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电竞+秒充,手机界“卷王”真我的另类路线

@慢放
封面图来源丨realme真我手机微博 2023年开年,realme真我动作不断。 首款商用量产240W满级秒充手机正式登陆全球市场,按照真我官方说法,这是其加速顶尖闪充技术的全球普及,再次推动手机行业闪充技术变革。事实上,这种冲击在2月初已经来过一次。2月9日发布的潮玩电竞——真我GT Neo5系列上已经应用了240W。 在外界看来,秒充和电竞,成为真我手机在2023年的开年“二踢脚”。 回顾真我的发展史可以发现,其从诞生之日就自带标签,如早期强调的“性价比”,以及一直强调的秒充。到了今年,真我更是将秒充这一标签做到了极致:80秒充电20%。 由此,真我成为新晋“手机界卷王”。 国产智能手机的“卷”当然不限于此。从早期的摄像头、屏幕,到现在的芯片、供应链、操作系统等。到了今年3月,一加手机开始卷向手机后盖,荣耀开始卷万宝龙“轻奢”款,似乎厂商们一直没有停下卷的脚步。 那么,作为OPPO集团的子手机品牌,真我能否靠着快充和电竞在花式卷法中,赢得一席之地? 01 240W真的是卷王天花板吗? 随着手机使用频率提高,续航一直是影响用户使用体验的一大痛点,甚至因为随时可能到来的“电荒”,还催熟了充电宝和移动充电宝市场。各大厂商也曾想过解决之道,比如增加续航,但这势必需要扩充电池容量,但问题是,一旦这样做,手机重量也会增加。于是,不能从根本上改变电池的厂商们开始在充电层面寻找突破口。 2014年,OPPO自研推出快充技术“VOOC闪充”,并以“充电5分钟,通话2小时”的广告词火遍全国。也是从这个时候起,快速充电逐渐成为手机厂商们比拼性能的一个重要方向。 经过长达七年的发展,各大厂商在快充方面持续内卷。以刚刚过去的2022年为例,包括OPPO、vivo、小米等在内的国内手机厂商都在持续加码快充,并将其作为市场差异化竞争的重点。 去年2月,OPPO对外展示了长寿版150W超级闪充和240W超级闪充,其中150W长寿版闪充拥有1600次寿命;240W超级闪充充电效率最高可支持24V/10A,9分钟左右即可将等效4500Ah电池的手机最高充至100%。7月,vivo旗下iQOO则是率先把快充功率提升至200W。同年10月,小米又将快充功率提升至210W。到了今年2月,真我GT Neo5首先了240W满级秒充。 △图片来源:iQOO微博 150W到240W,中间的差别何在?背后的技术研发或许消费者看不懂,但充电更快这件事,却是可以能直观感知到。但240W的闪充真是卷王天花板吗? 就在真我搭建240W超级闪充的新机型发布没几天,红米Redmi也不甘示弱地发布了300W神仙秒充。根据红米公开信息,其300W有线快充比红米此前带来的240W神仙秒充更为强劲——realme可在80秒内将5000mAh从1%充电至20%,并在9:30分钟内将手机充电至100%。 为验证其300W闪充的能力,一向喜欢现场跑分的雷军发布了一组数据:新发布的Redmi Note 12 Pro+配备4100mAh电池,采用300W有线快充技术,可以在43秒内将电量充满10%,在2分13秒之内将手机电量充至50%,5分钟完成全部充电。 由此可见,自闪充成为各大厂商比拼的重要纬度后,其就在不断突破上限,且这种比拼似乎没有停下脚步的一天。或许很快就有其他厂商推出更大功率、更快充电速度。在没有尽头的内卷中,真我的240W也只是其中一个阶段而已。 02 潮玩电竞手机,胜算几何? 除秒充这一卖点,真我还强调了自身的电竞属性。事实上,最近几年,真我在电竞方面的动作非常频繁。 如去年因为赞助电竞综艺《战至巅峰》,真我成为第五届王者荣耀全国大赛首席合伙伙伴。综艺开播时,杨幂、龚俊、胡夏等明星深入一线KPL俱乐部实训并展开较量。此后,这部综艺的多个话题登上微博热搜榜。真我在此过程中,也与“电竞”标签更为紧密。 真我为何如此看重电竞这一细分领域? 近期发布的《2022年中国电子竞技产业报告》显示,2022年我国电竞用户规模约4.88亿,我国电竞产业收入1445.03亿元。毫无疑问,这是一个千亿规模的市场。真我想从中寻找到自己的出线机会,也就不难理解了。 真我副总裁徐起曾透露,真我品牌的目标群体对电竞偏好度达到近50%,且年龄层大致位于18-25岁,对电竞的关注度很高。真我刚刚发布的真我GT Neo5同样定义为“新一代潮玩电竞手机”,由此可见,真我重注电竞赛道的决心。 △图片来源:realme真我手机微博 但真我所看重的电竞市场,能让其挖到宝吗? “最近几年,手机市场持续低迷,所有厂商都在想尽办法去做差异化,但无非是摄像头、内存等层面去堆料,更有实力的厂商会延伸至芯片、操作系统。但最有趣的是,每次厂商发布的新品,把品牌logo和外观设计盖上,单纯看各种参数,很难分辨出来是哪家。”手机发烧友小强吐槽道。 在小强看来,真我这几年与电竞的强捆绑,虽然在消费者心目中种下了电竞的种子,但实际上,想借此出线难度太大。“喜欢电竞的用户和普通把手机当手机的用户有本质差别,他们会因为某个电竞选手或是队友推荐而去购买一款手机。个人对手机的喜爱反而排在后面。” 但他同时也表示,电竞手机看起来用户基础大,但其实上最不好做。“比起职业玩家,更多年轻人还是会选择常规手机,毕竟不是4.88亿人都把电竞当饭吃,更多是浅玩一下,也就没必要买专门的手机。” 回顾国内电竞手机发展过程,真我不是第一家。相较而言,黑鲨是更早布局的“前辈”,但这位前辈似乎也没有在这个细分领域讨到多大好处。 今年1月12日,黑鲨联合创始人周语周发了一条仅有“早上好”+配图的微博,但很快,这条看起来岁月静好的微博即被“讨薪”的回复占领:墨鲨在去年12月将手机研发部分几乎完全裁撤,但大多数被裁员工未按时拿到约定的N+1赔偿;有一部分前员工晒出只有2000元补偿金。 要知道,从2017年到2019年,黑鲨仅用两年时间,就在游戏品类中击败了红魔、华硕以及雷蛇等多个厂商,拿到了47%的游戏手机市场份额,到了2020年第一季度,这一数字更是直接超过了70%。 △图片来源:黑鲨游戏手机微博 但这并不意味着黑鲨拥有更好的生存空间。随着手机市场的萎缩,“游戏手机”这一细分品类的销售量收缩不可避免。调研机构鲸参谋数据显示,2022年1-9月,游戏手机销量仅为320万台,同比下降40%,累计销售额约为76亿元,同比下滑39%。 事实上,这种趋势早在黑鲨上市的第二年,即2019年已显露出来。虽然黑鲨一举拿下了市占第一的好成绩,但原本竞争就格外激烈的手机市场注定容不下“小而美的故事”—2020年,魅族即使有120万台的销量,但依然无法避免被收购的命运。 由此,关于“游戏手机真的能活下去”的质疑声不断,而这个问题同样适用于真我——押注电竞手机市场,真我的优势何在?或者说,即使真我成为游戏手机这一品类的市占第一,也并不意味着其拥有更大的市场。 眼下真我必须要想清楚的一件事是:市场盘子持续萎缩的当下,押注更小的游戏手机赛道,是否算得上一步妙棋? 03 本质是中端机型之战 把快充和电竞作为冲击中端机型的两大核心卖点,真我胜算几何?慢放认为,如前所述,快充属于持续内卷的部分,还需要面临外部持续的竞争压力,而电竞属于小众需求,且也被“前辈”证明了此路不通。因此,真我想收割更大市场蛋糕的原望恐怕不太容易实现。 而抛开这两层“包装”,真我真正要面对的其实是国产智能手机的中端机型之战。而中端机型一向是各大厂商的兵家必争之地。毕竟在手机市场低迷的当下,“高端卖不动”后,更具性价比的中端市场正在成为各家发力的重点,因为目标只有一个:稳住市场。 △图片来源:realme真我手机微博 价格、配置、服务,是消费者选购手机的三因素。但真我在这三个方面的优势似乎也并不明显。以价格为例,春节过后,一加、vivo、iQOO等先后发力,将价格进一步下探至3000元以下。一加Ace 2 12+256GB售价为2799元,vivo旗下iQOO Neo7竞速版12GB+256GB售价为2799元,而真我GT Neo5 16GB+256GB售价为2999元,售价相对会更高一点。 此外,真我当前最大的烦恼还在于服务。虽然出自OPPO集团,但种种迹象表明,真我或已从OPPO“独立”出来。与同样出自OPPO的一加相比,真我走了不一样的路。 一加并入OPPO后,“三年百亿补贴”“一加成为OPPO的线上”“一加可以复用OPPO线下渠道”,使得一加获得OPPO的线下渠道加持。但真我似乎并没有享受到这一优待,反而有用户找到OPPO售后服务时,OPPO门店回复“并不负责”。 如果说曾经“小而美”的一加在OPPO线上线下和现金支持下,有了在国内决战中端的底气,那么真我则需要凭一己之力去战斗。 第三方机构BGD咨询数据显示,在2022年中国手机市场2000元到4000元的价位段中,OPPO的份额最高为24.3%,vivo次之为23.9%,荣耀为21.1%,小米为14.2%,其他品牌占比16.5%。 很显然,与竞争对手相比,真我还没上”牌桌”。这样的现实也让外界进一步看清,真我未来的路并不轻松。 结语 当前,国内中端机型之争愈演愈烈,竞争早已白热化。真我所推出的机型以及目前强调的快充和电竞两大卖点,多少有些隔靴搔痒意味。而消费者是实际的,如果品牌不拿出些真才实料,消费者恐怕很难买单。 参考资料:1.人民邮电报丨真我realme 240W满级秒充亮相MWC20232.电厂丨黑鲨手机崩溃始末:游戏手机消亡史3.电脑报丨危!曾经大火的这类手机要逐渐消亡4.壹观察丨中国手机厂商发起“芯”战事5.深燃丨高端卖不动,手机厂商卷向中端机
电竞+秒充,手机界“卷王”真我的另类路线

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