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从新品打爆到长效经营，功能性健康产品的机会，藏在与消费者的共鸣中。 原创ⓒ新熵 新消费组  作者丨江蓠  编辑丨九黎 在新健康主义浪潮下，人们对健康的定义，早已不止于传统医学的疾病指标，而是脱离刻板形式，转而融入更高频、愉悦的日常消费行为中。  后疫情时代，人们对生命脆弱性的认知，更加速了功能性健康市场的发展，而健康意识的普遍觉醒，也推动着消费行为从被动的刻板性消费，向主动化、个性化跃迁。  来自食品饮料行业调研机构Innova Market Insight的数据验证了这一趋势。全球52%的消费者，都在寻求更健康的生活方式以提升自身健康水平，其中接近一半的消费者尝试通过健康饮食和营养干预保持健康状态。  TMIC天猫新品创新中心近期主办的功能性健康商业沙龙，邀约了超30家品牌针对健康话题深度讨论，在现场披露了一组数据：在淘天平台，功能性健康市场已达千亿水平，并还保持着6%的年同比增长，这足以说明，在新的趋势下，功能性健康市场，拥有庞大的需求和广阔的发展前景。  而在这一宏观图景下，消费者正在用购买行为投票，选择那些能无缝接入他们生活方式、同时满足功能和感官双重期待的产品。在淘天的销售数据中，保健食品、传统滋补、功能性饮品、零食和保健用品，共同组成了多元的功能性健康市场，相关产品的销售量也均保持着稳定的增速。  那么问题来了，当新健康主义成为社会共识，被广泛认可的是哪些细分赛道？什么样的产品能与消费者产生共鸣？品牌的机会点又在哪里？  新健康主义崛起：快节奏催生新蓝海 当下，年轻人已经成长为消费市场的主力军，快节奏生活、工作压力大、更聪明更专业等标签下，功能性健康的需求，已经演变成了一种“日常微管理”。这一趋势的底层逻辑，在于随着生活节奏的加快，人们越来越关注健康，但能留给养生、保健的时间越来越少

短剧市场饱和倒逼行业转型，漫剧借AI技术崛起，阅文、红果、快手形成差异化竞争，全链路整合与生态协同成决胜关键。 原创ⓒ新熵 大文娱组  作者丨樱木  编辑丨江蓠、九黎 2025年的中国短剧市场，正经历着一个关键的转折点。根据DataEye发布的《2024年微短剧行业白皮书》数据，中国微短剧市场规模已达504亿元，用户规模突破6.62亿。这个曾被视为“流量蓝海”的赛道，用三年时间完成了从萌芽到爆发的跨越，但繁荣景象之下，饱和的信号已愈发清晰。  相关报道显示，当前短剧市场80%的作品集中在“赘婿”“甜宠”“复仇”三大题材，剧情套路高度重合，用户对相同设定的厌烦率已达58%。更严峻的是商业层面的挤压：2023年短剧投流的CPM（千次曝光成本）仅50-80元，2025年已飙升至150-200元，几年间成本翻倍。甚至某现象级付费剧曾创下8天1.2亿元充值流水的神话，但制作方坦言实际分账仅几百万元——90%的收入被投流成本吞噬。数据显示，2024年付费短剧回本率不足30%，大量中小团队因资金链断裂退出市场，行业亟需新的突破口。  正是在这样的背景下，漫剧应运而生。这个融合了漫画静态美感与剧集叙事节奏的新兴内容形态，不仅继承了短剧“短平快”的核心优势，更通过AI技术的深度赋能，展现出惊人的发展潜力。  根据巨量引擎的数据，2025年上半年，漫剧市场供给量的月复合增长率高达83%，半年内上线作品超过3000部，流水规模实现了12倍的惊人增长。有媒体曾统计，同期漫剧播放量、点赞量分别实现92%、105%的复合增长，年轻用户对高质量漫剧的需求持续高涨，二次元受众的潜在需求尚未被充分满足。  ▲ 图/抖音截图  敏锐的大厂早已嗅到新赛道的机遇。红果、快手、阅文三大平台近期动作频频，正成为漫剧市场的核心玩家。  红果

AI万象来袭。 原创ⓒ新熵 AI新科技组  作者丨樱木  编辑丨九黎 AI对产品的变革，往往可以从用户的反应中看到端倪。  9月24日凌晨，快手直播间上线了一个名为“AI万象”的新礼物特效。上线当天，用户生成礼物的请求量突破10万次，服务器一度排队超4000人，平均等待时间超过8小时。令人意外的是，尽管平台开放了退款通道，却没有一位用户选择退款。在大模型可灵的能力辅助下，“AI万象”系列礼物拥有了千人千面的定制化体验，真正成为了个人兴趣的多元载体，创造了更具“自主意识”的社交参与热潮。  直播礼物的本质，是直播间社交闭环里最核心的“情绪连接器”——是观众向主播传递喜爱、观众之间互动破冰的情感载体。从某种程度来说，它很像游戏领域的“皮肤”。  但多年来，普通用户的个性化表达被标准化的特效所束缚。这种“想表达却无渠道、想专属却被同质化”的参与感不足，成为行业多年未破的痛点。  从某种程度上来说，可灵AI生成式礼物的出现，正是对这一矛盾的精准回应——它像是一种全新的“社交语言”，改写了直播互动的范式，推动着直播生态的再次进化。  十年前，快手的第一个虚拟礼物只是一个16×16像素的“小可爱”。十年后，用户只需上传一张照片，就能生成一段专属的、4K级别的动态特效礼物。这场从“像素图标”到“生成式内容”的跨越，不只是技术的升级，更是快手对直播生态、用户情感和内容生产方式的一次系统性重构。  十年直播礼物进化史：从像素图标到生成式情感陪伴 直播间里的礼物，对于普通人来说到底意味着什么？  这个答案，也许从快手直播十年的礼物进化史里，可以找到清晰的脉络。2016年2月，快手直播刚上线不久，第一个虚拟礼物“小可爱” 正式亮相——它只是一个16×16像素的简单图标，和当时的 “小心心”“小啤酒” 一样。

11月18日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2025年9月30日未经审计的第三季度财报。三季度，爱奇艺总收入为66.8亿元人民币。其中，会员服务收入42.1亿元，环比增长3%。在线广告服务收入12.4亿元，内容发行收入6.4亿元，其他收入5.9亿元。 爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“近期剧集的屡获成功，印证了我们能够持续通过高水平的叙事和先进的制作放大IP价值，触达广泛的用户，并构建以IP为核心的商业模式。我们正在将IP生态从线上拓展到线下，从国内拓展到海外，用AI推动内容创作与消费的变革。” 三季度，爱奇艺剧集、电影、综艺等佳作不断，在传统内容赛道继续保持头部竞争力。《朝雪录》《生万物》爱奇艺内容热度值（以下简称：内容热度值）均破万，《生万物》更成全民爆款，影响力辐射文旅消费等多个领域；科幻剧集《不眠日》叙事创新，广受好评。电影方面，爱奇艺出品的院线电影取得突破性进展，《捕风追影》票房破12亿元，成暑期档爆款。综艺《喜剧之王单口季》第二季内容热度值破8000，云合市占领跑同类型作品；新综艺《姐姐当家》也引发广泛的社交媒体讨论。 将IP生态从国内拓展到海外，高速增长的海外业务被视为爱奇艺第二增长曲线。爱奇艺首席财务官汪骏表示：“我们在新兴业务上的投入初见成效，过去几个季度以来，海外业务取得强劲增长。同时，我们在国内市场保持领先地位，第三季度剧集云合总市占率位列第一。” 将IP生态从线上拓展到线下，爱奇艺正积极布局IP消费品和线下乐园等体验业务，打造新的增长点。扬州和开封的爱奇艺乐园建设稳步推进，第三家爱奇艺乐园官宣落地北京。 持续发力AI（人工智能）技术。三季度，爱奇艺与谷歌、字节跳动联合推出了AI短片创作大赛，吸引30多个国家，超2300位作者参与，显示AI正为视频创作带来更多想象和可能。9月，爱奇艺携手奥斯卡最佳摄影奖得主鲍德熹设立“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”，

2025 年，在消费趋势多变、市场竞争白热化的饮料行业，元气森林交出亮眼成绩单 —— 整体业绩实现同比26%增长，连续三年保持双位数增长，尼尔森《解构中国饮料行业增长新势能》报告显示，2025 年快消行业整体增长率为 4.8%，元气森林增速达行业平均水平 4 倍。 这一增长密码，藏于品牌提前布局的多元品类中。其中，气泡水、电解质水、维生素水、中式养生水、减糖茶等均成为爆发品类，精准契合当前消费者健康意识提升下 “全方位寻求水替与补给” 的需求，印证了 “用心懂消费者才能产出好产品” 的核心逻辑。 战略锚定长期：以 “慢即是快” 态度，坚守好产品初心 就在刚结束的2025年经销商大会上，元气森林创始人唐彬森继续延续 “慢即是快” 的产品态度，强调 “做饮料是慢活，需以耐心和信心沉淀，为中国人创造传递有爱的好产品”。这一理念不仅是品牌连续三年增长的底层逻辑，更彰显其对产品力的坚定追求。 面对持续增长，唐彬森思考如何保持清醒、践行 “慢即是快”，最终答案回归初心 —— 坚持 “有爱好产品六原则”：“加一点” 让喝水更有意义的成分，“减一点” 对用户有负担的成分；像对待家人般精打细算做产品，以长期陪伴心态研发；打造接近传统手工现做的产品，包装追求好看、有符号感与时代烙印。 产品创新升级：产品线发力，构建差异化竞争力 如今，元气森林正从“单一爆款”向“全线产品矩阵”转变，不过其始终坚持创新的理念未曾改变。元气森林的创新体系涵盖理念、流程、制度等多个方面，不同的爆款产品也印证了该创新体系的成功。 元气森林对“好产品”的定义，不局限于“好喝”，更追求“功能”与“健康”，并在此基础上开展差异化创新。在打造爆款后，元气森林并未停止对气泡水的创新，其研发团队历经累计长达500余次的迭代和持续的技术革新，打造出全新升级的气泡水。外星人电解质水发展“稳扎稳打”，如今在功能性饮料市场中，外星人已构建

当流量红利退潮，直播电商正回归经营本质。 原创ⓒ新熵 新消费组  作者丨栀子  编辑丨九黎 很多人发现，淘宝直播的风格变了。  “新款采用80支埃及长绒棉亲肤透气，克重120挺括抗皱......”“这个膳食营养补充剂更适合上班族，哺乳期妈妈不推荐使用......”走进淘宝直播间，你会发现主播们话术专业了，节奏放慢了，没有声嘶力竭的“家人们”“倒数321”等叫卖声，没有浮夸的促单表演，取而代之的是主播们对产品成分、工艺、适用人群和使用场景的娓娓道来。  今年双11，淘宝直播生态繁荣，迎来了店播和新主播双爆发，破亿品牌直播间数量超越去年，明星主播曹颖、新开播账号“核芯科技”首战双11破亿。  放弃了套路和整活，淘宝坚持一年的品质直播，竟然真的见效了。  淘宝率先打响品质直播 2024年，是直播电商矛盾最尖锐的一年，多位千万级网红接连翻车，食品问题屡屡击穿底线，行业长期积累的弊病彻底浮出水面。  在流量与低价的狂欢中，催生出虚假宣传、货不对板、数据造假等诸多乱象，消费者在一次次背刺后终于清醒：从被低价噱头吸引眼球、冲动下单，回归到对产品品质、真实价值与售后保障的理性审视。  商家也开始重估流量主播的真实价值，高昂的坑位费换不来对等的转化效果，却深陷“不投流就滞销”的恶性循环。讽刺的是，平台流水屡创新高，商家却被低价内卷挤压生存空间，而规则的制定者——平台却屡屡隐身、视而不见。这种纵容劣币驱逐良币的生态，不断消耗消费者信任，商家也被恶性竞争搞到苦不堪言。  在此背景下，淘宝直播率先打出“品质直播”旗帜：为行业注入一剂净化剂。  2024年天猫双11发布会上，淘宝直播运营总经理梦心首次提出“品质直播”，以“专业主播+品牌货盘+平台保障”三位一体的协同模式，推动直播电商从流量驱动转向品质

市场的拐点，或许正是行业重生的起点。 原创ⓒ新熵 大文娱组  作者丨山竹  编辑丨九黎 2023年的报复性狂欢犹在眼前，2025年音乐节市场却迎来“消失潮“。  据不完全统计，今年1-7月，全国共有40场音乐节延期或取消，数量甚至超过了延期频发的2024年。更残酷的是，其中仅有2场音乐节最终复办，绝大多数所谓的“延期”，实则是无限期搁置的体面说辞。  在这样的市场环境下，微博举办首届大眼音乐节，是跟风盲目入局？还是有绝招另辟蹊径？答案有待探讨。  行业困局：音乐节陷入消失潮 “又延期了？”“一觉醒来天塌了”网上乐迷们的抱怨随处可见。这年头，还有什么比一场“说没就没”的音乐节更让人心碎？  对无数乐迷而言，最破防的瞬间莫过于：所有行程规划、酒店预定已安排妥当，却被一张音乐会延期通知打得措手不及，备受心理和经济上的双重打击。  而行至年中，今年音乐节的“延期取消潮”不仅未见缓和，反而愈演愈烈。  随着市场竞争加剧，许多主办方不约而同地选择了同一条捷径：押注流量艺人。从薛之谦、陈楚生等“劳模”，到当红新生代，相似的面孔频繁出现在各音乐节阵容中。有主办方坦言：“一位粉丝粘性高的非头部流量演员，能保底一半票房，号召力不亚于半个薛之谦。”  然而，当整个行业都把流量当成救命稻草，也就陷入了恶性循环的怪圈。  为争取“带票保障”，主办方不断抬高艺人预算，制作预算被大幅挤压。阵容同质化、舞台设计趋同、现场体验降级，音乐节变得越来越缺乏新意。即便票价持续走低，滞销仍成为常态。不少项目开演前售票率不足50%，最终只能以“不可抗力”为由草草收场。  于是，音乐节市场洗牌加速，行业两极分化日益严峻。一边是草莓音乐节等头部IP，依然能吸引数万人参与，实现数千万营收；另一边是大量中小音乐节，规

11月14日晚 ，2025年天猫双11以实现四年来最好增长收官。 天猫双11全周期，近600个品牌成交破亿 ， 34091个品牌同比去年增长翻倍 ，18048个同比增长超3倍，13081个同比增长超5倍 ，均超去年同期 。其中， 苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、**、耐克等品牌成交破10亿。 天猫总裁家洛表示 ： “在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，同时得益于平台史上力度最大的消费者投资，天猫实现了四年以来双11全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。” 天猫双11为优质原创品牌成长壮大提供最重要舞台。406个新品牌拿下趋势品类第一，其中，26个新品牌成交破亿，188个新品牌成交破千万。入驻天猫仅1年多的十个勤天，登顶IP周边品类，入驻2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一，拓竹拿下3D打印品类冠军。 天猫双11是品牌新品变爆品的最佳时机。 今年双11，14246款新品成交破百万，破亿单品中新品占比3成。iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、 lululemon Wunder Puff羽绒服 等新品双11首秀即打爆，成交破亿。 天猫始终拥有中国最大的优质用户群体， 88VIP会员规模再创新高，消费意愿持续提升，日均下单购买人数同比增长31%；品牌旗舰店会员新增1.45亿。 今年天猫双11是淘宝升级大消费平台的第一个双11，淘宝闪购全面参与的第一个双11，AI全面应用的第一个双11，新场景正在激活新增量。融入淘天后的第一个双11， 飞猪成交创历史新高，同比增长超30%；淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长了198%。 今年天猫双11进行了史上力度最大的消费者投资，并首次规模化启用AI“智惠引擎”决策发放，

当大牌开始接地气，当平价套餐成为打工人的“救命稻草”，拼好饭正在完成一场从被猜疑到被需要的口碑逆袭。 原创ⓒ新熵 新消费组  作者丨辛夷  编辑丨九黎 “肯德基也上拼好饭了。”  在微博，一位用户发出了这样的感叹，并配上了一个吃惊的哆啦A梦表情。10.9元的肯德基黄焖鸡米饭，9.9元的锅盔堡，这些打破品牌常规的新品，正悄然出现在拼好饭的菜单上。  与这一变化同时出现的，还有用户口风的转变。从全网玩梗“吃拼好饭吃的”，到“打工人最后的兜底”的真香平价，拼好饭在社交平台上的口碑正在经历一场两极反转，用户和骑手开始自发为它正名：“店和东西都一模一样，就是价钱不一样。”  ▲ 图/小红书截图  从餐饮大牌开始“接地气”，到大众口碑的逆转，拼好饭到底做对了什么？  大牌排队入场 肯德基的“入乡随俗”只是拼好饭品牌升级的一个缩影。老乡鸡和拼好饭共创研发出的农家小炒肉盖饭，单日最高销量超4万；紫燕百味鸡联合拼好饭定制香樟鸭腿饭套餐，半年卖出近600万单。  大牌们不再矜持，排队上线拼好饭。这不是一场"降维打击"，而是对下沉需求的正面回应。这背后，是拼好饭精准地抓住了餐饮品牌在后外卖补贴时代的三大核心痛点：测新品、挖流量、提效率。  传统渠道推出新品，从研发、营销到渠道铺设，投入巨大且风险难控。而在拼好饭上，肯德基可以用最小成本测试中国锅盔堡、黄焖鸡米饭等本土化新品。10.9元的定价不仅吸引消费者，更成为品牌探测市场的“温度计”。  挖流量是品牌的第二重考量。南城香上线拼好饭后，麻婆豆腐等4款套餐日销近万单，带动上游供应链增产近4倍。拼好饭独特的“爆品一口价”模式，正成为餐饮大牌获取价格敏感型新客的重要入口。  ▲ 图/美团拼好饭“爆品一口价"界面截图  提效率则是根本动

“当AI能力被内化，成为一种原生的能力，智能就不再是成本，而是生产力。”11月13日举办的2025百度世界大会上，百度创始人李彦宏演讲时表示，更应关心如何让AI跟每一项任务有机结合，“让AI成为企业发展和个人成长的原生推动力。” 作为最早进军AI赛道的科技公司，百度正运用AI全面重构业务。当前，百度搜索已成为全球AI化改造最激进的搜索引擎，用AI重构搜索结果页，转型成以富媒体为主的AI应用。 大会上，李彦宏再次强调AI应用创新的价值。他表示AI产业结构正从不健康的“正金字塔”转变为“倒金字塔”。在“倒金字塔”中，模型产生10倍于芯片的价值，AI应用能创造100倍价值，从而形成健康的AI产业结构。 图片 “过去一年，我们看到模型能力逐步走出聊天机器人的范畴，数字人技术，代码智能体技术，甚至通用场景的自主演化、寻找全局最优解的技术，都有了长足发展。”李彦宏说。本届大会，百度发布下一代“实时互动型数字人”，宣布秒哒升级至2.0，同时还带来自我演化的智能体“伐谋”。 “我们正跨越一个全新临界点，从‘智能涌现’走向‘效果涌现’。”李彦宏说。当天，百度诸多AI成果集中亮相：发布文心大模型5.0，在全模态理解、创意写作、智能体规划、指令遵循等方面处于全球领先水平；萝卜快跑全球出行服务次数超1700万，已达全球第一；发布新一代昆仑芯和超节点产品天池，计划未来五年按年推出新产品；GenFlow升级至3.0，成全球最大通用智能体。 图片 另据透露，萝卜快跑、慧播星数字人、秒哒、GenFlow等一系列产品，正全面加速出海。 三大成果亮相：发布文心5.0及新一代昆仑芯，萝卜订单量超1700万 文心大模型、昆仑芯、萝卜快跑，被外界视为百度长期投入AI的三大成果。本届大会，这三大成果迎来突破升级。 图片 最新发布的文心大模型5.0，是统一的原生全模态模型，尤其在全模态理解、创意写作、智能体规划、指令遵