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文/日化砖家

“听着听着知识讲座，一不小心买了四袋大米。”有不少网友调侃“为知识付费了四袋大米”。

“他从中文讲到英语，从仲夏洋洋洒洒的阳光讲到莎士比亚，从母亲的谆谆教诲讲到儿时的梦，从历史讲到哲学就为了卖我一根玉米，我有什么理由不买呢”。

是的，最近，所有的社交平台全是董宇辉。

董宇辉，2015年毕业于西安外国语大学。2019年，加入新东方在线教授网课。曾任新东方在线高三英语名师和学科负责人，被称为“中关村周杰伦”。

2022年6月9日，曾经的新东方英语名师董宇辉重新回到了聚光灯下。从一名英语老师变为了一名主播，董宇辉在直播间一边卖牛排，一边说教英文，中英混搭特有的直播风格让董宇辉迅速出圈，成为当晚抖音热搜第一，同时段带货第一。

在新东方转型初期，董宇辉说，在无比的自我否定和沮丧犹豫中，我也曾想过离开，但最后还是留了下来。

董宇辉更是此次新东方直播间成功的大功臣。从“中关村周杰伦”的董宇辉开启“双语带货”后，引得东方甄选直播间最近一周涨粉近500万，每场直播平均观看人次超900万，场均销售额1347.7万元。

其实，自2021年双减政策后，作为国内教培巨头，新东方也开始拓展其他教育方向，比如幼儿教育、成人考公等，但成效甚微。直到最近东方甄选直播间的爆火，才让东方甄选直播卖货走向正轨，标示着新东方在直播带货领域的新突破。

企查查显示，新东方农产品直播带货平台东方甄选（北京）科技有限公司成立于2021年12月7日，注册资本1000万元，法定代表人为孙东旭。

东方甄选直播间是以农产品筛选和销售为核心的电商平台，为全国农民提**品增值服务，做链接农民和消费者的值得信赖的平台。

2021年12月28日晚，俞敏洪以“农民的孩子”自称在抖音平台开启了他的首场直播助农活动。但自首场之后的带货数据不容乐观。

从最初几人的的直播间到如今1000多万人同时在线，这意味着“双减”政策实施后，新东方转型直播带货以来的一次飞跃式成长。经过半年摸索，俞敏洪终于找到了一套适合新东方的直播打法。

那便是“双语直播”，边教英语边卖货，聊人生、聊理想、聊历史、聊哲学、聊经历，造就直播带货领域的一股清流，瞬间吸粉无数。

有网友评论：东方甄选重新定义了直播带货这个行业。东方甄选的主播，绝对颠覆传统意义上的“网红主播”，高品味/高素养，给人们带来“积极/正向/知识”性的购物体验，这将成为这个时代网络直播的风向标。

在本月初，东方甄选直播间的粉丝数还不到百万，但是就在16号下午，东方甄选直播间粉丝量已破千万。截止发稿前，东方甄选直播间的粉丝量已达到1029.5万。

另外，虽然东方甄选直播间火了，但并没有坐地起价，仍坚持以纯佣的模式进行合作。

据了解，6月15日新东方在线港股再度涨超54%，近四个交易日累计涨幅超270%；美股新东方在6月14日也大涨超24%。

而东方甄选直播间热度能维持多久呢？直播带货的核心是“货”，货品的质量、价格，以及产品的物流、售后问题。

目前，从网上可以看到，东方甄选也正在急聘有关直播带货、短视频相关的岗位人才。BOSS直聘相关信息显示，目前东方甄选正在招聘抖音主播、客服、短视频剪辑师、运营编导等岗位。

腹有诗书气自华，新晋带货一哥董宇辉值得我们欣赏。董宇辉爆红后的清醒，经历过低谷的煎熬，坚持面对现象级的顶流光环，但他依旧清醒如初做自己。他不是在直播带货，他是在寻找网络上的知音。

与传统直播间只会叫喊着“3、2、1上链接”“直播间的宝宝”相比，东方甄选直播间的主播们不用拼低价、也不用靠疯狂呐喊，来煽动消费者的情绪，而是用娓娓道来的硬实力“认真卖货”。

东方甄选是否会成为直播界的天花板犹未可知，但毫无疑问的是，东方甄选直播间已然成为直播带货里的一股“清流”，重新定义着直播带货新方式。