara Martin Coppola坦言,2023年对众多企业而言是充满挑战的一年,市场环境之复杂前所未有。但她骄傲地表示,迪卡侬选择了在逆境中升级品牌,这不仅彰显了企业的决心,“2023年,全球企业都面临着前所未有的市场环境挑战。在迪卡侬,我们选择于这一时刻进行品牌升级,为未来长远发展奠定坚实基础。” 值得一提的是,在这份报告中,迪卡侬不仅展示了其强大的财务能力,更揭示了其品牌战略的大胆调整。就在报告发布前不久,迪卡侬向全球宣布了品牌形象的全新升级,推出了以“轨道”为标志的新形象,寓意着迪卡侬与运动之间不解的紧密联系。同时,迪卡侬还发布了新的品牌宗旨——“Move People Through the Wonders of Sport”,意在通过体育的奇妙力量来感动人们。 更令人瞩目的是,迪卡侬还推出了全新的品牌战略“北极星”,并在此战略框架下,对旗下品牌进行了精细化分类。从户外运动到水上运动,从山地骑行到健身运动,甚至是高尔夫及目标运动,迪卡侬通过九大品牌的细化,几乎覆盖了体育运动的方方面面。此外,还单独设立了四大专业品牌,以满足更为专业和细分的市场需求。 这一系列的品牌升级和战略布局,无疑显示了迪卡侬从