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$美团-W(03690)$ 在中国外卖市场上，美团可以说是绝对的龙头，就在最近美团的香港外卖平台KeeTa正式上线，面对着美团进军香港，大家不禁想问美团能在香港复制大陆的成功吗？我们到底该怎么看美团香港的业务玩法？

一、美团香港外卖平台KeeTa上线

据IT之家报道，美团正式在中国香港推出全新外卖平台KeeTa，目前，KeeTa同名独立App已在各大手机应用商城上架，并正式开启服务。据悉，KeeTa在香港采取逐步扩区策略，人口密集的旺角及大角咀地区为落地首站，随后将逐步拓展新区，计划在今年以内完成全港覆盖。

日前，KeeTa骑手版App也已开放下载，以便送餐员提前预约送餐时段。自今年2月开始，美团已在香港筹备多场骑手招募会。随后，美团创始人、CEO王兴在上季度财报电话会上首度确认出境业务，并明确香港的业务试点是美团国际化探索的第一步。

关于选择香港作为出境首站，王兴表示，香港从文化、语言到金融设施等基础环境，都与内地有相似之处，选择香港作为国际化探索的第一个尝试是应当之选。同时，王兴强调，对香港市场积极探索的同时也会保持审慎投入，因此它对公司盈利表现的影响十分有限。

当前，中国香港地区的外卖市场主要由Foodpanda（富胖达）和Deliveroo（户户送）主导。但香港外卖市场整体渗透率较低，据研究机构调研数据，目前香港外卖交易额占餐饮行业大盘比例仅为8.3%，显著低于大陆市场的21.9%，市场潜力巨大。而经过前几年疫情催化，香港市场的外卖需求正快速增长。

二、美团能在香港复制大陆成功吗？

美团作为中国领先的本地生活服务平台，一直在拓展其业务范围和市场份额。在国内市场取得成功后，美团开始将目光投向海外市场。在此背景下，美团年进军香港市场，推出了外卖平台KeeTa也是顺理成章的事情，我们该怎么分析美团的海外布局呢？

首先，美团进军香港是美团国际化的关键一步。随着中国经济的快速发展，消费市场不断扩大，越来越多的中国企业开始将目光投向海外市场。美团作为中国领先的本地生活服务平台，在国内市场已经具备了很强的竞争力。进军香港市场，代表着美团国际化战略中关键的一步。通过在香港开展业务，美团可以进一步扩大自己的全球用户基础，增加海外收入，同时也可以深入了解当地市场的需求和特点，为未来在全球范围内拓展业务打下坚实的基础。同时，美团可以进一步扩大其国际市场份额，进一步加强其品牌影响力和国际竞争力。

其次，香港市场具备推广外卖业务的先天条件。香港是一个经济发达、人口稠密的大城市，拥有庞大的消费人群和强烈的消费需求。与此同时，香港的文化习俗与大陆相近，这使得在当地开展外卖业务具有一定的优势。虽然外卖市场在香港还没有完全成熟，但随着消费者对于便利性和快捷性的需求不断增加，外卖市场的潜力也是非常巨大的。

香港作为一个高度发达的城市，人口众多，生活节奏快，社会活动繁忙。对于快节奏的现代生活，外卖已成不可或缺的一部分。因此，香港的外卖需求一直很旺盛，这也提供了美团进军香港的机会。而且，由于香港的人口构成、语言和饮食文化繁多，让美团面临的适应难度相比其他国际市场而言小很多。

选择香港作为出海第一站可以说非常恰当。香港与内地的饮食文化和口味相似，同时香港人群体对于互联网产品具有强烈的认知和接受度，这对美团进军香港市场来说非常有利。因此，选择香港作为出海第一站可以说是一个非常明智的决策。

第三，香港做外卖也有一定的难点。虽然香港是一个理想的市场，但是美团在香港崛起也存在一些问题。其中一个最重要的问题是人力成本的高昂，在香港这个地方人工成本比内地高出很多，因此值班员、送餐员等人工成本都会相应上升，需要平衡成本与效益之间的关系，否则美团的利润就会大打折扣。

另一个难点则是香港的消费文化和习惯是否支撑外卖产业的发展？在香港，过去的外卖文化并不像内地那么普及，这也就意味着美团需要付出更多的努力去宣传外卖的方便性和实惠性。同时，还需要在消费者心中树立品牌形象，这也是大陆品牌需要做的难点。

尽管美团进入香港面临了一些挑战，但是由于其已经在内地积累了丰富的经验和优势，因此只要美团能够在本土化布局方面做得好，并借助自身的资源和技术优势，香港市场的想象空间还是广阔的。特别是在智能科技、平台建设等方面，美团与其他竞争对手相比更具有优势，这也为美团在香港赢得市场份额打下了基础。

因此，我们可以看出美团香港的上线是一个非常有意义的举措，除了带来新的增长点之外，也会为公司的国际化布局奠定基础。不过，跨境业务与国内业务的差异性较大，对于美团来说，需要认真研究和准备，以便更好地适应香港市场。