社区

01 金融

从全世界范围来看，2022年全球股市可以说是最为动荡的一年，市值蒸发了14万亿美元，近300次加息。根据经济学人总结的2022年五大逆转的金融趋势，认为连续一年的利率上升让市场陷入混乱：

1.廉价货币的终结。随着高通胀率和基准利率的提升，利率不断波动，但回落到零的几率很小，美联储理事认为利率在2023年将高于5%，然后较长时间稳定在2.5%左右，意味着免费货币的时代已经结束。

2.长牛市的死亡。根据行业规律，牛市不会老死，但会被中央银行调整。根据彭博社编制的全球、美国、欧洲和新兴市场债券指数，分别下降16%、12%、18%和15%，“一切皆牛市”已经结束。

3.蒸发的资本。各央行在金融危机期间为稳定市场制定了量化宽松计划，而近年来随着各大中央银行流动性的流失，资本充裕已经变成了资本稀缺。

4.价值战胜增长。对于价值投资者来说，牛市是令人沮丧的，需要寻找相对于基本收益或资产而言价格偏低的股票。随着资金成本的扩大，投资者更多倾向于选择眼前的利润而非未来的增长，因此增长型股票被投资者淘汰，价值股又受到投资者青睐。

5.加密货币内爆。随着FTX的倒下，该公司倒闭破产导致80亿美元客户资金丢失，美国当局认为这是“长达数年的大规模欺诈”。FTX的衰落标志着加密货币的最新一次泡沫破裂。

从我国市场来看，根据国务院关于金融工作情况的报告，在货币政策执行方面，加大稳健的货币政策实施力度，降准0.25个百分点，合理增加流动性，增强信贷总量增长的稳定性，推动企业综合融资成本稳中有降，通过精准设计并用好支农支小再贷款、普惠小微贷款支持工具、碳减排支持工具、煤炭清洁高效利用专项再贷款等结构性工具，来发挥结构性货币政策工具的作用，同时也保持人民币汇率在合理均衡水平上基本稳定，同时用好央行结存利润支持稳增长；在金融支持实体经济方面，保持融资总量合理充裕，2022年1月至9月人民币贷款新增18.08万亿元，同时加大对重点领域支持力度，普惠金融政策也得到积极推进；在金融体系改革方面，推动政策性开发性银行分类分账改革，统筹推进中小银行改革化险，用好专项债额度补充中小银行资本，推动多层次金融市场，如全面实行股票发行注册制的各项准备，推出科创板做市商制度，推动北交所转板上市制度正式落地，拓展沪深港通标的范围，启动了互联互通下交易型开放式基金交易；在金融风险防范化解方面，一方面持续化解金融机构风险，尤其是高风险中小银行的处置，同时有序处置高风险企业集团，另一方面妥善化解房地产金融风险，引导金融机构支持房地产业合理融资需求，校正过度避险行为，推动个人住房贷款下行，更好满足刚性和改善性住房需求。

表5  金融业紧缺岗位年度薪酬（单位：万元）

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国家统计局数据显示，2021年金融业年平均工资为15.08万元，同比增速为13.1%。随着金融政策对实体经济的定向支持和精准引导，行业在自身业务调整和监管方面提出更高要求，相关投资类人才和机构客户服务人才需求明显增加，同时伴随行业的数字化转型，紧缺岗位的薪酬明显高于行业平均年薪。行业的深度调整将配合国家金融政策的引导支持更多的涉及国内民生和战略新兴产业，为产业高质量发展做好充分的准备和支撑。

02 消费品

从消费品产品来看，国货的兴起是近几年中国消费市场的极大亮点，中国制造的影响力不断上升、中国经济的腾飞、文化自信、民族自信及品牌自信的增强、消费者对国产物品的好感度持续攀升是国货兴起的强大动力。此外，国货的兴起与渠道红利高度相关，社交电商、短视频、直播等新流量资源先后崛起，新老国货品牌抓住流量风口，迎来迅速崛起的黄金时期。

从消费者行为来看，根据凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)携手贝恩公司联合发布《2022年中国购物者报告，系列二》，这是双方连续第11年跟踪中国购物者的购物行为，分析了包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类。报告指出，2022年前三季度中国快速消费品市场展现出强劲韧性，整体销售额较去年同期增长3.6%，一举扭转2020年以来的一贯趋势，跑赢了第二和第三季度的全国GDP增速。

中国快速消费品市场销量较去年同期增长5.9%，成为拉动销售额增长的主引擎。疫情催生的消费者囤货行为是推动销量增长的原因之一，且各品类的销量均有所增长。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示，“尽管整体市场环境复杂多变，中国快速消费品市场依然展现出强劲韧性，未来几个月乃至几年依旧前景可期。”

四大消费品领域中，包装食品和家庭护理在前三季度引领增长，这主要归功于疫情期间消费者囤货需求的激增以及健康卫生意识的加强。2022年前三季度，包装食品量价齐升，销量增长4.6%，平均售价增长2.6%，推动销售额增长7.4%。与包装食品类似，疫情刺激家庭护理品类需求激增，销量和平均售价分别取得5.4%和0.6%的增长，推动销售额增长6%。

饮料品类同样表现亮眼。尽管平均售价在今年前三季度下降3%，不过销量增长7.2%，推动品类整体销售额增长4.1%。除了疫情封控期间被压抑的消费需求逐步释放以外，今夏极端高温天气也对增长起到了一定的助推作用。不过，个人护理品类增长趋势遭遇逆转，销量小幅上升0.7%，平均售价下跌2.5%，销售额因此下降1.9%。其中，彩妆品类领跌，疫情成为拖垮增长的主要原因。

疫情影响也推动着渠道格局发生改变。2022年前三季度，电商渠道增速与快速消费品市场整体增速基本持平，而小型线下门店业态和O2O商业则在疫情之下乘势而起。鉴于消费者囤货需求高涨、渴望获得即时满足，同时又想避免纯线上购物带来的订单履约问题，前三季度快速消费品O2O渠道销售额较去年同期增长17%。冷冻食品、卫生纸和面巾纸等品类表现突出，O2O渠道渗透率获得显著增长。

值得指出的是，便利店和杂货店渠道展现出强劲的增长势头，一扫去年零增长的低迷态势，同比增长9%。疫情对交通运输行业造成巨大冲击，加上大规模人群聚集带来的病毒传播隐患，消费者出于可预测性、便利性和安全性考虑，更倾向于就近购买。

追求性价比逐渐成为主流消费趋势。不过，在食品和饮料领域，消费者的大包装囤货行为对销量的刺激更为明显，而在个人和家庭护理品类，消费者则更青睐低价产品和渠道。

表6  消费行业紧缺岗位年度薪酬（单位：万元）

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国家统计局数据显示，2021年批发和零售业年平均工资为10.77万元，同比增速为11.6%。消费品行业的紧缺岗位薪酬分化明显，行业将更多的资源倾向于行业的运营管理和数字化转型等方面。消费品行业受疫情影响明显，电商和卖场企业在人才管理方面出现跟随市场波动的情况，随着疫情政策的调整和未来国民可支配收入的稳步提升，以及国家对消费品市场的强力引导，未来行业在业务升级和人才需求方面也将面临不断复苏的局面，线下活动的拉升将带来驻场人员和服务人员的稳步增加。

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