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越南过去十年电商规模猛已到385亿美元，2025年增速下降到21%，中小商家进入“低利润”时期

近期，据出海网报道，越南电商协会（VECOM）最新发布了2026年电商商业指数报告，里面提及越南过去十年间的电商规模从40亿美元猛增至385亿美元，但是进入2025年，全年增速已经降至21%，并且为历史最低点。

越南电商告别高速扩张时期，开始进入以高质量发展为核心的成熟阶段。

在增长放缓的同时，平台和商家的矛盾似乎也在积累。多家主流电商平台的佣金率已攀升至订单金额的25%至30%，直接挤压了中小商家的利润空间。

而在直播带货领域，美妆、保健品、乳制品和药品等品类假货泛滥、货源不明的问题频频发生。

准备布局越南的跨境卖家可能要重新认真算一算佣金账，同时把供应链溯源和合规管理放在首位，因为当地监管力度正在明显加强。

此前据AMZ123，一份由Q&Me发布的《2026年越南电商市场报告》显示，2025年5月至2026年4月期间，Shopee、TikTokShop、Lazada和Tiki四大平台总GMV达到136亿美元，同比上一年同期的99亿美元增长37%。

从电商平台的角度看，它们的交易额还是有不少的提示。

具体看的话，Shopee依旧是保持第一的位置，GMV达72.9亿美元，市场份额53%。不过对比前上一年61%的份额，它的领先优势已明显收窄，GMV同比增长在21%。

和它形成明显对比的是TikTokShop，因为该平台的GMV高达59.6亿美元，同比增长高达83%，市场份额从33%大幅提升至44%。这个总量提升和份额增长已经是非常快的了。

报告中还提到，现在的越南电商市场都是以Shopee和TikTokShop两个巨头为主了。

因为按照报告给出的数据，他们两个人的份额加起来已经达到了97%的市场份额，也导致了其他平台的重要性慢慢降低。

例如Lazada的市场份额已从6%滑落至3%，GMV仅3.85亿美元，本土平台Tiki更是惨淡，GMV只有500万美元，同比暴跌82%。

报告中认为，TikTokShop发展的快主要还是因为它社交与电商融合的属性在里面，把购物、直播和短视频娱乐的内容互相结合，这种模式正在改变用户们的购物习惯，成为了和Shopee竞争的有力“武器”。

而且现在的越南电商消费结构也在发生变化，越南消费者们已经开始通过电商平台购买日常必需品了。

从具体的品类看，食品与杂货成为增长最快的领域，销售额同比增加45%至12.4亿美元，其中乳制品和鸡蛋等基础品类销量几乎翻倍。尿布等高频消费品需求强劲，而一次性婴儿用品则有所回落，反映出消费者正在从“大采购”转向更理性的周期性补充。

然后是美妆，值得注意的是，美妆现在还是越南线上零售规模最大的品类。美妆GMV达到33亿美元，同比增长37%。电子产品也迎来升级周期，智能手机和平板电脑销售额增长53%至11.1亿美元。

不过，健康产品却成为唯一下滑的大类，同比下降2%，功能性食品更是大跌22%。主要原因正是2025年爆发的多起假货和违规产品事件。

数据显示，去年越南监管部门共召回700多种产品，查获超过100吨假冒商品，这直接打击了消费者信心。

同时调查显示，虽然还有68%的越南消费者把“折扣促销”当作网购最大吸引力，但67%的人已把“产品真实性保障”列为最希望改进的方向，53%则希望看到更可靠的用户评价体系。