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6月12日，上海家化召开2025年度股东大会，管理层官宣公司渠道优化调整已阶段性收官，2025年顺利实现全年扭亏为盈。目前公司聚焦六神、玉泽、佰草集三大核心品牌，以“履带式”单品培育模式孵化潜力新品，持续挖掘业绩增长新空间。

财报数据显示，上海家化2025年经营状况大幅回暖，全年实现营业收入63.2亿元，同比增长11.2%，归母净利润2.7亿元，成功摆脱亏损态势。2026年一季度公司延续稳健修复趋势，营收达17.95亿元，同比增长5.4%；归母净利润2.22亿元，同比小幅提升，扣非净利润2.66亿元，同比大涨38.2%，企业整体盈利质量实现显著改善。

从业务结构来看，美妆业务成为公司核心增长引擎，2025年美妆营收16.13亿元，同比大幅增长53.7%。个护、海外业务稳步增长，营收分别为24.19亿元、14.71亿元。而启初、高夫等创新业务营收小幅下滑，后续公司将优化资源配置，重点向三大头部核心品牌倾斜，集中优势资源攻坚主力赛道。

渠道改革是公司业绩反转的关键。针对行业流量成本攀升的现状，上海家化推行线上精细化运营、线下优胜劣汰的差异化策略。线上实现分平台精准布局，佰草集深耕抖音渠道，依托爆款大白泥打开市场，玉泽聚焦天猫平台，品牌自播占比高达七成。线下彻底出清低效门店，将佰草集千余家百货门店精简至300家左右，同时抢抓即时零售风口，全年新增11万家线下分销网点，大幅拓展闪电仓、零食折扣店等新兴终端渠道。目前公司线上、线下营收占比为35%、65%，线上营收同比增长28%，线下渠道历史发展包袱基本清理完毕。

核心品牌新品矩阵落地见效，多款亿元级潜力单品涌现。六神驱蚊蛋年GMV突破亿元，全新婴童产品线“小六神”上市即热销，虽因产能不足错失短期销量，但为后续市场增长积蓄潜力。佰草集依托中草药古方优势，从单一爆款向多品类拓展，大白泥年线上营收超2亿元，同时布局精华油、口服美容赛道。玉泽突破传统品类局限，发力防晒、次抛精华等新品类，凭借核心技术打造的新品上线后销量亮眼。

据公司负责人介绍，“履带式”培育模式将持续落地，循序渐进孵化新品、释放长期产能。行业层面，国货美妆与外资品牌技术差距不断缩小，消费者国货认可度持续提升，国货美妆市场份额长期扩容趋势明确，上海家化将依托品牌与渠道优势，持续巩固国货龙头地位。