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大道至简桑
2023-01-18

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小鹏内部会：不精彩毋宁死

造车 5 年来，小鹏汽车经历过高光，也陷入过低谷。在2021年成为新势力销冠后，2022年的后半段它又遇到新的困境。历经过去一年的波动后，1 月 18 日，小鹏汽车内部进行了总结与反思，何小鹏也喊出了

小鹏内部会：不精彩毋宁死

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小李546161
·2023-01-19
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小李546262
·2023-01-19
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愚心
·2023-01-18
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的改款并没有能够阻挡销量的下滑。但在他看来，这两款车是非常成功的产品，相信它们只是在一个片刻没能得最好的成绩。他依旧信心十足地认为， G9 和 P7 会通过不断改款，在 2023、2024年可以让小鹏重回到这个赛道的 TOP2。值得一提的是，2023开年，当特斯拉挥舞着降价的屠刀冲向新能源市场后，1月17日小鹏也紧随其后，宣布官降2万-3.6万元迎战特斯拉，其中就包括了P5、P7、G3i三款车型。而这都是为了在竞争白热化的电动车市场中，抢夺份额以图存。表面上来看，销量的分量确实很重，但何小鹏认为，更要先找到并解决深层的问题。“假设销量是砍柴的话，我们当前应该把更多的时间和精力投入在总结和磨刀上，并且知道今后的柴应该去哪儿砍，而不是现在只会勤劳地砍柴。”因此他列举了 3 项团队的不足，首先是股价、销量、士气的低迷；客户思维和口碑的损伤；内部组织能力不足导致的部门低效。并且表示，重塑组织和价值观，要先从中、高管身上找问题，要敢于调整SKU，敢于向过去的经验、逻辑挑战。实际上，小鹏在换代期经历了凶险的”G9退订门”后，就已经对内部展开了一场深度的组织架构调整。成立了五大虚拟委员会组织，拉通公司各条线业务线。近期也传出了原长城汽车总裁王凤英将出任小鹏汽车CEO的消息，虽然小鹏没有对该事置可否，但依旧体现出其对“破旧”的欲望。对于G9发布时混乱的SKU，何小鹏也承诺，单车型的 SKU 会越来越少，甚至到明年有些车型的 SKU 只有一款或者两款。经过一系列大张旗鼓的改革后，小鹏对未来也有着更高的期待。会议上，小鹏汽车提到“ 2027 年销量要达 120 万台”，这对应的是小鹏将全自动驾驶汽车里达到 30% 左右的市场份额。如此雄伟的计划，来自何小鹏对“技术标签”的看好。在他眼里，智能化在过去可能被认为是营销的噱头，但是在下一个五年一定会成为真正用户的痛点，一定会成为用户购买、关注小鹏汽车的第一点。另外，随着销量水涨船高的还有其对利润的期许。实际上，在蔚小理中毛利率一直不占优的小鹏，此次也拿出了新的盈利时间表。何小鹏表示，小鹏汽车的目标是在下一个五年里，2025 年经营利润转正。这意味着 2025 年最低综合毛利要达到 17%，且销售规模要达到今天大几倍的增长，同时软件也将成为新的利润点，为此小鹏的年研发投入达到百亿级别。在何小鹏看来，2023以及2024年，新能源汽车的后来者们会碰到大量的成本挑战，“在新的五年里，我认为过去已有的OEM厂商，以及现在还没有跑出来的新OEM厂商，会像上一个五年一样倒下。”","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1328,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":406,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[{"id":7839100,"gmtCreate":1674086376480,"gmtModify":1674086389815,"authorId":3586594011730795,"author":{"id":3586594011730795,"authorId":3586594011730795,"name":"小李546161","avatar":"https://static.tigerbbs.com/140280de54951ea5a374d4c2b17cd55e","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":626825796,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"好的","text":"好的","html":"好的","likeSize":0,"commentSize":0,"subComments":[],"verified":10,"allocateAmount":0,"commentType":"invalid","coins":0,"score":0},{"id":7839096,"gmtCreate":1674086260856,"gmtModify":1674086273622,"authorId":3568924760501363,"author":{"id":3568924760501363,"authorId":3568924760501363,"name":"小李546262","avatar":"https://static.tigerbbs.com/a03ca759045b5907ca18e454a76579e9","vip":1,"currentWearingBadge":{"badgeId":"35ec162348d5460f88c959321e554969-1","templateUuid":"35ec162348d5460f88c959321e554969","name":"精英交易员","description":"证券或期货账户累计交易次数达到30次","bigImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/ab0f87127c854ce3191a752d57b46edc","smallImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/c9835ce48b8c8743566d344ac7a7ba8c","grayImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/76754b53ce7a90019f132c1d2fbc698f","redirectLinkEnabled":0,"hasAllocated":1,"isWearing":1,"stampPosition":0,"hasStamp":0,"allocationCount":1,"allocatedDate":"2023.02.20","exceedPercentage":"60.99%","individualDisplayEnabled":0,"individualDisplaySort":0,"categoryType":1100},"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":1,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":626825796,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"可以的","text":"可以的","html":"可以的","likeSize":0,"commentSize":0,"subComments":[],"verified":10,"allocateAmount":0,"commentType":"invalid","coins":0,"score":0},{"id":7838690,"gmtCreate":1674039022329,"gmtModify":1674039035512,"authorId":3543989841453289,"author":{"id":3543989841453289,"authorId":3543989841453289,"name":"愚心","avatar":"https://static.tigerbbs.com/1fb428b48c9c130c329e6dbee7a62740","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":626825796,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"k","text":"k","html":"k","likeSize":0,"commentSize":0,"subComments":[],"verified":10,"allocateAmount":0,"commentType":"invalid","coins":0,"score":0}],"hasMoreComment":true,"orderType":2}

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