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近期，一则自媒体标题事件引发全网热议。

一则标题，掀起全网争议

2026年6月11日，医美垂直领域公众号“新氧”发布一篇题为《马思纯，享年三十七岁》的推文，迅速传播开并引发网络争议。

在汉语言使用规范中，“享年”一词专用于逝者简介，是具有严肃性、礼仪性与固定使用场景的词汇，多用于悼念、缅怀语境，有着明确的使用边界。

而涉事推文把这一词汇指向现年37岁、状态如常的马思纯，很容易让读者产生错误联想，误以为艺人已然离世。

实际情况是，2026年5月10日，在综艺《我们终将抵达》云南巍山古城一站，马思纯尝试用模拟写讣告的方式回望人生，坦诚聊起过往的困顿与敏感，在自我反思中完成了内心和解与认知提升。

6月12日上午，涉事推文被官方下架删除；当天下午，新氧平台发布公开致歉声明，承认推文标题脱离原文语境、用词不当，将问题归因于内容审核机制疏漏与管理不足。针对此次内容侵权及不当营销行为，当事人马思纯团队已委托律师事务所启动法律维权程序，正式起诉“新氧”微信公众号认证主体海南一线大咖科技有限公司。

头部医美平台，屡踩合规红线

上海理振律师事务所主任、律师李振武认为，新氧此次断章取义、歪曲当事人公开表述、使用误导性标题传播内容，并借助艺人肖像与流量进行商业引流的行为，已涉嫌违反《民法典》中关于名誉权、肖像权保护的相关规定，构成民事侵权，平台需依法承担相关责任。

极目新闻评论员纪平在《马思纯起诉了！自媒体用“讣告式标题”博眼球底线在哪？》一文中指出，冰冷生硬的“享年37岁”，掐头去尾、脱离语境、刻意制造死亡假象，用艺人的口碑与声誉换取点击量，看似是简单的标题失误，实则是精准算计的恶意炒作，是明知不妥仍刻意为之的流量作恶。

作为医美垂直赛道的头部平台，公众号“新氧”背后是2013年成立的北京新氧科技有限公司（下称北京新氧），2019年以“互联网医美第一股”身份登陆美股，一度估值达30亿美元。其公众号矩阵隶属新氧MCN体系，包含多个微信、微博账号，内容覆盖医美科普、护肤测评、明星医美话题等领域，是医美领域影响力极强的垂直内容平台。

但高流量的背后，是该平台长期存在的合规争议。公开信息显示，公众号“新氧”多年来频繁深陷各类争议。

企查查数据显示，2026年3月，新氧全资孙公司海南一线大咖科技有限公司因涉嫌违法发布医疗美容广告，被海口市市场监督管理局龙华分局处罚，没收广告费用1500元并罚款4500元。

据中国消费者报2024年10月14日报道，2024年10月，新氧公众号因发布超声炮广告，未经医疗广告审查、擅自使用“U脸变V脸”“面部紧致提升”等绝对化功效断言，海南一线大咖科技有限公司被龙华分局没收广告费用3000元并罚款9000元。

据新京报2019年12月31日报道，早在2019年，“新氧”公众号平台便被曝光存在“美丽日记”虚假种草、用户好评批量造假问题。

同时，该账号长期存在私自使用艺人肖像配图等行为，2020年6月29日至2025年12月26日期间，先后向林志玲、袁莉、毛晓彤、徐冬冬、张哲轩、胡曼钰及JUR品牌进行道歉。

一个账号连续发出多份雷同的道歉，不再仅仅是偶然的公关失误，而是企业管理制度缺失、员工培训流于形式的缩影。更深层次来看，这反映了其价值导向已偏离正轨。

好好的人生感悟，为何沦为流量工具？

新氧平台在内容创作过程中，剥离原始语境，截取碎片化信息，搭配极具误导性的标题，对当事人马思纯的个人深度的人生复盘，异化为流量素材；将正向的自我成长表达，加工为博眼球的争议内容，是本次争议的关键。

有网友提出质疑，从内容创作与审核逻辑的角度来看，该问题并非偶然疏漏，而是流量导向下的主动选题与刻意包装。内容运营及审核人员理应知晓“享年”一词的语义规范与使用场景，清楚该标题会对公众造成严重信息误导，却依然予以发布、推送传播。

这也折射出部分自媒体的运营逻辑，部分平台将争议、猎奇内容视为流量密码，弱化内容真实性，无视公序良俗与他人合法权益。

近年来，自媒体标题党乱象持续存在，从夸大宣传，到刻意曲解、制造虚假争议等违规行为层出不穷。

据九派新闻2026年4月28日报道，2026年4月27日，河南一抖音账号（@谷丹晨的日常）发布的视频中，博主自称怀孕3个月，因孕吐严重花198元买水果遭丈夫咒骂、推搡，随后因此引产，迅速冲上热搜。后被证实内容不实，系剧情演绎。

据运城公安2026年6月12日发布的一起案例，山西河津一网民为涨粉，用AI生成“街道塌陷”虚假视频，标注“街道实拍”误导居民，触犯《中华人民共和国治安管理处罚法》相关规定，被公安机关依法处以行政处罚。

清扬锐评：

短期热度总归是昙花一现，内容合规，价值正向，才是自媒体行业长久发展的立身之本。对于自媒体创作者与运营平台而言，守住创作底线、敬畏文字规范、尊重他人权益，是不可突破的基本准则。

依托恶意炒作换来的短期高流量，终将成为行业发展的负面隐患；立足真实、坚守底线、传递价值的内容创作，才能实现长效传播与正向赋能。

抵制无底线标题党乱象，规范网络内容创作、守护良性舆论生态，是平台、创作者与全社会的共同责任。

图源：新氧、微博、企查查、小红书、九派新闻、运城公安