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化妆品专攻烂脸？是的你没有看错，这家直播间的背景是这样宣传的。 清扬君刷抖音的时候，差点以为自己眼花了。 绽妍抖音官方旗舰店的直播间里，背景板上赫然写着“专攻烂脸”等内容。主播还在那儿声嘶力竭地喊：“我总销量500亿片，已经做了十几年老品牌了，常年霸榜，复购率达95%！” 95%的复购率是什么概念？清扬君给你们算笔账。HBN够火吧？2025年天猫、抖音平台平均复购率也就35.4%和44.0%，这已经是行业顶尖水平了。绽妍直接宣布95%，是HBN的两倍还多。按这个逻辑，绽妍的用户几乎个个都是死忠粉，买过一次就离不开了。 但问题来了。 95%的复购率，跟营收增速对不上 绽妍生物披露的财务数据显示，2023年营收4.86亿元，2024年营收5.97亿元。增速一般，也就22.84%。一个复购率95%的品牌，增速只有23%？这不合理啊。要么是拉新拉不动，要么是95%这个数字本身就有问题。 更合理的解释是：这个数据要么口径特殊，要么就是随口一说。 “专攻烂脸”？ 清扬君得跟各位讲一个基本常识：“烂脸”不是医学名词，但它指向的是痤疮、皮炎、湿疹、激素依赖性皮炎这些正经八百的皮肤病。化妆品是什么？是清洁、保护、美化、修饰用的日用化学产品。化妆品治不了病，这是法律常识，也是科学常识。 《化妆品监督管理条例》和《广告法》写得明明白白：化妆品禁止宣传医疗作用。你说“专攻烂脸”，就是在暗示你这玩意儿能治皮肤病。那么请问绽妍，你拿的是药品批号还是化妆品批号？你的产品做过临床试验吗？你敢把“专攻烂脸”这四个字写到产品包装上，送到药监局去备案吗？ 不敢。因为一旦做了，产品肯定通不过药监局备案。 国家药监局发布的《化妆品功效宣称评价规范》里，允许化妆品宣称的功效只有保湿、抗皱、紧致、舒缓、修护这些。你可以说“修护屏障”，可以说“舒缓泛红”，但你不能说“专攻烂脸”。这不是文字游戏，这是宣传的红线。 清扬君再

或许你也有过这样的经历：在美妆店购买护肤品后，很快会接到推销电话；填写收货地址后，诈骗短信随之而来，对方甚至能准确说出个人姓名、消费记录。 这种情况并非巧合，而是个人信息被非法倒卖的结果。在隐秘的灰色产业链中，公民个人信息像商品一样，被明码标价。 从光鲜老板到阶下囚 据荔枝新闻2026年4月3日报道，江苏一家美妆公司的老板，出售客户信息26万条，非法获利600万元。 涂某，江苏某美妆公司的实际控制人，曾是圈子里小有名气的创业者。可随着行业竞争加剧，公司业绩一路下滑。 面对经营困境，涂某把歪心思动到了自己的客户身上。 他找到了合作的仓储公司负责人杨某，两人一拍即合。杨某利用职务之便，从仓储系统中导出客户信息，交给涂某；涂某则负责对外销售，倒卖这些个人隐私信息，两人瓜分收益。 这场交易，从2023年11月15日持续到了2024年4月20日。 这些被打包出售的信息，被明码标价、分级售卖：基础版（姓名+电话+地址）每条5元，升级版（含消费记录、偏好）每条20-40元，宝妈、老人、高消费人群等精准客户的信息，单价最高。 不到半年，涂某、杨某等人就非法获利600余万元。 最终，江苏宿迁经开区人民法院依法判决：涂某犯侵犯公民个人信息罪，判处有期徒刑3年，并处罚金10万元；杨某等人分别被判处有期徒刑3年至1年不等，被告单位美妆公司被判处罚金700万元。 “行业惯例”不是遮羞布 涂某在法庭上的辩称：“在这个行业里面的话，这个是属于惯例。” 涂某口中的“行业惯例”反映出，在美容美妆行业里，个人信息泄露的问题早就存在。 据广东广播电视台3月31日报道，山西太原一家美容整形医院的职员郝某杰，于2020 年 10 月到 2025 年 11 月，利用自己在医院工作之便，伙同一家信息公司，盗取了 8000 多条客户的电话和医美需求信息，偷偷拿去贩卖。这些信息被用于精准电销，严重侵扰公民正常生活。郝某杰最

花几百块买塑身衣，是变美还是交智商税？ 曲线主义塑身衣销量神话 刷短视频、逛电商，谁没刷到过曲线主义的广告？“一提就有S腰”“强收腹＋强提臀”，“日常就能塑形”，再加上张雨绮、宋茜这些大明星站台，曲线主义的塑身衣，直接成了很多女生的“救急神器”——毕竟谁都想不节食、不运动，就能轻松拥有好看的曲线呢。 数据显示，2023年，曲线主义在天猫618塑身美体服饰中销量TOP1，2022-2023年累计销售超34万件，累计GMV超4300万元。仅核心单品“云朵裤”，上线第一天就卖了100多万元。 销量惊人，再加上“收腹提臀裤中国第一品牌”“荣获多项国际设计大奖”等各种亮眼头衔，不少女生二话不说就下单了。 打假人刘江公开质疑 今年3月，职业打假人刘江在社交账号对曲线主义的专利、荣誉、商标、代言等关键点公开发出质疑。 刘江干打假这行15年了，涉及上百起虚假宣传、假冒伪劣的案子，不少知名品牌都在他手里栽过。他的这次发声，不光把曲线主义推上了风口浪尖，也让不少买过的女生慌了：我花几百块买的“塑形神器”，到底是真好用，还是被忽悠了？ 刘江首先质疑的，就是曲线主义的“64项专利”。根据国家知识产权局官网，查到的有效授权专利，仅有1项为外观设计，与“塑形、燃脂”等功能无关。 需要说明的是，申请专利不代表获得专利授权，专利申请号是禁止拿来作宣传的。2022年，“青蛙王子”一款儿童护理乳因将“申请中的专利”吹成“授权专利”，被处以5000元罚款。 企查查数据显示，曲线主义母公司杭州魅力曲线网络科技有限公司共申请了5个专利，其中3个外观专利获得授权，另外2个发明专利还在实质审查阶段。 当然，曲线主义宣传的相关专利并非必须自己申请，通过第三方授权使用亦是可行的。 不过，《广告法》第十二条第一款规定，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类，而曲线主义的宣传页面宣称“64项专利”，却不标识

3月27日，口腔护理品牌“参半”的母公司深圳小阔科技股份有限公司（以下简称“小阔集团”）正式向港交所递交上市申请，冲击港股口腔护理第一股。 招股书显示，2023年-2025年，小阔集团营收分别达到10.96亿元、13.69亿元、24.99亿元，三年复合增长率为51%；经调整净利润分别达0.54亿元、0.66亿元、1.55亿元，三年复合增长率达70%；毛利率分别为72.1%、69.8%、71.9%。其中，2025年营收同比增长约82.5%。 根据弗若斯特沙利文数据，以2025年零售额计，小阔集团在中国口腔护理市场位居第三（份额6.5%），增速领跑行业，三年复合增长率达73.2%。小阔集团线上实力强劲，包揽2025年线上口腔护理及线上牙膏市场份额第一（分别占8%、9.2%）；线下表现同样亮眼，在2025年线下口腔及线下牙膏市场均位列第三，且是前五大集团中唯一实现三年复合增长率超三位数的企业（分别达155%、231.7%）。 此外，在品质牙膏市场（每百克售价高于30元），小阔集团市场份额高达19.2%，位居行业首位。 很多人可能会问：一个做漱口水起家的品牌，凭什么能在牙膏这个巨头环伺的红海里杀出来？ 答案或许并不在表面。 在传统品牌林立、格局看似固化的口腔护理赛道，这匹“黑马”的崛起本身就是一个值得深究的商业样本。 口腔护理赛道：被低估的“现金牛” 从行业现状来看，口腔护理是全球范围内最稳定、最具韧性的刚需消费赛道之一。它具备典型的“现金牛”特征：需求稳、波动小、现金流充沛、盈利韧性强。高露洁常年保持稳健的盈利水平，就是最好的佐证。 但中国市场的特殊性在于，虽然基础盘巨大，人均消费却远低于欧美日韩——2023年人均口腔护理消费金额仅为美国的六分之一。同时，国内刷牙率还有巨大提升空间，市场远未饱和。 更重要的是，这个行业的市场格局正在松动。以2025年零售额计，中国口腔护理市场前五

有朋友会觉得，花几百块买一瓶“澳洲进口”的保健品，只要能补身体，贵点也没关系。可这些看似高大上的进口产品，说不定就是国内小工厂贴牌生产的，成本也就20块钱左右。 澳洲大牌实为国产贴牌货 近期，央视曝光了网红保健品“澳洲优思益”的假洋牌骗局，引发社会广泛关注。该品牌曾凭借“澳洲进口”的高端人设，在天猫、抖音等平台常年霸榜，年营收超10亿元，累计销量超400万瓶。 然而调查结果显示，其所谓的“墨尔本总部”实为一家汽车维修厂，产品并非澳洲原产，而是由广州雅拉源健康产业有限公司运营的纯国产贴牌货，由仙乐健康科技（安徽）有限公司等国内工厂代工生产。 更严重的是，该产品未获保健食品“蓝帽子”标识，却虚假宣传护眼等功效，所谓“国际大奖”和“专家团队”也均为付费包装的营销噱头。目前，涉事企业已被市场监管部门立案调查，相关产品全网下架，多位合作主播已致歉并启动赔付。 辛选徐杰拜师引争议 靠着明星代言、网红种草，优思益一步步把普通食品包装成了“神药”，20元左右的成本，溢价超20倍，把无数消费者的健康信任，变成了资本收割的“智商税”。 像伊能静、李若彤、明道这些明星，还有董宇辉团队这些主播，代言过的优思益被曝出问题后，都第一时间出来道歉，明确说会给消费者办理退款，尽力弥补大家的损失，这种主动担责的态度，在一定程度上得到了大家的理解。 反观徐杰（原名徐婕），作为辛巴重点培养的徒弟，她以前在直播间里重点推广优思益的蔓越莓等产品，靠着辛选的口碑和自己的粉丝，卖了很多货，也赚了不少钱。 在央视曝光“优思益”假洋牌骗局后，辛选主播徐杰（原名徐婕）的沉默与更名行为，引发了舆论的强烈质疑。作为该产品的带货方，徐杰至今未就此事公开发声，也未提及任何退款或赔偿方案，导致大量消费者维权无门。 更耐人寻味的是，她在事件发酵后迅速将名字从“徐婕”改为“徐杰”，这一举动被网友解读为试图与问题产品切割、逃避责任。这与其所

“将我的血汗钱还给我！”   这句撕心裂肺的呐喊，来自一位满怀憧憬却最终血本无归的加盟者。她本以为抓住的是“低成本、高收益”的财富风口，没承想，一脚踏进的却是精心设计的加盟陷阱。     近年来，“颜值经济”如火如荼，美容养生类似的加盟项目遍地开花。招商经理们嘴皮子利索，滔滔不绝，描绘着一幅幅“整店输出、拎包经营、7个月回本”的躺赢蓝图。然而，这看似光鲜亮丽的背后，究竟藏着多少不为人知的猫腻？    “低门槛高回报”？加盟路上的第一道坎   据《民生大参考》报道，有女子反映，自己就是被“低成本、高收益”“公司全程扶持”等诱人话术洗脑的典型受害者。她投入了30万元的积蓄，换来的却是无尽的烦恼和一场空。   更令人气愤的是，当加盟商发现问题，想要维权时，却发现花颜总部可能连最基本的资质都没有。正如视频中所述，市场监管部门一查，该公司在商务局根本没有备案，不具备开放加盟的资格。一句“你没有资质你凭啥加盟”，道出了无数加盟商的无奈与愤怒。   这并非个例。有加盟者就曾吐槽，十几万的加盟费，往往只换来一个牌子使用权和几本不痛不痒的手册。后续的品牌管理费、强制采购的昂贵设备、价格虚高的首批产品……各种名目的费用层出不穷，总投资额远超预期。所谓的“全程扶持”，可能只是派个“老师”待上三天，指手画脚一番，选址、装修、招人、培训等核心难题，最终还是得加盟商自己硬扛。       企查查显示，涉事企业净醒洁面连锁（河南）运营管理有限公司成立于2023年，法定代表人石高昂持股90%，该公司持有净醒（上海）生物化妆品有限公司70%股份。石高昂还100%持股河南花颜企业管理有限公司。   过期产品仍在用？   令人触目惊心的是，市场监管部门对花颜总部的现场检查中，竟然发现

明星代言又出事了？这次是付辛博。 最近，一个叫海璞诺的护肤品官宣实力演员付辛博为首位品牌代言人，在此之前其母公司深圳海创生物科技有限公司（以下简称“海创生物”）完成了数千万人民币的3轮融资。在美妆行业融资普遍遇冷的当下，能拿到钱，确实不容易。 但清扬君舆情分析中心却发现，该品牌的宣传似乎不太妥当。 2020年成立的品牌，哪来的30年历史？ 大量媒体在海璞诺的宣传中反复强调“三十载初心未改”“30年科研”“深耕免疫抗老领域30余年”。海璞诺还在多个电商平台的旗舰店网页宣传“海璞诺30年皮肤研究成果转化”，这是不是在告诉大家它是一个有着30年历史的品牌？让人觉得很有底蕴、很靠谱？ 然而，企查查的信息不会骗人。海创生物成立于2020年7月2日，是高新技术企业、科技型中小企业、和专精特新中小企业。它的全资子公司深圳海璞诺生物科技有限公司成立于2022年4月8日。“海璞诺”相关的3类日化用品商标最早申请注册于2020年。 满打满算，上述2家公司的运营历史和品牌成立时间还不到6年，哪里有30年？ “30年科研”原来是蹭创始人的个人履历 那这“30年科研”到底是怎么回事呢？通过仔细阅读和查询才知道，原来“30年科研”是指其创始人的履历。 公开资料显示，海璞诺创始人王志尧教授是牛津大学生化免疫学博士，在免疫学领域研究了30多年，发了120多篇SCI论文。另一位创始人刘志刚教授也有免疫学背景。但两人在公司并没有直接持股。 也就是说，所谓的“30年科研”，是两位创始人个人的学术研究年限，并非这个品牌的历史。 这种玩法在国货护肤圈并非首创。 此前，清扬君舆情分析中心便已关注到绽媄娅品牌在宣传上的争议。该品牌曾高调宣扬其拥有“23年再生医学积淀”及“30年科研历程”，然而经核查，其相关商标（注册号：18562432、18562449）的注册主体——西安博和医疗科技有限公司直至2015年才成立，其母

2026年3月31日晚，广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称“丸美生物”，证券代码：603983）发布2025年年度报告称，公司2025年实现营业收入34.59亿元，同比增长16.48%，归母净利润2.47亿元，同比下降27.63%，扣非净利润2.31亿元，同比下降29.20%。 在营收两位数增长的情况下，净利润却出现近三成的下滑，这份成绩单背后，究竟隐藏着怎样的经营逻辑？ 营收增长背后的“增收不增利”困境 从表面数据看，丸美生物2025年交出了一份还算体面的营收答卷。34.59亿元的营收规模创下公司上市以来的新高，16.48%的增速也明显跑赢了大盘——2025年社会消费品零售总额同比增长3.7%，化妆品类增速为5.1%。 但深入剖析利润表，问题就暴露出来了。营收增长16.48%的同时，销售费用同比增长25.80%，远超营收增速，达到20.57亿元，占营收比重高达59.46%。 值得关注的是，2025年丸美生物的管理费用同比激增48.36%至1.61亿元，主要是丸美大厦落成后折旧摊销费用增加所致。 这两项费用的增长，直接吞噬了丸美生物的利润空间。 财报显示，2025年丸美生物的毛利率为74.29%，同比微增0.59个百分点，但净利率从11.50%下滑至7.13%，降幅明显。 线上渠道：成也流量，败也流量 分渠道来看，2025年丸美生物线上渠道实现营业收入30.59亿元，占比88.56%，同比增长20.42%。线下渠道实现营业收入3.95亿元，占比11.44%，同比下降7.46%。线上占比逼近九成，丸美生物的渠道结构已经彻底“电商化”。 丸美生物在财报中坦言，销售费用增长“主要是线上流量及推广成本高企所致”。这句话值得细品。在流量红利见顶的当下，美妆品牌的获客成本持续攀升。丸美生物在抖音、天猫等平台的精细化运营虽然带来了可观的销售增长，但高昂的投流费用正在侵蚀每一分利润。

3月27日，广州随手播网络科技有限公司（以下简称“随手播”）在港股更新了招股书：2025财年，营收直接从9.9亿干到了51.5亿，增幅420%。好家伙，这哪是增长，这简直是坐了窜天猴，还是加满燃料的那种。 营收“虚胖”：51亿的盘子，全是“倒爷”撑起来的 随手播原本是干啥的？是卖软件的（SaaS）。 这门生意，虽然规模不大，2025年才6.4亿营收，但那是真赚钱，毛利率常年维持在76%以上。这叫高精尖，是科技股的体面。 但问题就出在，光靠这帮“老中医”磨洋工写代码，营收撑死也就这个数了，根本够吸引不了资本的兴趣。于是，随手播在2024年6月急眼了，抄起家伙就冲进了“线上营销”这个赛道。 这门新生意是干啥的？ 用随手播自己的招股书原话，这叫“流量获取”、“精准投放”。说白了，就是去腾讯、字节那买来流量，转手加个价，卖给想打广告的主。 这不就是典型的“二道贩子”吗？ 但这招确实“好使”。随手播2025年那45亿的营收增量，几乎全是从这门“倒买倒卖”的生意里薅出来的。虽然营收报表瞬间变得性感无比，但代价是什么？是毛利率被硬生生稀释到了个位数。 毛利“倒挂”：赚了吆喝，赔了买卖 这才是最让人心惊肉跳的数据。 你看看2025年的毛利构成： 老本行（SaaS）：卖了6.4亿的货，毛利有4.9亿。 新业务（营销）：卖了45亿的货，毛利才2.3亿。 看懂了吗？ 那个占了营收近九成的“营销救世主”，贡献的毛利竟然还不如那个“老迈”的SaaS业务多！ 随手播为了把营收做成“50亿级”巨头，不惜把大量根本不赚钱的“流水”硬生生记在自己的营收账本上（总额法）。这就好比你去菜市场，花98块钱买了颗白菜，转手卖100块。虽然你的营业额是100块，但你实际只赚了2块。随手播现在的营收结构，就是由无数颗这样的“白菜”堆出来的虚胖。 现金流“惊魂”：左手倒右手，全是空心萝卜 做“二道贩子”最怕什么？最怕两头

3月31日，一张丝芭传媒实名举报鞠婧祎的举报信登上热搜。双方合约纠纷持续升级，矛盾已从合约效力争议蔓延至税务问题。 根据网上流传的图片，上海市税务局稽查局提供的检举税收违法行为接收回执显示，有人于3月30日实名检举鞠婧祎涉税事项，该局已于同日接收。 在举报信图片中，举报人称鞠婧祎2024年纳税申报和实际收入存在巨大差异，涉嫌偷税漏税，金额巨大。举报信描述，鞠婧祎2024年申报收入1100万元，实际收入超5000万元，瞒报比例超过85%，即被举报涉嫌偷逃税款约4000万元对应的税额，并附有鞠婧祎2024年申报情况和未如实申报的项目表。 有媒体采访上海市税务局第一稽查局，工作人员回应称，此事的相关事宜正在依法依规按程序办理中，具体内容以税务部门官方公布的信息为准。 同日中午，鞠婧祎方发布声明。声明中提到，近半年来，上海丝芭文化传媒集团有限公司频繁通过账号丝芭传媒，发布有关艺人及所涉案件的不实信息，企图操控舆论，扼杀艺人的演艺事业。鞠婧祎方控诉丝芭传媒多次发布的信息为虚假信息，意在诽谤艺人存在不当或违法行为完全没有事实依据，导致公众对艺人产生严重误解。 声明还称，鞠婧祎与丝芭传媒之间的纠纷案件正在审理中，始终坚决抵制一切炒作案件、引导舆论、干扰司法程序、误导监管机构的恶意行为。鞠婧祎始终严格遵守国家法律法规，依法积极履行公民应尽的纳税等义务，并已积极配合完成相关抽查、检查程序。鞠婧祎方面表示，对丝芭传媒的诽谤行为绝不姑息。 同日，鞠婧祎更新社交动态，转发新剧《月鳞绮纪》相关内容，并配文：我这一生被创造，被操控，但这一次我想做真正的自己。 值得注意的是，3月26日，丝芭传媒曾发布声明，否认双方已达成和解。声明中提到，丝芭未曾与任何鞠婧祎方的所谓工作室、工作团队、剧宣团队、网宣团队或任何关联人员、关联组织进行任何方面的洽谈和解事宜，也未与其出演的任何剧集的关联人员、关联组织有任何洽谈