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TikTokShop在东南亚逼近Shopee，半年访问量增15.7%，GMV涨到450亿美元，直播电商成东南亚热门？

7月14日消息，据出海网报道，根据2026年6月东南亚三大平台的数据显示，TikTokShop在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡六国的合计访问量达到约4.389亿，相比2025年12月增长15.7%。而其中的印尼和越南表现较好，分别大增29.1%和31.8%。

更值得关注的是，马来西亚站访问量已经超过Shopee约2.4%，印尼和越南与Shopee的差距也分别缩小到仅剩0.4%和3.4%。六国总访问量已相当于Shopee的85.9%，约为Lazada的6.1倍。

流量起来之后，交易当然也会开始变多起来。

在2025年整个东南亚平台电商总GMV达到1576亿美元，而TikTokShop的GMV从226亿美元猛增至456亿美元，几乎翻了一倍。以短视频和直播为核心的内容电商，在交易中的占比也提升至32%，已经用了交易基础设施的属性在里面了。而面对这样的攻势，Shopee也开始加大直播和联盟营销的投入，竞争愈发白热化。

对卖家来说，光盯流量已经不够了。不少人开始调整思路，围绕内容电商的整套打法去核算达人佣金、广告投放、物流成本还有本地税务等综合费用，更注重最终落到口袋里的利润质量。

在Shopee依然占据规模基本盘、TikTokShop增速最猛、Lazada坚守高客单价品类的当前格局下，找准自己的定位成了关键。

据蓝鲸新闻此前报道，TikTokShop在2025年一整年的表现非常好，直接撑起了字节跳动海外营收的“半边天”。

据透露，2025年字节跳动海外营收同比增长近50%，远高于国内约20%的增幅，海外业务营收占比也从2024年的25%提升至三成以上，创下新高。其中TikTokShopGMV同比增速接近70%，活跃消费者达到4亿，成为海外业务增长的最主要动力。

分市场上看，据研究及分析机构eMarketer数据显示2023年9月正式进驻后，2024年销售额增长400%，2025年继续增长108%。“黑五网一”期间，美区GMV短短4天就突破5亿美元，通过TikTokShop买东西的消费者数量增加了近50%。

东南亚依然是主战场。TikTokShop仅用四年时间就坐稳行业第二，并以明显高于行业平均水平的增速不断逼近Shopee。2025年“双十二”期间，东南亚跨境电商GMV同比大增2.7倍。

欧洲市场同样火热。TikTokShop已在英国、德国、法国等多个国家上线，2025年整体增长超过100%，目前正加速向波兰、荷兰、比利时等地扩张。新市场也传来好消息，例如拉美方面，巴西上线前三个月GMV增长25倍；日本市场上线4个月内GMV增长20倍，扩张势头迅猛。

除了电商，TikTok广告业务依然稳扎稳打。2025年全球广告收入约331亿美元，同比增长40.5%。

2025年，美国市场曾多次面临禁令压力，但最终在2026年初通过成立数据安全合资公司的方案，成功保住了这一关键市场。政策不确定性阶段性出清后，品牌方和广告主的信心明显回暖，也为TikTok海外业务的持续扩张扫清了不少障碍。

商业科技类媒体BusinessInsider在之前报道中对TikTok的未来表达了乐观态度。文章指出，不少此前因禁令顾虑而观望的大品牌可能重新入场。更重要的是，美国消费者已经逐渐习惯在TikTokShop购物，平台黏性正在形成。