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      ·05-14

      农夫山泉公关部:下一个璩静?

      文:互联网江湖 作者:刘致呈 $农夫山泉(09633)$ 5月12日是母亲节。 这天,无论身份无关贫富,朋友圈里也都是对母爱的感恩。所以,母亲节从来没有像“3.8节”商业味儿那么浓。 母亲节这天晚上,媒体圈里有人在发红包,并要求配文转发农夫山泉老板钟睒睒缅怀母亲的文案。 一时之间,整个朋友圈都被雷同的农夫山泉文案刷屏了。 同一时间段,笔者扒了扒:微博上也有同样内容,连文案都几乎雷同。有那么一瞬,我有点发愣,觉得有点不对但又说不上来哪里不对,总归有点别扭。 夹杂着刷屏,朋友圈里也资深媒体人在质疑:是谁在发钟睒睒的商单?为什么要这么发? 作为媒体人,我自己也有社群,这种群转发的默认规则,本质上是商业推广,属于业内基操。圈里人基本上都在知道,尤其是突然间整齐划一的刷屏。 但一篇缅怀母亲的长文,被这么商业化的方式推广,难免沾上几分铜臭,很是遗憾。我相信,这绝不是首富本人的意愿。 农夫山泉公关部里,“藏着”下一个璩静? 舆论场上农夫山泉“太憋屈了”。 品牌被污名化的负面影响至今也未完全消除,钟睒睒母亲本人也因此被网暴而离世,甚至最近还有谣言传出钟睒睒“拜谒”日本…… 几个媒体公关圈的朋友简单交流了一下,当下的农夫山泉迫切地想要改变品牌公众影响可以理解,但这波社群推广在操作上,有几个点值得商榷。 一是,这事儿太私密了。 逝者为大,缅怀亲人是人之常情,但不是一个好的传播点。 老板发个朋友圈怀念已故至亲,直面的是自己的社交圈,这是个私域。老板私人圈子里的热点可以被媒体发现,可以自我发酵,但万不可公关部下场。 传播上,母亲节的传播点在于引发共鸣、信息要有温度感。用商业化方式传播这事儿,本身就太没有人情味儿了。 更重要的是,公关直接下场有过多介入老板个人家庭生活嫌疑。 公关部能背得下这口锅吗
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      ·05-11

      一季度经营性现金流转正,遥望科技走入转折期?

      文:互联网江湖 作者:刘致呈 最近这段时间,遥望科技(SZ:002291)投资者们的心情可能会有点复杂。 既兴奋,又忐忑,同时还带点生无可恋…… 为什么呢?看看财报知道了。 2023年遥望科技营收同比增长了22.48%,至47.77亿元,算是又冲上了一个新的市场台阶。 但尴尬的是,同期利润却也创下了破纪录的亏损,归属净利润为-10.5亿元,同比下滑299.33%。 当然,这个消息在1月份的业绩预告就已经说过了,所以利空情绪也早就释放地差不多了。 至于今年一季度,遥望科技虽然还是继续的增收不增利,但与以往不同的是,同期,其经营性现金流量净额转正了,为1.741亿元。 如果再加上年报中提及的X27公园的完成,遥望科技似乎终于到业绩扭亏为盈的转折点了。 这对于被套牢已久的投资者们来说,自然是兴奋无比,终于看到了未来解套的希望。 可新的问题又出现了,想到近年来遥望科技数次被监管的“黑历史”后,投资者们火热的心一下子就忐忑了起来。 然后就生无可恋地发现,即便现在遥望科技业绩立马全面转好,但资本市场在短时间内恐怕还是不太敢相信遥望科技的业绩成色…… 一季度经营性现金流转正,遥望科技走出投入期? 对于2023年遥望科技营收高增长,但净利润却高亏损的原因,从财务层面来看很简单,就是主营成本和减值损失增长的太高了。 营收47.77亿元,但是对应的营业成本就达到了46.8亿元,同比增长45.91%。如果再加上7.66亿元的“三费”,以及合计约4.7亿元的资产减值损失和信用减值损失,亏损就成了必然。 或许正因如此,遥望科技在财报中也没有藏着掖着,直接在业务层面做出了亏损解释:一是新消费项目投入,即以杭州遥望X27 PARK为代表的新消费项目落地,成本先行对公司毛利及费用带来了影响。 二是加速清理鞋类业务,在受售价降低、折扣费用率增加的影响下,全年计提存货跌价准备1580.24万元,鞋类业务应
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      ·05-11

      从璩静离开百度,谈谈短视频时代图文媒体的话语权

      文:互联网江湖 作者:刘志刚 $百度(BIDU)$ 璩静离开了百度。 李厂长在内部会议重申百度“简单可依赖”的价值观,到这儿,这两天热度爆炸的公关圈“第一大瓜”,也快吃完了。 璩静去了哪呢? 天眼查APP显示,2024年4月,深圳市成立了一家文化公司,法定代表人为璩静。 不少人猜这波热度之后璩静要去搞直播。但我觉得大厂高管注册公司很正常,说璩静蓄谋去直播带货的都是瞎扯淡。 话说回来,吃完这瓜,有两点确实震惊到我了。 一个是,这个世界原真就是一个草台班子,糙得很。 另一个是,我们图文自媒体混到现在怎么XX这么不受待见? T M D有点破防了。 这也让我陷入了沉思,璩静失业了,我们这些古典图文自媒体人啥时候失业? 短视频时代,图文的话语权在哪? 这次璩静这个事儿,发酵过程很有意思。 先是短视频发酵。短视频媒体关注的点都是“冷血管理、压榨打工人、职场潜规则”,这里面翻涌着的是对“资本家嘴脸”不满的大众情绪。 然后图文媒体下场,事情就有点不一样了。 鞭牛士作为图文媒体的代表,曝出璩静短视频账号“造假”,图文媒体开始纷纷跟进,随后“举报信”“一指禅”,5980元买网红“参哥”的短视频课…… 随着越来越多的消息被曝出来,媒体公关圈的朋友圈热度也达到了高潮。 要我说啊,璩静这个事儿在圈内的热度,是人均5条朋友圈烘起来的。干了这么多自媒体年,这个盛况不多见,有种 315把互联网大厂挨着都点了个遍的既视感。 总之,这两天从圈外到圈内,这事儿就已经成了“公关行为艺术大型纪录片”。 五星评论官麦克阿瑟将军也有话要说:“干啥也别招惹自媒体,这帮人平时没事儿干,可真有啥事儿,带节奏搞心态那可是一把好手。” 复盘一下这事儿,前前后后图文媒体其实就干成了一件事:“反向破圈”。把这个事儿从一个大众吃瓜的社会新闻,给拔
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      ·05-09

      从酱香到有Money味的“日进斗金”,双11品牌的想象力没有边界

      最近,在闲得无聊刷抖音的时候,我突然发现了一款安全套,挺火,挺有意思的。 “日进斗金”,听听这名字,一听就知道是出自老司机之手。 不过,谐音梗也不算什么,老大哥某杜早就玩烂的招数。 但问题是,某杜能把谐音梗从口嗨落地成“现实”吗? 哎,这款安全套就能!据说使用的时候能让你闻到Money味、钞票味! 老实讲,我有点不信,而且安全套带上Money味,认知是够猎奇的,但是安全性和体验上有啥创新没有? 带着好奇心,我点进了首页一看,好家伙,这货原来就是之前搞出酱香安全套的那家公司,天眼查APP显示,双11品牌隶属浙江七夕科技有限公司。 这下好像都变得合理了起来。 别的不说,这家公司还挺有创意的,整活能力是一次比一次强。 但是,这款有Money味的安全套对用户体验和行业发展又有什么意义和启发呢? 有Money味的安全套,营销噱头还是情趣创新? 公司咱们就不多说了,此前爆火的酱香安全套的创始人,这点功课落下的可以再去重温一遍。 重点来看产品本身,在设计理念上,“日进斗金”和此前的酱香安全套一样,都是走“国潮”风格。 铜钱铁盒的外部包装,既能够耐潮,也能够在存放的时候防止被意外扎破,同时也挺有质感逼格的,倒也符合双11本身的中高端品牌定位。 不过这些在上一款的酱香安全套上,我们都已经感受过了,所以倒也没什么值得夸的。 现在最令人关注和好奇的,还要属宣传的Money味。 不过在此之前,已经体验并知道答案的我想考考大家,自从微信、支付宝等移动电子支付出来以后了,大家已经多久没有真正接触到钱了?钱是什么味道,大家还记得吗? 答案揭晓:“日进斗金”的Money味,其实就是纸币的油墨味。 老实讲,彼时看到这个答案的时候,我有点失望,本来还以为是铜钱味呢。但后来转念一想,这好像有点过于为难现代科技水平了。 那么安全套上一股Money味?会不会存在安全隐患? 据我了解,双11的“日进斗金”Mone
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      ·05-08

      中公教育“勒紧裤腰带”保研发,也是没谁了

      就在最近,被称为“中国考公第一股”的中公教育正式披露了2023年财报和今年一季度报。 $中公教育(002607)$ 报告显示,2023年中公教育实现营业收入30.86亿元,归属于上市公司股东的净利润-2.09亿元,比上年同期减亏80.98%,亏损同比大幅收窄。随后到了今年一季度,公司实现营业收入7.63亿元,归属于上市公司股东的净利润8279.28万元,同比大幅增长240.67%,环比去年四季度扭亏为盈。 在进一步深入到财报后,最让我费解的点出现了——就是研发费用。公司在跟友商人员规模相近的情况下,研发人员远超同行,研发费用也是业内最多,公司研发费用长期高于行业均值。 从业绩来讲,中公教育现在确实有所转好,但整体利润还是明显的“吃不饱”。可这个情况下,其为啥还要再“勒紧裤腰带”去卷研发呢? 本文围绕两个点解读: 一:为什么要去卷研发?对中公教育基本面的机遇与挑战 二:“抄底”谷底效应,中公教育到底了吗? 卷研发:短期承压,长期利好? 无论是横看还是竖看,我都不得不说,中公教育管理层的心是真的大:不管是2024年省考笔试时间较2023年有所推迟,原本在第四季度要开展的部分招生和教学活动顺延。又或是计提资产减值损失、计提信用减值损失,递延所得税资产转回等一次性影响因素等客观原因造成的财报亏损,中公在财报上是客观亏损的,短期压力也是实实在在的,这个时候还去主动加压力,去卷研发。 只能说明什么?说明管理层没有慌、没有躺平,也没有因为短期压力去影响长远发展,其还在持续做着难而正确、难而长远的事。毕竟如果中公教育不想长期做了,根本就没必要这么搞,把这部分钱用到销售费用上多好,市场营收恐怕立马都能更上一层楼。 不过肯定归肯定,代价也是有的,就比如业绩短期承压、股价表现低迷等等,但要说这个代价值得吗?
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      ·05-07

      璩静炸了一天热搜,炸不出李彦宏接力周鸿祎?

      $百度(BIDU)$ 文:互联网江湖 作者:刘致呈 流量至上、娱乐至死的年代,怕的不是“黑红”,怕的是被公众遗忘。 百度不会被遗忘。 璩静作为百度公关一号人物火了,甭管是大红大紫还是“黑红”,起码是热度有了,这事儿也上了微博热搜,在巴以冲突、俄乌战争常年霸榜的舆论场,能给百度拉来了这一波泼天流量,也着实不容易。 高管到前台来做短视频的,璩静不是第一个。 前阵子雷军、周鸿祎、李斌也下场做短视频、做直播,效果也都还不错。只不过相比车圈大佬,作为百度副总裁的璩静做短视频,咖位可能还是差了点。 其实倒不如李彦宏亲下场,公关部在幕后做智囊团。一来 ,创始人影响力够强,公关团队在背后出谋划策,至少会安心一些;二来,李彦宏出面,流量的势能也会更强一点,起码犯不着用“翻车”风险更高的职场话题来做前期启动。 不过,从公关在企业内部的定位来看,璩静这么做至少是一次新的尝试。 “事了拂衣去,深藏身与名”的公关不是好公关? 在大厂的生态位里,公关部门以往都是干得花钱不讨好的活儿,大环境不好,能降本就降本,能创收就创收。就像新氧公关部也有些类似公关公司的定位,行业内也一直传言阿里公关部要独立,大家其实都想让公关岗变成一个能降本创收的岗位。 由此来看,做短视频、做自媒体,其实是个还不错的想法。 想法是好的,这事儿究竟该怎么做,公关的工作能不能拿到台前?该怎么拿到台前来做?是个值得好好掰扯掰扯的事儿。 用一个不那么恰当的比喻,公关一号位到前台做短视频,似乎有那么点像克格勃的一号位渗透到了东德一线,看起来似乎没那个必要。 但是话说回来,在大厂做工作尤其是中层管理工作,不但懂得要向下管理,更得懂得向上管理。 说白了,就是要让上面看得到成绩。 可公关这个岗位,偏偏是那种“润物细无声”的岗位,平时没负面舆情,老板就觉着公关部都
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      ·05-01

      吉利汽车4月销量高达153267辆 自有供应链优势凸显

      日前吉利汽车公布了4月份销售战报,乘用车销量153267辆,同比增长39%,环比增长约2%。其中,新能源销量(含吉利、领克、极氪)51428辆,同比增长约75%,环比增长约15%。深度布局新能源和智能化转型的吉利汽车,再次收获阶段性好成绩。 $吉利汽车(00175)$ 这份成绩单背后,不仅是品牌市场影响力的持续增强,更是企业供应链能力的验证。众所周知,随着汽车产业竞争的加剧,消费者的个性化需求升级,这对汽车研发和生产,以及物流和备件环节的灵活快速响应提出了更高的要求。 从此前吉利汽车公布的2023年财报中可以看到,得益于自有供应链优势的持续释放,公司在2023年营收创历史新高达1792亿,同时归母净利润同比大涨51%。对比新能源新势力车企多数为实现盈利的行业现状,不得不说,吉利汽车给行业提供了可供参考的示例,强化研发创新实力的同时,强化自有供应链优势,是实现长期盈利的重要支撑。
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      ·04-30

      二次上任用友CEO:陈强兵会讲出什么样的新故事?

      文:互联网江湖 作者:刘致呈 $用友网络(600588)$ 最近这段时间,“国产软件一哥”用友网络的投资者们有点烦。 公司先是破纪录地交出了一份22年来首次亏损的年报成绩单,然后在今年一季度又再次出现了利润亏损情况,归属净利润为-4.53亿元。 或许是受这一连串变故影响,用友对应的股价直接从2023年年报公布后首日的12.78元/股,一路震荡下滑至现在的11.75元/股(4月26日收盘)。 不过老实讲,谁都有状态不好的时候,特别是在当前的宏观经济环境下,对主打企业服务的用友来说本就是一种莫大的压制。 而且凡是过往,皆成序章。投资更应该看重的是未来。 但问题就出在了这,此次用友在资本市场的反应如此之大,业绩表现不尽人意或许只是一方面,更重要的是,在今年年初,刚回归3年的王文京突然选择了辞任CEO一职,并把“控球权”又交给了让用友网络和资本市场都曾失望过一次的“老将”陈强兵。 这就使得投资者不仅对当前的用友业务产生了质疑,更对长远的未来管理表现了一定的担忧…… 二次上任CEO,陈强兵想要“快利润”还是“慢增长”? 为什么资本市场能对一个上市企业的管理层产生质疑? 用一句话形容就是:没有对比,就没有伤害。 从2001年成功上市,到2018年云服务转型落定,实现营收77.03亿元,同比增长21.44%;归属净利润6.12亿元,同比增长57.33%。用友网络的创始人王文京用近30年的时间交出了一份完美的职业履历表。 或许是看着用友已经走上正轨,又或许是临近退休年龄,所以在2019年初,王文京主动辞任了CEO职位,交由“接班人”陈强兵接棒,全面负责公司的经营管理工作。 但没想到的是,2019年陈强兵上任,结果当年用友的营收增速就出现了断崖式下滑,从2018年的21.44%滑落至10.46%。随后到
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      ·04-29

      讯飞星火V3.5春季上新,科大讯飞首发星火图文识别大模型

      $科大讯飞(002230)$ 4 月 26 日,科大讯飞发布讯飞星火 V3.5 更新版本,首发星火图文识别大模型,赋予大模型感知现实世界的能力。这标志着国产大模型在支持图文输入领域的一次重要突破。 事实上,尽管先进的大模型在语言交互方面展现出了卓越的能力,但它们在图文识别领域的表现却不尽如人意。去年10月,华南理工大学针对此前发布的 GPT-4Vision做了一篇全面评测,结论是 GPT-4Vsion识别文字的能力比 OCR专用模型低了几十个点,尤其在手写中文文本识别中表现出明显的幻觉问题。[1] 国内多数面向 C 端的大模型应用产品较少具备图文识别能力。一家头部国产大模型应用的拍照识别功能仅支持“搜题”,无法在更多场景下使用。一些大模型应用甚至根本没有拍照选项,用户仅能通过输入文本与大模型交互。 然而,在日常工作和学习中,人们接触到的信息并不局限于纯文本。纸质合同、会议PPT、工作纪要等资料,如何才能让大模型帮助我们进行分析和整理呢? 讯飞星火通过其图文识别大模型,旨在从根本上解决这一问题。星火图文识别大模型具备对复杂板面的高精度解析,融合篇章语义的文字识别功能,以及覆盖多领域的专业符号识别等特点。借助该技术,讯飞星火可以实现对多媒体信息的深入理解,显著提高用户获取知识和学习的效率。无论是会议纪要、说明书、报纸还是书籍,都可以通过拍照快速得到大模型的识别与理解。 科大讯飞董事长刘庆峰说,经过多年积累,科大讯飞屡次在国际的图文识别、公式识别中获得大赛第一,为讯飞星火图文识别大模型的推出奠定了基础。 例如,科大讯飞针对大部分特定场景的图文识别做了专门优化,覆盖了书籍、学术论文、报纸、体检报告、PPT 等 31 个工作生活中最常见的典型场景,并针对其中最常见的 18 个板面要素进行优化,可
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      ·04-28

      在光峰科技之后,为何多家企业入局车载巨幕投影和智能车灯赛道?

      $光峰科技(688007)$ 文:互联网江湖 今年的北京车展,可以说是人比车红,好不热闹。周鸿祎完成了从“红衣大炮”到“红衣车模”的华丽转身;军哥所到之处,那家伙,真是锣鼓喧天,鞭炮齐鸣.....风光无两,一时间“红雷组合”拿捏住了这届车展的C位。 俗话说的好,外行看热闹,内行看门道。咱们这些老韭菜们要是光盯着“红雷组合”看,那可就太外行了。北京车展作为今年国内首个国际A级车展,知名主机厂、零部件企业。这么重磅的盛会,一些新品、企业的新动作,藏着这些企业本年度,甚至未来几年的战略部署。 为此,我们内容团队专门围绕北京车展,从主机厂到零部件厂商,做了系列选题。今天这期,我们谈谈我经常关注的赛道——车载投影。 本文将围绕两个核心点展开论述: 1 为什么这么多企业进军巨幕投影赛道火了,领跑者光峰科技面临的的机遇与挑战。 2 光峰科技为何选择进军激光大灯赛道,有哪些独家竞争力? 车载巨幕投影赛道为什么就成了香饽饽? 逛了一圈车展,我发现,我经常关注的车载巨幕投影赛道,现在不再是光峰科技一家独秀。市面上出来好几家做消费级投影仪的公司,纷纷推出了自己的车载巨幕投影解决方案,未来搞不好其他企业也会布局这个赛道,虽然目前看,这些解决方案更多是PPT方案,而不是真正的车规级车载巨幕投影,但引入思考,为什么这么多企业纷纷进军车载投影赛道? 首先:车载投影赛道已经被光峰科技验证了。 2023年12月,光峰的车规级巨幕激光投影解决方案在问界M9的车型落地。截至目前,光峰车载业务已获6个车型前装定点。2024年,光峰将推进其他5个车型的车载激光投影产品量产交付。光峰科技副总裁余新4月26日在2024年北京车展上表示,光峰正在开发新一代车载巨幕投影系统。 在中国做生意,主打一个一窝蜂,看见有利基市场,那肯定是一拥而上
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