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印尼Shopee访问量第一但同比下滑，TikTokShop用户访问同比上升6个百分点

近日，据出海网报道，印尼互联网服务提供商协会（APJII）最新报告显示，2026年该国互联网用户达2.35亿、渗透率升至81.72%。与此同时，电商格局发生了很大的变化。

Shopee目前以47.5%的访问率位居第一，但对比2025年的53.2%有明显下滑，Lazada则从9.1%跌至6.2%，同样是下降幅度较大。

与传统货架电商的疲软形成对比，TikTokShop凭借内容电商优势实现逆势增长，用户占比从27.4%跃升至33.4%，增幅达到6个百分点，成为增速最快的平台。

值得注意的是，TikTokShop在女性用户中的渗透率高达36.8%，在前婴儿潮世代中也达到34.8%，展现出强大的跨代际吸引力。Tokopedia微增至11.2%位居第三，而Blibli和FacebookMarketplace则继续萎缩。

这也说明，印尼电商流量偏好似乎向具备社交和内容属性的平台集中，TikTokShop也正在快速抢占传统货架电商的市场份额。

据公开信息显示，TikTokShop是字节跳动旗下社交电商平台，2021年上线以来，通过短视频、直播与购物功能深度融合，打造内容种草加上即时消费的闭环模式。2022年4月开始在东南亚布局跨境业务，目前已覆盖包括印尼在内的17个国家和地区。

2025年3月开通德国、意大利和法国市场，同年6月日本站正式上线。

此前2025年6月，据路透社报道，印尼反垄断机构结束了对TikTok的反垄断调查，后面有条件批准了早前TikTokShop在2024年收购印尼Tokopedia平台75%股份的交易。

后面TikTok还与Atome、PingPong等支付机构合作，提供分期付款和跨境收款服务。在不同市场，平台还推出针对性举措，英国启动“本地商店”中小企业扶持计划并投入75万英镑专项资金，泰国实施同日发货政策，墨西哥开放跨境自运营模式等。

在财务数据上表示，TikTokShop2025年第三季度交易额达到190亿美元，其中美国市场贡献40-45亿美元。2025年平台GMV同比增速接近70%，不仅显著提升了字节跳动的海外收入占比，也推动TikTok在2025年实现大幅盈利。

Flywheel机构预测，到2026年其全球交易总额有望达到870亿美元，2030年有望跻身全球前三零售商，占据14.6%的电商市场份额。

实际上，TikTokShop发展那么快，还是因为它是兴趣、内容导向式的电商，跟传统搜索式购物不同的是，它通过兴趣推荐和沉浸式内容，更容易激发用户即时购买欲。这一点在印尼这样年轻用户占比高、移动互联网渗透迅速的市场显得非常突出。