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3月10日，据《晚点 LatePost》报道称，小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时（花名），他同时也是小红书社区生态负责人。在此之前，小红书的直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组。

在外界看来，此番人事调整意味着小红书在商业化与社区文化之中做了取舍，未来拓展商业化将是小红书的主要基调。

小红书对于直播业务的调整早有信号。鳌头财经了解到，今年2月24日，董洁在小红书连续直播6小时，观看人次超220万，单场直播销售额超过3000万，其中单价5000元左右的开衫和芭蕾舞鞋均售罄下架。这是董洁在小红书做的第二场直播，两场直播共涨粉50万。

董洁直播的数据让小红书看到直播带货的可能性，据了解，在此前小红书头部博主也只能做到单场带货交易额百万。

在董洁完成两场直播后，小红书在上海举办了线下选品会，同时宣布为时尚品类商家和主播提供百亿流量扶持，以及货盘选品、营销工具、平台服务等扶持政策。

天眼查数据显示，2022年小红书电商直播主播数量同比增长337%，直播场次同比增长214%，组织架构调整后，小红书未来在电商领域将拥有更多可能性。