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首席消费官
首席消费官,一个关注消费的新媒体
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10:16
【宜家要卖掉8座商场】#宜家一次性卖掉8座商场#宜家中国正集中出售八座城市的闲置卖场。据商业地产服务投资管理机构仲量联行消息,该机构已获得宜家母公司英格卡集团独家销售委托,将上海、广州、天津、哈尔滨、南通、徐州、贵阳、宁波八座城市的宜家自持闲置物业整体出售。这是宜家进入中国市场近30年来最大规模自持资产集中处置,折射出家居零售巨头在中国市场的全方位战略重构。据仲量联行披露,本次推向市场的八处资产均为英格卡中国的自持物业,上述资产目前已全面清空,无租约限制,可实现现状即时交付。公开信息显示,本次待售资产中,位于上海宝山、广州番禺、天津中北、哈尔滨、南通、徐州、宁波的7处物业,对应宜家中国今年2月集中关停的7家大型卖场;贵阳宜家商场则早在2022年便停止运营,此次统一纳入资产处置清单。(中新经纬)
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【飞天茅台年内第2次提价 一天报价两三次 单瓶大涨五六十 年内售价约从1600元涨至1800元 经销商称很难跌回此前低价水平】7月17日晚间,贵州茅台发布公告,飞天53%vol500ml贵州茅台酒零售价、销售合同价,分别上涨100元/瓶,这也是年内第二次提价。7月18日,第一财经记者实地走访深圳经销商门店发现,在调价生效后,厂家上午就更新了两次报价,一天之内零售价也多次上调。目前,飞天茅台单瓶酒的涨幅约为50-60元,最新零售价格约为1800元/瓶,而在今年初的售价约为1600元/瓶。多位经销商表示,当前价格已经站稳阶段高位,即便后续市场波动,短期也很难跌回此前低价区间。(第一财经)
$贵州茅台(600519)$
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10:15
【猪油护肤品被曝光】#央视曝光所谓古法面膜#记者来到一家古法护肤产品的源头供应厂商“南阳金匮要略生物科技有限公司”,公司负责人向记者坦言,这些名头响亮的古法配方,只是商家利用情怀收割消费者信任的营销噱头,最终目的还是为了牟取暴利。企业负责人告诉记者,市面上很多打着“古法护肤”旗号推出的这类护肤膏体,都是用猪油当作基底的,但记者查询《已使用化妆品原料目录》发现,并未收录“猪油”,也就是说,如果普通化妆品要添加猪油,必须提交全套毒理、微生物、重金属残留等安全评估报告。而公司生产的猪油柿叶膏、七子白膏等“古法护肤”产品,成分不合规,根本无法取得化妆品备案资质,是不可能获得上市许可的。于是,为了借着“古法古方”的噱头高价卖货,生产商就想出了偷换产品属性申报上市的违法手段,将这些“古法护肤”产品备案成“保健外用品”,不仅可以降低经营成本,还可以逃避严格的化妆品监管制度。(央视新闻)
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10:15
【顾客目睹方中山员工抹布擦鞋又擦桌:最后和餐具放一起】7月19日,河南郑州。李先生在方中山吃饭时,目睹收桌阿姨用抹布擦完鞋又擦桌子,最后扔回筐里和餐具放一起。李先生称,这鞋穿着去过卫生间之类的,沾的脏东西全都擦在桌子上,很恶心,这种事没法杜绝,希望提醒到大家。(搜狐千里眼)
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07-09
字节拆分 百度IPO 腾讯撒钱 拆解互联网巨头AI制药三条难通之路
作者:老萝卜头 前几天,字节跳动把自家AI制药团队从体内“剥离”出来了,宣称“启动拆分独立融资”“估值10亿美元”“引入豪华科学顾问委员会”“继续获得火山引擎算力支持”…… 但一圈读下来,翻译过来就一句:内部孵不动了,放出去找外部钱,但绳还攥在自己手里。 同一周,百度的百图生科被传出以保密形式向港交所递了IPO申请,保荐人为中金、摩根士丹利、瑞银,拟募几亿美元。 腾讯这边则闷头不响地亮出一份AI设计的GLP-1短肽专利,同时它的投资组合里躺着晶泰科技、英矽智能、礼邦医药、维立志博、新景智源,几乎囊括了国内创新药赛道最有声量的名字。 很热闹是吧?但要是真信了坊间“字节造药、百度卖铲、腾讯出钱”这种三段式漂亮话就被带沟里去了。 道理很简单,这套叙事是把三家战术性差异包装成战略性的人格差异。好像字节天生就该全栈、百度天生就该做平台、腾讯天生就该当金主。 实际上,这种“基因决定论”并不成立,这三家的分岔路岔的不是愿景,是各自的风险账本和现金流结构。换言之,它们不是选择了不同的路,是被自己的资产负债表推上了不同的坡。 字节拆分AI制药 真正的信号是“认输” 先说字节。 外界对字节AI制药的主流解读是:“看,字节要走全链路闭环,从蛋白结构预测模型Protenix/SeedFold,到药物发现平台Anew Labs,到自有IL-17小分子管线,再到60亿元建的AI原生实体医院北京爱瑞国际医疗综合体,这分明就是想做药企本身。” 这个描述事实没错,但结论歪了。 字节2021年组这个队(刘凯带队,核心约50人),确实从一开始就按全栈思路去干的:底层模型→结构预测→分子设计→早期管线,一条龙自己捏。 2025年发布的Protenix和SeedFold,参数上一个比一个唬人,SeedFold甚至在限定训练数据截止时间的条件下,声称超越了AlphaFold 3。 2026年4月,Anew
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07-09
世界杯营销真相:咪咕留存困局 抖音ROI失衡 小红书破圈难题
作者:Hasove 四年磨一剑。 美加墨世界杯已进入淘汰赛后期阶段,作为顶级赛事IP,世界杯早已成为各大商家和媒体的必争之地。其中,世界杯的转播权是重中之重。 中央广播电视总台与国际足联的版权谈判经历了持续半年的“拉锯战”,最终以约1.1亿美元的价格拿下全媒体版权,较国际足联最初2.5亿-3亿美元的报价大幅砍价超过六成。随后,央视迅速启动新媒体转播权分销,咪咕续约,小红书首次入局。 据业内估算,央视通过向咪咕和小红书分销本届世界杯版权,整体收入约在30亿元。其中,小红书此次投入规模在10亿元级别区间,拿下包括全部比赛直播权、点播权及相关短视频权益在内的全媒体全渠道资源;咪咕则连续第三届获得世界杯转播权,投入规模同样在10亿元以上。 从2018年咪咕独家到2022年抖音入局,再到2026年小红书首次跨界,三家属性完全不同的平台,在天价买来的世界杯流量“光环”之下到底能不能留住用户?谁才能真正赚到钱? 咪咕:用户留存为何这么难? 2018年俄罗斯世界杯,咪咕视频凭借中国移动的流量扶持和全量直播权,迅速在体育赛事领域建立阵地。据Quest Mobile数据,2018年世界杯期间,咪咕视频的日活跃用户数从开赛前的几十万飙升至近2000万,增幅超过20倍,甚至App Store免费榜一度冲到榜首。2022年卡塔尔世界杯期间,咪咕的日活峰值同样突破2000万。 而今年,咪咕打出“首届AI世界杯”的旗号,通过AI智能解说、AI球路追踪等十余项AI能力,带来近百场世界杯赛事3D实时直播。另外,中国移动用户可领取50GB定向流量包,这种“通信+内容”的协同效应,为咪咕带来显著的用户增长。 然而,赛事结束后的用户留存一直是咪咕面临的“老大难”。数据显示,此前世界杯结束后,咪咕的日活数据会很快回落至日常水平。用户是为比赛而来,不是为平台而来。短期的爆发最后多数沦为一次性流量。 更为关键的是,在
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07-09
千元面膜宣传“翻车” 原生密码被罚款2万元摘下了宣传“面具”
作者:多半 一则行政处罚公告撕开了广州原生密码生物科技有限公司(下称“原生密码”)的营销“面具”,也暴露了抖音白牌的合规问题。 原生密码不是一个名不见经传的美妆品牌,在抖音平台上,年销售额或已突破10亿元,拥有一定的粉丝基础和品牌认知。 此次营销“翻车”恰恰击中了不少抖音白牌脆弱的“命门”,在通过营销刺激销售、提升成交额时,往往忽视了品牌心智、产品品质的建设。 在这样的情况下,原生密码的高端定位就显得十分脆弱。一款定价千元以上的面膜,单靠营销不足以支撑这样的高溢价,定位高端也得给出让人信服的理由。 罚款2万元为原生密码敲响警钟 信用广州官网显示,1月29日,原生密码在抖音直播间宣传“原生密码微分子抗衰面膜(备案编号:粤G妆网备字2025033962)”时,背景墙上写有“专利‘抗衰’,央视认证”“高端抗衰面膜第一品牌”,在员工直播与观众互动时还使用了“年轻1岁、年轻10岁”“爆卖20亿”等宣传用语,抖音后台显示当天该面膜销售金额为19295元。 (来源:信用广州) 3月30日,监管部门检查发现,原生密码微信公众号“原生密码”内推文包含“抗衰奇迹,一片嫩回春”“1个周期,全脸回春”“2个周期,换张新皮”“3个周期,返老还童”等宣传。 因原生密码无法提供相关证据材料以证实其真实性,监管部门认定其存在虚假或引人误解的商业宣传,最终给予其停止违法行为并罚款2万元的处罚。 据南都湾财社报道,原生密码官方客服称,“领导告知的是有人恶意投诉,现在法务正在处理”。 不是从自身宣传找原因,而是归结为恶意投诉,原生密码的这波回应有些让人难以理解。而且在查看原生密码的微信公众号推文时,目前还是能够看到“抗衰奇迹,一片嫩爆回春”的宣传词语。 原生密码这2万元罚款背后的深层问题已经逐渐暴露出来,在原生密码快速发展之际,不合规的营销成为其短板之一,这或许才是品牌更应该警惕的部分。 原生密码4年“野蛮生长
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07-09
【“吃得开”香**翅味方便面等10批次食品不合格】近日,甘肃省市场监管局通告10批次抽检不合格食品,涉及:标称庆阳赛鲜果蔬有限责任公司生产的“赛羡”甘草杏脯、曹杏脯,乙二胺四乙酸二钠项目不合格;甘肃山丹三龙酒业有限责任公司生产的山丹红黄金龙酒,纽甜项目不合格;陕西吃得开食品有限公司生产的“吃得开”香**翅味方便面,大肠菌群项目不合格;武威市西关熏醋厂生产的“凉武”武威熏醋(食醋),总酸(以乙酸计)项目不合格。
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07-09
【“方达药械”等生产的6批次医疗器械不合格】近日,贵州省药监局公告6批次抽检不符合标准规定的医疗器械,涉及:标称安徽方达药械股份有限公司、洪江市正兴医疗仪表厂、扬州华祥医疗器械有限公司、宁波市海曙华合玻璃仪表有限公司生产的5批次玻璃体温计;贵州康源生物科技有限公司生产的1批次视黄醇结合蛋白测定试剂盒(免疫比浊法),不符合规定项目为示值、外观。
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07-06
【#天津一家星巴克立“消费入座”提示牌#网友建议“全国推广”】据封面新闻报道,近期,天津一家星巴克在桌面摆放消费入座提示牌,引发网友讨论,多数网友站商家这边,吐槽常遇到占座纳凉、脱鞋躺卧的情况。前,品牌客服未正面回应门店是否会强制消费的问题,律师表示,商家有权公示规则,但执行时要注意方式,不能侵扰消费者人格权。(封面新闻)
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一天报价两三次 单瓶大涨五六十 年内售价约从1600元涨至1800元 经销商称很难跌回此前低价水平】7月17日晚间,贵州茅台发布公告,飞天53%vol500ml贵州茅台酒零售价、销售合同价,分别上涨100元/瓶,这也是年内第二次提价。7月18日,第一财经记者实地走访深圳经销商门店发现,在调价生效后,厂家上午就更新了两次报价,一天之内零售价也多次上调。目前,飞天茅台单瓶酒的涨幅约为50-60元,最新零售价格约为1800元/瓶,而在今年初的售价约为1600元/瓶。多位经销商表示,当前价格已经站稳阶段高位,即便后续市场波动,短期也很难跌回此前低价区间。(第一财经) <a href=\"https://laohu8.com/S/600519\">$贵州茅台(600519)$</a>","listText":"【飞天茅台年内第2次提价 一天报价两三次 单瓶大涨五六十 年内售价约从1600元涨至1800元 经销商称很难跌回此前低价水平】7月17日晚间,贵州茅台发布公告,飞天53%vol500ml贵州茅台酒零售价、销售合同价,分别上涨100元/瓶,这也是年内第二次提价。7月18日,第一财经记者实地走访深圳经销商门店发现,在调价生效后,厂家上午就更新了两次报价,一天之内零售价也多次上调。目前,飞天茅台单瓶酒的涨幅约为50-60元,最新零售价格约为1800元/瓶,而在今年初的售价约为1600元/瓶。多位经销商表示,当前价格已经站稳阶段高位,即便后续市场波动,短期也很难跌回此前低价区间。(第一财经) <a href=\"https://laohu8.com/S/600519\">$贵州茅台(600519)$</a>","text":"【飞天茅台年内第2次提价 一天报价两三次 单瓶大涨五六十 年内售价约从1600元涨至1800元 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百度IPO 腾讯撒钱 拆解互联网巨头AI制药三条难通之路","htmlText":"作者:老萝卜头 前几天,字节跳动把自家AI制药团队从体内“剥离”出来了,宣称“启动拆分独立融资”“估值10亿美元”“引入豪华科学顾问委员会”“继续获得火山引擎算力支持”…… 但一圈读下来,翻译过来就一句:内部孵不动了,放出去找外部钱,但绳还攥在自己手里。 同一周,百度的百图生科被传出以保密形式向港交所递了IPO申请,保荐人为中金、摩根士丹利、瑞银,拟募几亿美元。 腾讯这边则闷头不响地亮出一份AI设计的GLP-1短肽专利,同时它的投资组合里躺着晶泰科技、英矽智能、礼邦医药、维立志博、新景智源,几乎囊括了国内创新药赛道最有声量的名字。 很热闹是吧?但要是真信了坊间“字节造药、百度卖铲、腾讯出钱”这种三段式漂亮话就被带沟里去了。 道理很简单,这套叙事是把三家战术性差异包装成战略性的人格差异。好像字节天生就该全栈、百度天生就该做平台、腾讯天生就该当金主。 实际上,这种“基因决定论”并不成立,这三家的分岔路岔的不是愿景,是各自的风险账本和现金流结构。换言之,它们不是选择了不同的路,是被自己的资产负债表推上了不同的坡。 字节拆分AI制药 真正的信号是“认输” 先说字节。 外界对字节AI制药的主流解读是:“看,字节要走全链路闭环,从蛋白结构预测模型Protenix/SeedFold,到药物发现平台Anew Labs,到自有IL-17小分子管线,再到60亿元建的AI原生实体医院北京爱瑞国际医疗综合体,这分明就是想做药企本身。” 这个描述事实没错,但结论歪了。 字节2021年组这个队(刘凯带队,核心约50人),确实从一开始就按全栈思路去干的:底层模型→结构预测→分子设计→早期管线,一条龙自己捏。 2025年发布的Protenix和SeedFold,参数上一个比一个唬人,SeedFold甚至在限定训练数据截止时间的条件下,声称超越了AlphaFold 3。 2026年4月,Anew","listText":"作者:老萝卜头 前几天,字节跳动把自家AI制药团队从体内“剥离”出来了,宣称“启动拆分独立融资”“估值10亿美元”“引入豪华科学顾问委员会”“继续获得火山引擎算力支持”…… 但一圈读下来,翻译过来就一句:内部孵不动了,放出去找外部钱,但绳还攥在自己手里。 同一周,百度的百图生科被传出以保密形式向港交所递了IPO申请,保荐人为中金、摩根士丹利、瑞银,拟募几亿美元。 腾讯这边则闷头不响地亮出一份AI设计的GLP-1短肽专利,同时它的投资组合里躺着晶泰科技、英矽智能、礼邦医药、维立志博、新景智源,几乎囊括了国内创新药赛道最有声量的名字。 很热闹是吧?但要是真信了坊间“字节造药、百度卖铲、腾讯出钱”这种三段式漂亮话就被带沟里去了。 道理很简单,这套叙事是把三家战术性差异包装成战略性的人格差异。好像字节天生就该全栈、百度天生就该做平台、腾讯天生就该当金主。 实际上,这种“基因决定论”并不成立,这三家的分岔路岔的不是愿景,是各自的风险账本和现金流结构。换言之,它们不是选择了不同的路,是被自己的资产负债表推上了不同的坡。 字节拆分AI制药 真正的信号是“认输” 先说字节。 外界对字节AI制药的主流解读是:“看,字节要走全链路闭环,从蛋白结构预测模型Protenix/SeedFold,到药物发现平台Anew Labs,到自有IL-17小分子管线,再到60亿元建的AI原生实体医院北京爱瑞国际医疗综合体,这分明就是想做药企本身。” 这个描述事实没错,但结论歪了。 字节2021年组这个队(刘凯带队,核心约50人),确实从一开始就按全栈思路去干的:底层模型→结构预测→分子设计→早期管线,一条龙自己捏。 2025年发布的Protenix和SeedFold,参数上一个比一个唬人,SeedFold甚至在限定训练数据截止时间的条件下,声称超越了AlphaFold 3。 2026年4月,Anew","text":"作者:老萝卜头 前几天,字节跳动把自家AI制药团队从体内“剥离”出来了,宣称“启动拆分独立融资”“估值10亿美元”“引入豪华科学顾问委员会”“继续获得火山引擎算力支持”…… 但一圈读下来,翻译过来就一句:内部孵不动了,放出去找外部钱,但绳还攥在自己手里。 同一周,百度的百图生科被传出以保密形式向港交所递了IPO申请,保荐人为中金、摩根士丹利、瑞银,拟募几亿美元。 腾讯这边则闷头不响地亮出一份AI设计的GLP-1短肽专利,同时它的投资组合里躺着晶泰科技、英矽智能、礼邦医药、维立志博、新景智源,几乎囊括了国内创新药赛道最有声量的名字。 很热闹是吧?但要是真信了坊间“字节造药、百度卖铲、腾讯出钱”这种三段式漂亮话就被带沟里去了。 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中央广播电视总台与国际足联的版权谈判经历了持续半年的“拉锯战”,最终以约1.1亿美元的价格拿下全媒体版权,较国际足联最初2.5亿-3亿美元的报价大幅砍价超过六成。随后,央视迅速启动新媒体转播权分销,咪咕续约,小红书首次入局。 据业内估算,央视通过向咪咕和小红书分销本届世界杯版权,整体收入约在30亿元。其中,小红书此次投入规模在10亿元级别区间,拿下包括全部比赛直播权、点播权及相关短视频权益在内的全媒体全渠道资源;咪咕则连续第三届获得世界杯转播权,投入规模同样在10亿元以上。 从2018年咪咕独家到2022年抖音入局,再到2026年小红书首次跨界,三家属性完全不同的平台,在天价买来的世界杯流量“光环”之下到底能不能留住用户?谁才能真正赚到钱? 咪咕:用户留存为何这么难? 2018年俄罗斯世界杯,咪咕视频凭借中国移动的流量扶持和全量直播权,迅速在体育赛事领域建立阵地。据Quest Mobile数据,2018年世界杯期间,咪咕视频的日活跃用户数从开赛前的几十万飙升至近2000万,增幅超过20倍,甚至App Store免费榜一度冲到榜首。2022年卡塔尔世界杯期间,咪咕的日活峰值同样突破2000万。 而今年,咪咕打出“首届AI世界杯”的旗号,通过AI智能解说、AI球路追踪等十余项AI能力,带来近百场世界杯赛事3D实时直播。另外,中国移动用户可领取50GB定向流量包,这种“通信+内容”的协同效应,为咪咕带来显著的用户增长。 然而,赛事结束后的用户留存一直是咪咕面临的“老大难”。数据显示,此前世界杯结束后,咪咕的日活数据会很快回落至日常水平。用户是为比赛而来,不是为平台而来。短期的爆发最后多数沦为一次性流量。 更为关键的是,在","listText":"作者:Hasove 四年磨一剑。 美加墨世界杯已进入淘汰赛后期阶段,作为顶级赛事IP,世界杯早已成为各大商家和媒体的必争之地。其中,世界杯的转播权是重中之重。 中央广播电视总台与国际足联的版权谈判经历了持续半年的“拉锯战”,最终以约1.1亿美元的价格拿下全媒体版权,较国际足联最初2.5亿-3亿美元的报价大幅砍价超过六成。随后,央视迅速启动新媒体转播权分销,咪咕续约,小红书首次入局。 据业内估算,央视通过向咪咕和小红书分销本届世界杯版权,整体收入约在30亿元。其中,小红书此次投入规模在10亿元级别区间,拿下包括全部比赛直播权、点播权及相关短视频权益在内的全媒体全渠道资源;咪咕则连续第三届获得世界杯转播权,投入规模同样在10亿元以上。 从2018年咪咕独家到2022年抖音入局,再到2026年小红书首次跨界,三家属性完全不同的平台,在天价买来的世界杯流量“光环”之下到底能不能留住用户?谁才能真正赚到钱? 咪咕:用户留存为何这么难? 2018年俄罗斯世界杯,咪咕视频凭借中国移动的流量扶持和全量直播权,迅速在体育赛事领域建立阵地。据Quest Mobile数据,2018年世界杯期间,咪咕视频的日活跃用户数从开赛前的几十万飙升至近2000万,增幅超过20倍,甚至App Store免费榜一度冲到榜首。2022年卡塔尔世界杯期间,咪咕的日活峰值同样突破2000万。 而今年,咪咕打出“首届AI世界杯”的旗号,通过AI智能解说、AI球路追踪等十余项AI能力,带来近百场世界杯赛事3D实时直播。另外,中国移动用户可领取50GB定向流量包,这种“通信+内容”的协同效应,为咪咕带来显著的用户增长。 然而,赛事结束后的用户留存一直是咪咕面临的“老大难”。数据显示,此前世界杯结束后,咪咕的日活数据会很快回落至日常水平。用户是为比赛而来,不是为平台而来。短期的爆发最后多数沦为一次性流量。 更为关键的是,在","text":"作者:Hasove 四年磨一剑。 美加墨世界杯已进入淘汰赛后期阶段,作为顶级赛事IP,世界杯早已成为各大商家和媒体的必争之地。其中,世界杯的转播权是重中之重。 中央广播电视总台与国际足联的版权谈判经历了持续半年的“拉锯战”,最终以约1.1亿美元的价格拿下全媒体版权,较国际足联最初2.5亿-3亿美元的报价大幅砍价超过六成。随后,央视迅速启动新媒体转播权分销,咪咕续约,小红书首次入局。 据业内估算,央视通过向咪咕和小红书分销本届世界杯版权,整体收入约在30亿元。其中,小红书此次投入规模在10亿元级别区间,拿下包括全部比赛直播权、点播权及相关短视频权益在内的全媒体全渠道资源;咪咕则连续第三届获得世界杯转播权,投入规模同样在10亿元以上。 从2018年咪咕独家到2022年抖音入局,再到2026年小红书首次跨界,三家属性完全不同的平台,在天价买来的世界杯流量“光环”之下到底能不能留住用户?谁才能真正赚到钱? 咪咕:用户留存为何这么难? 2018年俄罗斯世界杯,咪咕视频凭借中国移动的流量扶持和全量直播权,迅速在体育赛事领域建立阵地。据Quest Mobile数据,2018年世界杯期间,咪咕视频的日活跃用户数从开赛前的几十万飙升至近2000万,增幅超过20倍,甚至App Store免费榜一度冲到榜首。2022年卡塔尔世界杯期间,咪咕的日活峰值同样突破2000万。 而今年,咪咕打出“首届AI世界杯”的旗号,通过AI智能解说、AI球路追踪等十余项AI能力,带来近百场世界杯赛事3D实时直播。另外,中国移动用户可领取50GB定向流量包,这种“通信+内容”的协同效应,为咪咕带来显著的用户增长。 然而,赛事结束后的用户留存一直是咪咕面临的“老大难”。数据显示,此前世界杯结束后,咪咕的日活数据会很快回落至日常水平。用户是为比赛而来,不是为平台而来。短期的爆发最后多数沦为一次性流量。 更为关键的是,在","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/5fa17c41a03f4dd7e51a623810692d7a","width":"1154","height":"768"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/583892461266376","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":589,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":1,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":583892060689328,"gmtCreate":1783583208274,"gmtModify":1783585243805,"author":{"id":"3472778809742911","authorId":"3472778809742911","name":"首席消费官","avatar":"https://static.tigerbbs.com/0c82a55af7467c0f387bbf6bed4f9140","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3472778809742911","idStr":"3472778809742911"},"themes":[],"title":"千元面膜宣传“翻车” 原生密码被罚款2万元摘下了宣传“面具”","htmlText":"作者:多半 一则行政处罚公告撕开了广州原生密码生物科技有限公司(下称“原生密码”)的营销“面具”,也暴露了抖音白牌的合规问题。 原生密码不是一个名不见经传的美妆品牌,在抖音平台上,年销售额或已突破10亿元,拥有一定的粉丝基础和品牌认知。 此次营销“翻车”恰恰击中了不少抖音白牌脆弱的“命门”,在通过营销刺激销售、提升成交额时,往往忽视了品牌心智、产品品质的建设。 在这样的情况下,原生密码的高端定位就显得十分脆弱。一款定价千元以上的面膜,单靠营销不足以支撑这样的高溢价,定位高端也得给出让人信服的理由。 罚款2万元为原生密码敲响警钟 信用广州官网显示,1月29日,原生密码在抖音直播间宣传“原生密码微分子抗衰面膜(备案编号:粤G妆网备字2025033962)”时,背景墙上写有“专利‘抗衰’,央视认证”“高端抗衰面膜第一品牌”,在员工直播与观众互动时还使用了“年轻1岁、年轻10岁”“爆卖20亿”等宣传用语,抖音后台显示当天该面膜销售金额为19295元。 (来源:信用广州) 3月30日,监管部门检查发现,原生密码微信公众号“原生密码”内推文包含“抗衰奇迹,一片嫩回春”“1个周期,全脸回春”“2个周期,换张新皮”“3个周期,返老还童”等宣传。 因原生密码无法提供相关证据材料以证实其真实性,监管部门认定其存在虚假或引人误解的商业宣传,最终给予其停止违法行为并罚款2万元的处罚。 据南都湾财社报道,原生密码官方客服称,“领导告知的是有人恶意投诉,现在法务正在处理”。 不是从自身宣传找原因,而是归结为恶意投诉,原生密码的这波回应有些让人难以理解。而且在查看原生密码的微信公众号推文时,目前还是能够看到“抗衰奇迹,一片嫩爆回春”的宣传词语。 原生密码这2万元罚款背后的深层问题已经逐渐暴露出来,在原生密码快速发展之际,不合规的营销成为其短板之一,这或许才是品牌更应该警惕的部分。 原生密码4年“野蛮生长","listText":"作者:多半 一则行政处罚公告撕开了广州原生密码生物科技有限公司(下称“原生密码”)的营销“面具”,也暴露了抖音白牌的合规问题。 原生密码不是一个名不见经传的美妆品牌,在抖音平台上,年销售额或已突破10亿元,拥有一定的粉丝基础和品牌认知。 此次营销“翻车”恰恰击中了不少抖音白牌脆弱的“命门”,在通过营销刺激销售、提升成交额时,往往忽视了品牌心智、产品品质的建设。 在这样的情况下,原生密码的高端定位就显得十分脆弱。一款定价千元以上的面膜,单靠营销不足以支撑这样的高溢价,定位高端也得给出让人信服的理由。 罚款2万元为原生密码敲响警钟 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