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PrimeDay后亚马逊美国站单量连跌半月，独立日假期未救场

近日，据出海网，亚马逊2026年PrimeDay（6月23至26日）已经结束了，美站不少卖家就发现订单量直接腰斩，而且低迷态势一直延续到7月上旬，部分店铺日单量甚至比活动前日常水平还低。

而独立日250周年长假消费停滞，再加上美加墨世界杯正进行得如火如荼，消费者注意力被赛事牢牢吸引，购物意愿明显下降。假期不购物反而加剧了销量低迷的谷底效应。

行业内分析，今年PrimeDay提前到6月下旬，与独立日假期几乎无缝衔接，中间缺少常规的恢复缓冲期，是导致这次后劲不足的重要原因。不少人预计，市场真正回归日常动销节奏，要等到7月中下旬才能看到明显起色。

与此同时，PrimeDay结束后1到2周，正好进入服装、母婴和户外品类的退货高峰。卖家们需要重点盯住退货率，避免库存积压和现金流压力进一步加大。

对于订单跳水的情况，卖家也千万别因为这个慌了神，然后就盲目砍广告预算，或者靠大降价去冲排名，这样很容易伤到关键词权重和店铺长期表现。眼下最该做的，是守住退货处理、库存周转和现金流，稳住阵脚，等市场逐步回暖后再择机加投，把核心词慢慢拉起来。

据公开信息显示，PrimeDay自2015年首次推出以来，已成为亚马逊最重要的促销活动之一。它最初只有24小时，在欧美9个国家举办，后来时长逐步拉长，到2025年首次延长至4天，覆盖范围也扩展到25个国家站点，2025年还新增了爱尔兰站。

而2026年这场活动出现了明显调整，举办时间提前至6月下旬，卖家参与费用改为“预付+抽成”的新模式。活动期间，亚马逊仓库曾多次传出员工罢工消息，而中国出海品牌在历届PrimeDay中表现亮眼。同时，沃尔玛等传统零售商也推出同期促销，竞争愈发激烈。

总的来看，亚马逊今年规则调整后的PrimeDay，虽然前期造势不小，但后端恢复明显慢于预期，外部假期、大型赛事与促销时机的叠加，一起放大了这次低估效应。