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近期，葵花药业集团旗下葵花药业集团重庆小葵花健康产业发展有限公司（以下简称“重庆小葵花”），再次因广告违法行为受到处罚。这是该公司2026年以来第三次收到的广告违法罚单。

只有食品备案，却多次因夸大宣传被罚款

2026年7月3日，重庆小葵花因广告违法行为被重庆市涪陵区市场监督管理局处罚145元。

处罚书渝涪陵市监处罚﹝2026﹞330号显示，重庆小葵花只取得预包装食品销售备案登记表，从事食品销售，却在其淘宝经营的店铺“葵花药业小葵花专卖店”出售的“葵花牌葛根枳椇子姜黄胶囊”发布“养肝护肝、46年专研护肝、药监局认证、药店直售”等内容广告。

这款“葵花牌葛根枳椇子姜黄胶囊”包装上标有国食健注G20200555，执行标准Q/KHYY0008S，食品生产许可证编号SC12713022700128，生产企业为葵花药业集团（唐山）生物制药有限公司，经销商名称为葵花药业集团重庆小葵花健康产业发展有限公司，规格0.45g/粒，净含量13.5g（30粒X0.45g/粒）。

2026年6月3日，重庆小葵花再次因广告违法行为被重庆市涪陵区市场监督管理局处罚5000元。

处罚书渝涪陵市监处罚﹝2026﹞273号显示，重庆小葵花只取得预包装食品销售备案登记表，从事食品销售，却在其经营的拼多多店铺“葵花食品保健官方旗舰店”出售普通食品益生菌冻干粉时，发布“益生菌粉、肠道活力、300亿活菌、专利菌株改善肠道、益生菌冻干粉（20条）”等宣传内容。

2026年5月20日，因广告违法行为，重庆小葵花再次被重庆市涪陵区市场监督管理局处罚9225元。

渝涪陵市监处罚﹝2026﹞259号显示，重庆小葵花只取得预包装食品销售备案登记表，从事食品销售，却在其经营的抖音店铺“小葵花官方旗舰店”直播间出售普通食品“晶球活性益生菌冻干粉”时，发布“￥159100条、1条600亿、儿药品类榜榜首图形及文字、中国上市品牌公司500强”等广告内容。

药品与食品、保健品，不是一回事

这三起违规案例，根源都在于对普通食品进行了药品功效等宣传。

然而，普通食品、保健食品、药品，这三者不能混为一谈。

据中国市场监管报2025年8月4日发布的《市场监管总局、中消协提示：普通食品别信“保健”“治病”宣传》，根据我国法律法规，普通食品与保健食品、药品具有严格区分。食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。

《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规也严令禁止对食品作虚假或者引人误解的商业宣传。

消费者既要防范普通食品冒充保健食品，又要防范食品冒充药品。

一方面，不法商家为兜售普通食品，刻意模糊普通食品与保健食品、药品界限，明示或暗示普通食品具有保健功能或功效。比如在市场营销环节通过口头宣讲、微信群、宣传册、直播间话术等大肆宣传功效，炒作“养生”“天然”“调理”“减肥”等概念。

据深圳食药安办2025年8月10日发布的《别被忽悠瘸了！普通食品谈 “保健”“治病”？纯纯违规操作》提及，不法商家还经常利用消费者对美好健康生活的向往，在产品标签标识上规避敏感词的同时，却在销售环节（如口头宣讲、微信群、宣传册、直播间话术）大肆进行违规功效宣传，比如炒作“养生”“天然”“调理”“减肥”等概念，为普通食品披上神秘科学外衣，制造“用了就好”的假象。

另一方面，不法商家为兜售保健食品，通过虚构科学实验、营养指导、专家背书等方式，夸大功效或者宣传具有“降血压”“抗癌”等疾病预防或治疗功效。

我国法律法规明确禁止任何宣称能“治疗”、“治愈”、“预防”疾病、“替代药物”、“根治”某种健康问题或暗示具有强大保健效果的食品广告和宣传营销，消费者要擦亮眼睛、提高警惕。

广告违规背后，母公司高额投入营销

企查查显示，葵花药业集团重庆小葵花健康产业发展有限公司成立于2016年8月，主要产品包括益生菌类膳食营养补充剂、复合维生素、矿物质、凝胶类产品及其他功能性膳食补充食品，持有“小葵花安安”“益健连”“敏贝乐”等商标。

重庆小葵花由葵花药业集团股份有限公司100%控股，所属集团为葵花集团。葵花集团共62家成员企业，包括主公司葵花集团有限公司、葵花药业集团股份有限公司、黑龙江葵花药业股份有限公司等。其中，多家公司分别获得了高新技术企业专精特新中小企业、制造业单项冠军企业、绿色制造、技术创新示范企业等不同的荣誉或资质认定。

企查查显示，重庆小葵花早在2024年就已因同样的广告合规问题被罚。

渝涪陵市监处罚﹝2024﹞423号处罚书显示，2024年7月3日，重庆小葵花因发布虚假广告行为被重庆市涪陵区市场监督管理局罚款2000元。

重庆小葵花只取得预包装食品销售备案登记表，从事食品销售，却在快手经营的店铺“小葵花食品旗舰店”出售的“小葵花牌沙棘牛磺酸多种矿物质片”产品的商品详情中发布“小葵花牌沙棘牛磺酸多种矿物质片产品保健功能补充铁,补充钙,补充维生素C,补充锌内容”。

据光明网重庆频道2026年7月22日报道，频繁广告违规的背后，是母公司葵花药业营销投入大幅加码的经营现状。

据葵花药业2026年第一季度报告数据，公司当期实现营业收入8.44亿元，同比增长27.19%；归母净利润1.10亿元，同比大增93.11%。在2024年和2025年营收大幅下架40.76%和31.36%的情况下，归母净利润大幅下架56.03%和152.4%的情况下，经营基本面实现触底回暖。

然而，葵花药业营收利润回暖的同时，营销开支大幅攀升，第一季度销售费用同比增长153.10%至2.08亿元，高强度加码市场推广、渠道直播营销。高额营销投入之下，相关合规审核、线上直播管控似乎未能同步跟进，或也是此次子公司密集出现宣传违规的原因之一。

清扬锐评：

母婴赛道具备鲜明的行业特殊性，消费者做出购买决策时，出发点始终是父母对孩子健康的高度重视，也正因如此，大众更倾向于优先选择具备市场知名度的成熟品牌。

对于头部药企旗下的子品牌，消费者也会天然的抱有更高的信任，更愿意相信其宣传内容。

品牌信任建立不易，往往需要多年的积淀，可这份来之不易的口碑，却很容易被一次次的不合规营销消耗殆尽。

图源：企查查、淘宝、拼多多