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国产动画电影《牛来》近期上演票房逆袭。该片由导演信雨萌与母亲孙丽芳两人耗时五年制作完成，出品方前身为装修公司，零宣发、无预告直接登陆院线，上映前9天累计票房仅7000余元。8月14日起，影片因粗糙的画面质量与剧情在社交平台引发大量吐槽与传播，热度迅速攀升，排片从个位数涨至两千余场，截至8月17日累计票房已突破千万元，猫眼专业版预测总票房有望接近9000万元。

随着影片出圈，品牌借势营销也迅速跟进。据公开渠道不完全统计，截至8月18日中午，已有约50家品牌官方账号下场蹭"牛来"梗热度，或发布"绊倒体"短片，或复刻水墨风海报，将"X来"句式变成暑期档品牌玩梗模板。乳品行业反应最快，认养一头牛、伊利、蒙牛、百菲酪、欧亚、风行牛奶、李子园等品牌悉数入场，"牛来、奶来、水牛来、甜牛来"几乎覆盖乳品全品类。

紧随其后的是各种动物谐音品牌。闲鱼推出"鱼来"、天猫上线"咪来"、固本堂打出"驴来"、芝麻信用玩起"鸽来"、亲亲食品则是"虾来"。玩梗风潮迅速扩散至食品饮料、家电数码、个人护理等多个品类，蜜雪冰城、农夫山泉、美的、安克创新、云南白药、杰士邦等品牌均参与其中。名创优品"名来"、淘宝"宝来"、极氪"极来"、新东方"崽来"，东方航空更是直接化用"紫气东来"。

在众多品牌中，两类玩法较为典型。一类以速度取胜，伊利于8月16日发布手搓动画《奶来》，复刻影片中"牛被蛇吓到大喊妈妈"的出圈片段，相关内容在抖音获赞约19.6万，是本轮品牌借势中较早发布的短片。另一类以共情拉满，认养一头牛先是回应"牛来真的不是我们拍的"，随后根据网友建议官宣包场请网友观看《牛来》并抽奖送牛奶，称这是"给阿哞的情书"，通过与用户互动完成了一场高情绪价值的品牌营销。

业内观察认为，网络热梗的生命周期极短，品牌借势的核心在于反应速度。复刻画风是借势营销成本最低的动作，但大部分品牌只是跟风产出一张海报或一条短视频，真正能承接住流量的，仍然取决于品牌反应速度以及长期建设的品牌人格。