社区

图片

出品 | 子弹财经

作者 | 嬛嬛

编辑 | 闪电

美编 | 小青

审核 | 颂文

2026年双11大促来到收官时刻。

今年电视市场一个值得关注的现象是：消费者越来越不愿意将就了。

从RGB-Mini LED赛道爆发就能清晰看出来市场变化轨迹。根据奥维云网全渠道监测数据，今年双11周期海信系电视销量和销额占有率以26.8%和32.75%拿下全渠道市场份额第一；海信电视在整个RGB-Mini LED市场占有率高达69.44%，稳居行业第一，意味着双11期间市场每卖出10台RGB-Mini LED电视，就有7台出自海信。

图片

过去，买电视首先看尺寸、看价格，如今，消费者开始为更好的画质、更丰富的功能和更完整的家庭视听体验买单。

根据洛图科技（RUNTO）监测数据，2026年1-10月份，中国电视市场的平均尺寸为65.0英寸，同比提升2.2英寸；行业平均均价达到3757元，同比增长7.7%。

奥维云网的月度数据显示，今年1-10月，85英寸及以上大屏电视销量占比由去年的16.5%提升至今年的21%；100英寸及以上百吋级产品销量同比增长19.4%，2万元以上高端产品销量同比增长14.1%。

可见，即便大家都感慨当下进入了“纯过日子时代”，消费者也并非一味追求便宜，当产品能够提供明显的体验提升时，依然愿意为高品质买单。

子弹财经了解到，本轮双11大促中，海信RGB-Mini LED电视斩获全渠道销量和销额第一，其中，时代旗舰海信UX2026款拿下5万元+价位段销量、销额双冠；影游旗舰E8S Pro拿下百吋3万元+超旗舰市场销量、销额双冠；性能旗舰E7S Pro+斩获秋季万元+新品销量、销额双冠；爆款王小墨E5S Pro登顶京东平板电视金榜、天猫电视热销榜等多个榜单，成为全网TOP1大单品。

图片

1、体验升维：消费者重新定义“好电视”

消费者愿意为体验买单，最终还是要看产品能否拿出真正的技术支撑。尤其是在显示技术不断迭代的当下，一台电视能否带来更好的观看体验，越来越取决于屏幕背后的技术创新。

不久前，在科技日报推出的“2026我最心动的硬核成果”评选中，海信新一代RGB-Mini LED显示技术成功入选。

图片

此次入围的硬核成果覆盖航天工程、超算算力、能源基建等领域，既有自主研制航天器、重大科学装置，也有超算系统和电网自愈技术等行业成果。海信RGB-Mini LED技术与一众原创成果共同入选，体现了中国电视产业在底层技术上的创新实力。

目前，海信已在RGB-Mini LED领域掌握1754项核心控光控色专利，围绕光源、芯片和色彩管理等环节持续进行技术攻关。

技术创新的价值，最终要回到消费者看得见、感受得到的体验上。对于普通家庭而言，技术名词或专利数量并不是购买理由，真正重要的是这些技术能否解决日常观影、追剧和游戏中的实际问题。

比如，同样是85英寸电视，有的看纪录片时色彩鲜活自然，有的播放夜景时暗部细节却容易丢失；有的白天开着窗帘也能看得清，有的玩游戏时却会出现拖影。因此，画质、音效和不同场景下的实际表现，才是消费者心目中“好电视”的真正价值所在。

2、边界拓展：海信重新定义“高端体验”

过去，一些高端显示技术、影音技术集中在少数旗舰产品上，价格门槛让不少消费者望而却步，海信则将RGB-Mini LED延伸为覆盖不同需求的产品矩阵。

目前，海信已形成从小墨E5S、E7S、E8S系列到UX旗舰产品的RGB-Mini LED产品梯队：UX系列树立高端画质标杆，E8S Pro面向高品质影音和游戏用户，小墨E5S Pro、E7S Pro+覆盖家庭换新和性能进阶需求。不同预算的消费者，都能找到相应的产品选择。

今年双11表现突出的RGB-Mini LED爆款王海信小墨E5S Pro，就是一个典型样本。

图片

刚刚装修好房子的苗苗对子弹财经说，客厅白天采光太好也是苦恼，做功课下手了小墨E5S Pro，这种高画质、抗反光对于我们家庭“太实用了”。

电影发烧友林林则发现，RGB-Mini LED的优势体现在画面细节上，用小墨E5S Pro重温《妖猫传》时，他注意到杨贵妃的红色服饰呈现出更加丰富的色彩层次，而不是过去印象中一整片的红色。

游戏玩家小王则更在意流畅度，连接PS5、Switch或Steam设备时，他关注画面是否跟手、快速移动时有没有拖影。小墨E5S Pro搭载180Hz高刷新率，让大屏电视也能满足高帧率游戏需求。

除了画质和游戏体验，音响也是家庭视听的重要组成部分，小墨E5S Pro搭载帝瓦雷2.1.2声道音响系统，内置低音炮，进一步丰富了家庭娱乐体验。

图片

这些日常场景说明，消费者购买的早已不只是一项显示技术，而是技术带来的场景体验。

海信RGB-Mini LED电视的高端体验并不仅局限于画质和音效。双11期间下单小墨E5S Pro的消费者老张表示，没想到家里人最喜欢的功能是AI交互，老人和孩子想看电视时，通过语音就能找到内容，再也不用让大人帮忙调了。

海信通过JUOS系统，将模糊搜索、屏内提问、个性化桌面等功能融入日常使用。消费者不必准确记住片名，也能根据剧情线索寻找内容；观看时遇到不熟悉的信息，也可以直接向电视提问。

在这个基础上，海信的内容生态也在同步升级。作为《影之刃零》全球官方合作伙伴，海信联合游戏官方团队推出专属画质模式；同时联合bilibili独家首发《凡人》动画专属画质模式，让显示效果更贴合不同内容的视觉风格。

图片

（图 / 海信官微）

从底层显示技术到产品矩阵，再到AI交互和内容生态，海信正在把高端电视从单纯的硬件升级，延伸为更加完整的家庭视听体验。

3、全球跟进：中国显示科技定义技术路线

如果说前两个变化体现的是海信如何回应消费者需求，那么放到全球市场来看，海信正在参与的则是更深层次的产业竞争：谁来定义下一代电视技术的发展方向？

过去，提到高端电视，消费者会想到索尼、三星。但如今，全球显示产业的技术路线已经在发生变化。

2026年，索尼、LG三星相继推出RGB电视，全球电视市场TOP5品牌都已经布局RGB技术和产品，说明这一技术路线正在成为全球高端电视的主流发展方向。

而海信是这条RGB-Mini LED赛道的开创者和引领者，并持续推动技术迭代引领、产品系列化和规模化。

图片

当国际品牌开始加码RGB技术方向，中国企业不再是跟随者，而是全球高端技术路线的塑造者。

这种先发优势已经有了市场数据支撑。Omdia数据显示，2026年上半年，海信RGB-Mini LED电视全球销量市占率达到47%，高居全球第一。

技术的应用场景也从家庭客厅向专业领域延伸，2026美加墨世界杯期间，海信RGB-Mini LED成功进入VAR裁判中心和IBC国际转播中心，为全部104场比赛的判罚支持与全球转播提供显示支撑。

图片

从技术研发、产品矩阵，到全球市场份额和世界杯专业场景，海信正在完成一条相对完整的创新链条：先在底层技术上实现突破，再通过产品落地让更多消费者受益，最终以全球市场和专业场景检验技术价值。

4、结语

回过头来看今年双11，海信电视的成绩单就有了更深一层的意义。

消费者不再单纯为品牌光环和低价买单，而是开始根据画质、性能、功能和实际体验作出慎重选择。对电视企业而言，既意味着竞争门槛提高，也意味着真正具备技术创新能力的品牌有了更多机会。

从消费者不愿将就，到中国显示技术引领全球，海信RGB-Mini LED电视的市场表现，折射出的不仅是一次品牌增长，更是中国显示产业从产品竞争走向技术引领的一次蝶变。

*文中题图及未署名图片均来自海信官网。