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闲鱼在流量焦虑中艰难成长起来，却又在黑灰产和助贷路上越陷越深。 @新熵 原创 作者丨王思原  编辑丨九犁 最近几年的闲鱼颇有翻身之意。 官方数据显示，目前闲鱼的用户复合增长率已经接近30%，过去两三年中变化尤其快，今年开年，闲鱼的日度GMV突破10亿元。根据QuestMobile数据，闲鱼的月活体量也达到1.62亿。 作为为数不多的把C2C二手交易模式做大、又逐渐发展出C2B2C等模式的平台，闲鱼确实满足了不少用户的需求。 但做大的同时，闲鱼没有做强，流量的飞速增长滋生出许多“消不灭”的黑灰产。色情服务、货不对板、禁物销售、隐私泄露等众多问题，闲鱼似乎也从未彻底解决。 对于闲鱼来说，一方面需要源源不断的流量注入，以保证平台活力，另一方面又很难把控这些流量，将流量变现。流量就像一张无形大网，将闲鱼困在其中，难以翻身。 几经调整，找流量仍是重点 闲鱼最初的定位是“C2C二手交易平台”，内核为“社区”，创始负责人谌伟业曾这样描述称，“闲鱼就是金庸世界里的风陵渡口，一个人人都可以敞开心扉，没有拘束，自由自在交易自己的一切的集市”。 也是这样的定位，让闲鱼成了阿里生态中的关键流量蓄水池，承接淘宝天猫的流量势能，发展思路也是围绕流量为主。 2019年7月，时任淘宝直播及内容生态事业部资深总监陈镭从谌伟业手中接过闲鱼，并做出一系列改变，削弱闲鱼的C2C属性，平台定位从C2C模式演变到C2X（包含了C2C、C2B、C2S等多个模式）。 一年后，时任淘宝天天特卖业务的领军人物靳科接过闲鱼的指挥棒，并再次做出改革，引入信用体系，重点发力C2B2C模式，并不断深入服务环节，以留住用户为主。 2022年初，阿里副总裁刘博成了闲鱼第4任掌舵者，丁健担任闲鱼总经理，向刘博汇报，闲鱼正式确立围绕“交易”和“社区”的双轴发展方向。 可以明显看到，除了长期且庞大的投入成本，在过去数年

图片 国产黑电“双子星”海外市场战况升级，但内卷和低价既抢不到话语权、又难赢得全球化，出海征途还得拼实力、更拼耐心。 @新熵 原创 作者丨王思原  编辑丨九犁 2024年是不折不扣的体育大年，欧洲杯、美洲杯、奥运会络绎不绝，在赛场上，除了运动员外，各个品牌厂商也成了不可或缺的主角。尤其是近几年才走到聚光灯下的海信和TCL。 无论是场馆里大屏上的广告语，还是运动员衣着上的logo，亦或电视转播的中场画面，这两家国产黑电龙头企业的身影无处不在。 事实上从2016年以来，海信和TCL便开始频繁借助体育赛事进行营销，以加快在全球化布局上的脚步。 8年时间，中国家电席卷全球成了趋势，彩电市场的“旧王”三星和LG正在成为国产品牌的背景板。 不过，海外市场宽阔且复杂，这两家黑电品牌在海外市场发展的到底怎样？时代变迁下，有着怎样的优势与劣势？又面临着哪些难得的机会和严峻的威胁？ 复制内卷战海外 近几年，国内电视厂商的日子并不好过，一个突出的表现就是电视销量连年下滑。 根据洛图科技（RUNTO）最新发布的数据，2024年上半年，国内电视市场品牌整机出货量达到1639万台，较2023年同期减少了4.2%。 在2023年中国市场出货量创下近十年新低之后，业界普遍预期在各种利好因素的推动下，2024年市场将几乎肯定会实现恢复性增长。然而，最终的结果却远远未达到预期。 不过与国内市场销量疲软不同，海外市场有着更出色的表现。 群智咨询(Sigmaintell)报告显示，2023年东南亚和拉美市场小幅增长，北美市场表现稳定，其他区域均有不同程度的同比下滑。 预计2024年北美出货依然维持稳定，尺寸升级带来结构优化；欧洲市场在通胀缓解推动下需求有望迎来弱恢复，新兴市场东南亚、拉美预计增长，其中东南亚市场维持较强劲增长；而中国大陆电视需求低位震荡，预计24年依然维持同比下降趋势，需求

图片 AIGC+短剧能成新赛道吗？抖音、快手的AI能力在解决短剧的创意生成和情感表达等关键问题之前，还给不了确定答案。 @新熵 原创 作者丨林曦  编辑丨九犁 AI浪潮狂卷不已，就在这个七月，吹到了短剧行业。 少年李行舟为救母亲，独自征战汹涌大海，遇蠃鱼、战共工，得鲲鹏相助，拿到水神戟，劈开无望海，斩杀海底怪兽九婴，救下亲人。 图源：快手 这是一部以《山海经》为背景的少年历险玄幻短剧，不同以往的是，视觉画面、效果都由AI生成。据悉，该AI短剧名为《山海奇镜之劈波斩浪》，7月13日上线快手，5集累计破5200万次播放。 这部短剧背后的AI之一，是快手于6月推出的文生视频大模型可灵。无独有偶，就在7月8日，抖音上线了AI科幻短剧《三星堆：未来启示录》，目前累计播放量超3800万次。这部AI短剧背后，则是剪映于5月上线的即梦AI。 自从年初Sora爆火，AI视频生成模型也成为国内大模型企业争抢的新赛道之一。没想到的是，行业的落地应用来得这么快，AI短剧无疑将让短剧行业甚至影视产业“地震”。 AI短剧，抖快争先布局 短剧已经开启next level了。当快手、抖音这些平台，开始主导AI短剧项目，主动布局这条赛道，短剧行业就要变天了。 陈坤曾是综艺与大型晚会的导演及监制，如《好声音》、《这就是街舞》等，从去年下半年开始他进入了AI影视赛道，并成立了工作室。 早在年初，依靠10人小团队，他制作并发布了《山海奇镜》的2分钟预告片，先用Midjourney文生图确定影片画面，再由PixVerse等图生视频应用来生成视频。 但在4、5月时候，陈坤难以进一步完成项目，这是因为他发现现有的图生视频技术，生成的人物动作幅度太小，难以摆脱“PPT式影片”的风格。 可灵的出现，将视频生成的一致性和逻辑性提升了一个台阶。 6月，快手推出了自研的视频生成大模型可灵，能够生成大幅度的

图片 2024暑期旅游季来袭，OTA平台在流量、增量与变量上迎来了新的竞争格局，携程向左，抖音向右，美团守中路。 @新熵 原创 作者丨Yuki  编辑丨九犁 在线旅游这块大蛋糕，在肉眼可见地越做越大。 根据文旅局数据显示，2024 年一季度，我国国内旅游总人次达到 14.19 亿，同比增长 16.7%，在五一假期，全国出游人次 2.95 亿，超过疫情前 2019 年同期 28.2%。 这远未到极限，订单来了创始人沈爱翔公开表示，我国在线旅游市场仍在恢复期，文旅产业在 GDP 的占比还未达到疫情前的水平。这意味着，这一市场红利还将在未来几年发挥更显著的长尾效应。 肉多，狼也不少。 一方面，抖音、快手、小红书等内容平台对于做大蛋糕功不可没，无论是淄博、「尔滨」还是阿勒泰，无论是特种兵旅游还是老外的「city 不 city」，每一个触动人们说走就走的热点，都少不了其强大流量的推波助澜。 但另一方面，这些新兴势力并没有吃到最大的那块蛋糕。据携程 2024 年一季度财报，其集团营收达到 119.2 亿元，同比增长 29%，股价一度超过百度，市场占有率仍稳居首位。 新势力冲塔，旧势力守城，而他们彼此，都有对方最想要的筹码。 如果给这些 OTA 赛道的玩家做一个 SWOT 分析，第一梯队的携程拥有流量平台最渴望的供应链优势和高客单用户，缺的是流量和内容基础；第二梯队的美团有着下沉市场的绝对市场占有率，但却多年未能攻下高星酒旅；新晋势力抖音有强大的流量利刃，却受制于低核销率和变现压力…… 甲之蜜糖，乙之砒霜，在线旅游市场远未到终局，缠斗刚刚开始。 携程：行业龙头的中年危机 图片 携程的 SWOT 分析，优势很明显，是独属行业龙头的市场占有率和盈利能力。 2015 年收购去哪儿以后，携程系的市场占有率常年保持在 50% 以上，如果加上投资的同程旅游，可

图片 巴黎奥运会开幕在即，押注奥运营销的品牌们，各自都抱有怎样的目的和玩法？  @新熵 原创 作者丨辰羲  编辑丨九犁 2024年，是当之无愧的“体育大年”，足球盛会欧洲杯前脚落幕，万众瞩目的巴黎奥运会就要粉墨登场。 从商业角度来说，体育盛会就像是一次难得的“流量大餐”，尤其是奥运会、世界杯这种全民级别的体育大赛，更是所有商家眼馋的流量舞台。 世界级的体育盛会，不仅有着全球级别的关注度和流量，而且体育运动场景丰富，植入手段和玩法异常丰富，从运动员赞助到赛事转播，留给商家发挥的空间极其丰富。 而且，体育运动天生自带的正能量属性，也让商家们心向往之。 不少人认为，体育赛事的流量，只能留给体育强相关的品牌，如运动品、营养品等等，但看重体育赛事流量的商家，早就把体育营销玩出了花。 比如，2年前互联网招聘平台Boss直聘就通过在世界杯上大喊“找工作，上Boss直聘”而声名大噪，尽管网上对其的评价毁誉参半，但没人会质疑世界杯为Boss直聘带来的“泼天流量”。 今年的欧洲杯上，观众也见证了海信电视的广告语从几年前的“世界第二”突然进化成“世界第一”，也让大众不禁好奇这背后究竟发生了什么事，广告效果拉满。 今年奥运开幕在即，各大品牌都有怎样的期望？又都准备了怎样的玩法？ 奥运会治不了的焦虑 图片 在投身进入奥运的品牌中，传统运动品牌是绝对不容忽视的第一梯队。 但是运动品届的“两座大山”耐克与阿迪达斯，日子过得却并不顺心。 阿迪达斯今年来的业绩不佳、市场地位接连受到挑战已经成为共识，但屋漏偏逢连夜雨，阿迪达斯还在今年7月初爆出了大中华区高管的贪腐丑闻，整个品牌都陷入了“刮骨疗毒”的过程中，元气大伤。 但是相较于阿迪达斯的多年来的持续困境，耐克的焦虑则来得更直接。 作为运动品行业多年的“老大”，耐克的2024，可谓是坎坷不断，在刚刚发布的财报中，耐克交上了一份尴尬

悄悄地，TikTok电商在东南亚做大了 @新熵 原创 作者丨林曦  编辑丨九犁 入局三年多，TikTok Shop已经成为东南亚主要的电商平台之一，市场份额直逼阿里旗下跨境电商平台Lazada。外媒更是直言，TikTok的电商业务超越Lazada，成为东盟地区第二大玩家。 日前，新加坡的墨腾创投（Momentum Works）发布了《2024年东南亚电商报告》，TikTok Shop的商品交易总额 (GMV) 从2022年的44亿美元增长了近4倍，达到去年的163亿美元，增长率是该地区中最快的。 报告称，2023年东南亚8大主流电商平台的总GMV升至1146亿美元，同比增长15%。Shopee以48%的份额保持领先地位，其次Lazada占16.4%，TikTok和Tokopedia各占14.2%。 “加上印尼的Tokopedia（TikTok去年持有其多数股权），TikTok的电子商务平台超越Lazada，成为东盟地区第二大玩家，截至去年的市场份额估计为28.4%。” 2015年的时候，Shopee刚刚在东南亚成立，而Lazada是东南亚第一大电商平台。到了2019年第一季度，在下载量、月活跃用户数量以及用户留存率等数据上，Shopee都获得冠军。而2020年，Shopee就以354亿美元GMV拿下东南亚57％的市场规模，此后Lazada一直屈居第二。 没想到，2021年从印尼市场小步进入东南亚的TikTok Shop，渐渐后来居上。经历了2022年的野蛮生长，2023年的政策危机，TikTok Shop慢慢地在东南亚站稳脚跟，Lazada等电商平台的地位逐渐被挤占。 TikTok Shop东南亚的百亿美元大计 墨腾创投创始人兼CEO李江玕表示，TikTok已成为东南亚“非常重要的玩家”，该公司已承诺在东南亚投资数十亿美元，“今年，根据他们与Tokop

金龙鱼的双奥身份挡不住舆情汹涌，阿里云的顶级赞助绕不开数据监管。 @新熵 原创 作者丨古廿  编辑丨九犁 如果一个品牌想拥有全民影响力，同时它只能选择一个活动去赞助，那奥运会可能是头号选择。一个是在空间上，奥运会是影响力最大的全球性活动；另一个是在时间上，每四年才举办一次的活动周期，使其具有一定的稀缺性。 空前的关注度和流量之外，体育竞技本身追求的全球人类精神文明共识，也是拔高品牌立意的好机会。 正如《奥林匹克宪章》中提到：“每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”。它体现的不仅仅是体育精神，还包括国际主义精神，象征着世界的和平、友谊和团结。 通过把品牌理念和奥林匹克精神的共性元素结合，达成协同效应，可以为奥运赞助商的正面形象加分，提高品牌的可信度。但是硬币的另一面，这样的国际舞台同样也会将品牌缺陷曝光在全球人类的聚光灯下。 比如全球性快餐巨头麦当劳，曾经是奥运会连续41年的赞助商。借助奥运营销，麦当劳尝到不少甜头。1984年洛杉矶奥运会，麦当劳策划了一个名为“美国赢了，你就赢了”的活动，只要美国选手获得奥运会奖牌，消费者就能获得食物。 当届奥运会，美国共174枚奖牌，麦当劳也一样大获成功，活动期间，一些地方麦当劳旗下产品“巨无霸”脱销。不过产品口味平庸，消费者对健康的担忧，甚至“垃圾食品”的抵制声音愈演愈烈等等，都让麦当劳遭遇到的前所未有的挑战。 有业内人士曾表示，“麦当劳的品牌关联不再像过去那样了。如今，当麦当劳的广告出现在奥运会时，媒体上就会出现大量的质疑声音。情况越来越严重了。”在他看来，公众现在越来越多地把快餐和肥胖联系在一起。 叠加企业自身经营利润下滑，奥运会赞助费用上涨等多重因素，最终在2020年东京奥运会之前，麦当劳与国际奥委会解约，结束长达41年的蜜月期。&nbs

凭着《庆余年2》、《墨雨云间》的火爆，阅文迎来了丰收期，但IP改编能否持续成功复制，阅文仍面临着同质化的隐忧。 @新熵 原创 作者丨樱木  编辑丨九犁 2024年过半，影视行业的持续火热。古装、年代、都市等主流赛道佳作频出，多元类型剧集各展风采。6月26日，影视数据平台灯塔专业版发布《2024 H1（上半年）剧集市场洞察报告》。数据显示，上半年剧集部均播放量提升近40%，各类型赛道创新内容不断涌现，各大平台独播剧总播放量均较同期实现增长。灯塔数据显示，2024上半年有效播放剧集共计149部，相较于去年同期的161部减少了12部，但累计正片播放量却逆势增长35.1%，部均播放量提升了0.97亿。 而聚焦这份榜单，不难发现阅文似乎成了2024年上半年最大的赢家，《庆余年2》、《与凤行》和《墨雨云间》分别占据了正片播放量前两名以及网剧播放量第一名。阅文一改此前多年的颓势，从内容来看，也可以看出阅文强调的IP改编今年进入了收获期，《庆余年2》、《墨雨云间》等剧集的爆发，让一度被外界怀疑的IP改编策略重新回到聚光灯下。 来自灯塔专业版 但热闹背后，市场似乎少了往日的狂热，如果仅从爆款角度来分析，IP改编的成功概率以及稳定性，仍旧难以被夸大。《庆余年2》是五年磨一剑的产品，这与当年五年三季的规划仍旧慢了不少，同时，即便《庆余年2》已然如此成功，但对于内容吐槽声依旧不断。而《墨雨云间》，其成功因素则更多地归功于长剧短剧化的尝试，以及对社会情绪的回应。可以看出，手握丰富IP资源的阅文，虽然看起来像是一座富矿，但对于当下的影视市场，只有找到合适的“铲子”，似乎才能撬动出更大的增量空间。而从这个视角来看下一个爆款会在何时出现，似乎仍然是一个阅文难以回答的问题。 作为国内最大的中文网络文学平台，阅文集团拥有的作品数量超过千万，根据以往的经验，天量IP只是护城河的一部分，如何

美团在本地团购牌打出了：干梯媒、上快手，在下沉市场战略上升级到3.0阶段，转到低风险增长的稳健之路。 @新熵   原创  作者丨古廿  编辑丨九犁  年初的组织调整之后，继会员体系全面融合平台业务后，美团接连出牌。 先是7月11日，“美团外卖合作城市”微信公众号发布了一则招商资讯，计划在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商。接着次日有媒体报道称此前快手与美团的战略合作已于近日到期并续签，双方合作将全面升级。 此前，神会员的升级，主要是把到家的“优质”流量灌注给到店，本质是业务整合后，打通业务协同性的同时，也在到家业务适当的给予内部资源倾斜。和神会员一样，这两项战略合作的重点同样也是本地到店团购。 以快手的合作为例，相比三年前的试点合作，升级主要在于更多的合作空间和更丰富的供给。一个是在合作空间范围上，未来将进一步扩大至全国范围的“百城百店”。另一个是此次合作引入了更多团购产品，从过去的商品套餐形式转向代金券、会员商品、秒杀品等多种营销产品组合。 另外，不管是和分众传媒合作梯媒，还是与快手续约升级，接连打出的两张战略性合作牌，都将方向指向了下沉市场。显然，相比电商市场的下沉，打响的只有价格战，本地生活团购的下沉还有低价之外的新竞争。 干梯媒、上快手，美团下沉3.0 对于下沉市场，一直是美团重视所在。 自上市以来，按照流量漏斗增长路径来说，美团对于下沉的布局，大致可以分为拉新、激活、促转化的三个阶段。眼下干梯媒、上快手的美团，缺的可能并不是下沉市场的人群流量，而是更多促进7亿用户流量转化为订单的销售手段。 在这个角度而言，美团正在步入提高下沉市场业务渗透率的3.0阶段。 1.0阶段，美团对于下沉市场的布局主要是以社区团购业务的拉新下沉市场用户为主。彼时，对于这一市场，王兴甚至直言：“美团优选作为社区电商业务，或许是5年甚至10年一遇的最佳机

行动起来，发展新能源产业，支持国家新能源战略。 @新熵   原创  作者丨千千  编辑丨九犁  近段时间， 360集团创始人周鸿祎的一条“卖车征集令”，掀起了国产新能源车圈的热潮，也吸引了广大网民的关注。 在相继成为极氪009光辉版、红色问界M9的车主后，7月5日，在中国一汽集团总部，中国一汽总经理助理、红旗品牌运营委员会副总裁柳长庆，将红旗HQ9 PHEV交付至周鸿祎的手中。在交车仪式上，周鸿祎表示，“只要看到红旗这个名字，想都不用想，直接做选择就对了！” 据悉，在中国一汽期间，周鸿祎一行还参观了红旗文化展馆、繁荣厂区总装车间，彰显了对红旗产品品质和实力的信赖和认可。 红旗HQ9 PHEV是首款搭载红旗自研“超级混动”技术的车型，定位中大型MPV，以内外兼修的魅力设计，充分展现高端商务豪华的内涵。该款车型还支持“三屏”联动和红旗智联3.0系统，提供整车级智慧OTA，带来流畅的人机交互体验。 周鸿祎990万元卖了迈巴赫S600，并在几个月里购买了3台国产新能源智能网联车，代表了其对智能网联车和国产新能源车行业的支持，并用实际行动和个人号召力，提高大众对国产新能源品牌的认知。 他认为，国产新能源智能网联车将重新定义豪车，他希望能影响更多的消费者和企业家，一起为国产新能源“加油加电”。 周鸿祎换车，不只是个人选择 就在4月18日，“周鸿祎卖车”登上了微博热搜，因周鸿祎决定，将陪伴9年的迈巴赫卖掉，放弃传统进口豪车，换上国产新能源智能网联车。 接下来的半个多月，近20家车企将新能源汽车开到360集团楼下，周鸿祎持续试驾、发布短视频、直播，分享自己的感受。在周鸿祎的网络人气之下，国产新能源车品牌一次次成为话题中心，可谓是新能源汽车产品、技术的大型科普，也是国产新能源车的一次有效的批量带货。 4月28日，迈巴赫拍卖会举行，最终以990万元价格