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$(ROKU)$是今年最受欢迎的科技股之一，截至8月涨幅高达400%。

9月开始，随着一系列市场竞争加剧的新闻，Roku开启了一轮深达33%的跌幅。

但昨天，Roku大涨了9%。

怎么回事

导火索有两个：

1.知名机构麦格理上调评级至“买入”，称Roku有望将活跃账户从3100万增长至7000万。

2.Roku更新操作系统，引入一种新的广告格式，有望助推营收进一步增长。

现在Roku的用户在观看无线或有线电视时，可能会在常规的电视广告中看到交互式弹出广告。

——注意，广告不会进入Roku平台上引入的流媒体内容。

根据尼尔森数据，尽管剪线风潮不断，但美国仍然有大约9k万付费电视账户，平均每天观看时长4小时，电视平均广告负载15分钟/小时。

同时，流媒体的观众则是每天观看47分钟，通常使用无广告服务。

而据Roku财报，Q2广告负载为3.5小时/天，即高于流媒体平均水平，但低于传统电视水平。

故此，Roku的新广告格式应当可以帮助公司增加收入，并且不至于引起用户反感。

该怎么办

Roku在美国智能电视市场的领先地位很难动摇，因为它已经建立了先发优势。

但是在欧洲市场可能不及亚马逊$(AMZN)$

好消息是，按照麦格理的估算，即使只深耕美国市场，Roku也仍有翻倍的潜力。

总的来说，Roku似乎将继续受益于行业发展，但在涨幅如此高的现在，投资者们应当警惕随时可能再现的回调风险。