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近日，通过直播“跳毽子操”健身，刘畊宏以“健身教练”的身份一跃成为了当下互联网的顶流。4月狂吸粉5000万，带火了线上健身行业，刘畊宏女孩、男孩更是火爆出圈。刘畊宏掀起全民健身热潮的同时，线上健身行业再一次回到大众的视野，线上健身正成为快速成长的新兴业态。

事实上，刘畊宏带火线上健身只是个例事件，真正让线上健身受到关注的是背后的需求驱使。这两年来，受疫情影响，大家更加意识到健康的重要性；同时疫情又限制了居民的出行，以及线下健身场所的大量倒闭；线上健身低成本，对场景没有要求，又可以达到健身目的，因此消费者对线上健身的需求暴涨。

再叠加上海此轮疫情的“推波助澜”，与其说是刘畊宏带火了线上健身，倒不如说是刘畊宏撞上了线上健身的热潮，一点即火。

线上健身渗透率提升，或成为市场增长的主要动力

线上健身主要通过健身APP、视频、直播等线上内容进行健身，有着“足不出户”和“低成本”的优势。随着疫情的推动、大数据、人工智能等先进技术的发展，以及健身行业数字化，线上健身发展迅速，正在逐渐成为线下健身的替代选择。根据灼识咨询数据，中国的健身市场规模不断扩大，由2015年的3530亿元增长至2021年的7866亿元，2015年至2021年的复合增长率为14.3%，预计未来将维持增长。

而未来中国健身行业的增长动力，将更多由线上健身的增长来推动。根据灼识咨询报告，2021年，中国线上健身的市场规模为3697亿元，**国整体健身市场的47%，预计2021年至2026年将以19.3%的复合增长率增长，远高于同期线下健身市场的增速7%，2026年线上健身市场在整体市场中占比将超过线下健身达到60.6%，成为推动中国整体健身市场增长的主要动力。

从用户群体数量来看，中国健身人群规模不断扩大。截至2021年，中国健身人群规模达到3.03亿人，2015年至2021年的复合增长率为11.3%。其中，线上健身用户的增长更为迅速，中国线上健身会员及健身内容的年平均活跃用户从2016年的约140万增加至2021年的1.38亿，预计2026年将达到2.38亿，2021至2026年的复合增长率为11.6%，高于整体的6.5%。

线上健身群体数量的增长，有很大一部分是来自于线下健身人群向线上的转化。疫情促进各行业加速往线上、数字化的方向发展。以健身行业为例，2020年疫情以来，传统的健身房经营面临巨大挑战，运动健身线上化趋势持续加强，为减缓经营压力，越来越多的健身房企业尝试转型线上发展，用户的消费也从线下逐渐转移至线上，健身房通过直播、视频训练、社**流等形式达到锻炼和交流的目的，以此增强客户粘性。在居民健身意识不断增强以及企业的引导下，线上运作将成为中国健身行业发展的必然趋势。

流量变现是行业痛点，未来机会与挑战并存

疫情倒逼健身行业的焦点从线下转移到线上，线上与线下融合，为原本疫情下低迷的健身行业寻求到突破口，甚至说是拯救传统的健身行业也不为过。据懒熊体育发布的《健身战疫白皮书》，一半以上的健身房表示疫情将带来10万元以上的损失；而45%的健身教练自己预估收入损失在1-3万元，13%的教练预估收入损失在3-5万元。

但疫情给行业带来危机的同时，也催生出新的行业转机，“健身+互联网”成为行业新业态。当健身突破传统的时间、空间限制，成为一种低门槛、话题度高、乐趣多的生活方式，线上健身行业将具备巨大的发展潜力。

刘畊宏带火了线上健身，或将引起越来越多的健身达人和相关企业涌入，但空有流量无法盈利，线上健身最终仍然要通过带货、广告等方式才能实现变现。刘畊宏的爆火只是个例，而Keep早就告诉我们，虽然行业空间巨大，但这笔生意也并不好做。

2022年2月份，中国线上健身平台Keep向港交所递交了上市申请，若上市成功，Keep将成为国内“线上健身第一股”。根据Keep的招股书，2019年、2022年以及2021年前三季度，Keep实现营收6.6亿元、11.07亿元和11.6亿元，2021年前三季度收入同比高达41.3%。Keep的主要变现方式为自有品牌的销售、会员订阅、以及广告收入。其中自有品牌的销售占据了总收入的接近6成。用户数据上，2020年及2021年，Keep平均MAU从2973万增长16%至3436万。

但营收和用户数据亮眼的Keep，仍然要面临增收不增利的困境，2019年、2020年及2021年前三季度，Keep分别亏损3.7亿元、1.1亿元、7.0亿元。

刘畊宏的爆火给线上健身行业点了一把火，然而这把火要烧起来却并不简单。因为流量最终还是要转化成实在的商业潜力。而流量的变现是线上健身行业的痛点，截至2021年12月31日，Keep的平均月活跃用户数为2894万，但同期Keep的月度付费用户仅为32.8万人，也就是说付费率仅11.3%。

伴随着市民健康意识和健身需求的增加，会有越来越多的“刘畊宏”出现，除专业健身平台Keep以外的快手、B站等泛内容平台或将加速推出“云健身”内容，行业的线上化趋势会进一步明确。

但健身是一门自律的生意，自律是一种稀缺的品质，所以自律很难。Keep的发展同时也在告诉市场，行业存在机会的同时，也面临严峻挑战。

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