携手蚂蚁鲸探首发非遗数字藏品，小罐茶成为搅动行业的“鲶鱼”？
相对成熟的传统茶叶市场，诞生出一条搅动行业传统秩序的“鲶鱼”。
松果财经获悉，据钛媒体App 2月24日消息，昨日，小罐茶携手蚂蚁集团$蚂蚁集团(688688)$ 旗下鲸探平台限量发售的三件非遗数字藏品正式上线。发布仅1分钟，三件藏品便全部售空。
据了解，此次发售的三件非遗数字藏品“稷山螺钿”、“乌铜走银”、“楚式漆艺”，选自小罐茶“百匠百福”系列国粹作品，每件藏品限量发行8000枚，每枚定价19.9元。该系列灵感来自《百福图》，由100位传统国粹技艺传承人手工制作的“福”字作品组成。
小罐茶精选其中三件非遗作品，通过3D建模算法模拟及区块链技术生成为数字藏品。每一枚数字藏品均能完美复刻实物作品的观赏效果，并拥有蚂蚁链平台唯一且不可复制、不可拆分的数字凭证，凝结了数字化技术与传统技艺之美，极具收藏价值。
作为鲸探平台首次合作的消费品牌，小罐茶此番发布数字藏品首开茶行业利用区块链技术实现数字化的先河，开创了非遗传承的新模式。相较传统的非遗保护模式，数字藏品能永久保存并能随时鉴赏和分享，让非遗作品在数字化形态下得到更长久的保护和广泛弘扬。通过此次线上发售，非遗数字藏品与24000位普通大众产生链接，使非遗技艺以新的方式被更多人看见，让非遗保护真正变成了一个“全民行为”。
小罐茶拟将此次数字藏品销售的所有收益用于支持中国妇女发展基金会“天才妈妈”非遗传承公益项目。该项目主要以资金扶持、手工艺人能力培训等方式，为身处困境的非遗从业女性赋能，助力乡村女性可持续发展。
此次，小罐茶发型非遗数字藏品，可谓是成功撬动了消费者的心。这种的营销方式，也是符合其创始人杜国楹的营销思维。“普通产品+代工厂生产+广告轰炸”，是杜国楹这些年来每次创业无不遵循着一个简单的模式。这种模式下，从背背佳到好记星，到E人E本，再到8848钛金手机，杜国楹的营销能力毋庸置疑。
有其他产品不同的是，小罐茶在品牌价值上花了不少心思。一是把产品本身做得高大上，先从外观上与其他茶品牌拉开差距，一罐一泡的包装方式、独创保鲜技术、冲泡简单、口感恰到好处，这些特点受到不少消费者的喜爱。
二是把产品的故事讲得高大上。小罐茶和8位国宝级的制茶大师形成密不可分，利用8位国宝级制茶大师的影响力，来为自己品牌打开市场。普洱茶终身成就大师、非物质文化遗产项目传承人、铁观音始祖嫡孙，随便哪一位制茶人的成就都能核心代言，8位大师的集体背书更是为小罐茶的形象和品牌拉升了几个档次。
更为关键的，小罐茶将茶这种门槛较高的产品无限拉低，把产品化整为零，贵的产品做小了卖，这能让更多的年轻人都能享受到高端茶。
无论如何，创立8的小罐茶更像是一条鲶鱼，搅动了整个茶行业，成为一个现象级产品。
文章来源：松果财经
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