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在洗护赛道日益内卷的今天，一款国产洗发水靠着“鱼子酱”成分和极具辨识度的电镀银瓶身，曾一度在抖音拿下品类销量榜首。然而，就在国货品牌努力站稳脚跟之时，却意外遭遇了一场来自“竞争对手”的逆向围剿。两者相互指责对方抄袭、侵权，这背后的商业逻辑与法律边界，值得所有人深究。

商标之争

公开资料显示，广州如霜化妆品有限公司（以下简称“如霜公司”）自2013年起深耕化妆品洗护领域十余年，2014年签约穆婷婷代言，2015年入驻娇兰佳人等各渠道，并在湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》《一年级》等栏目投放广告，在行业内积累了良好的市场口碑与品牌商誉。

2019年4月21日，如霜公司在中国提交了第3类、申请号为37674374的“8+MINUTES”商标注册申请，并于2019年12月14日获准注册。

基于对国内市场的深度消费洞察，如霜公司于2021年12月正式推出“8+MINUTES”系列产品。该系列产品创新采用了电镀银瓶材料与真空烤漆工艺，一经上市便取得了极佳的市场反响。该产品在淘宝、天猫、京东、抖音等主流电商平台开设旗舰店，销量表现亮眼。凭借出色的产品力，该系列吸引了多位拥有千万级粉丝的知名明星、头部主播及网红达人争相带货。

此外，“8+MINUTES”在抖音平台被认定为“知名品牌”，并在中国美妆网发布的“抖音第一季度洗护榜”中位列第15名。该品牌不仅被化妆品行业评为“中国自主创新最具影响力品牌”，还荣获利比亚和马达加斯加驻华大使馆指定洗护产品的殊荣。

如霜公司的竞争对手杰美诗护肤品有限公司（Jema Rose，以下简称“杰美诗公司”）于2018年4月9日在新西兰成立。第1090538号“8+Minute”商标（核定使用于第3类沐浴露、洗发水、面膜等商品），由“新西兰联合制药有限公司”于2018年04月11日提交新西兰商标注册申请，后于2020年6月25日被杰美诗公司从“新西兰联合制药有限公司”受让取得。

而如霜公司2013年起就设计使用8+minutes标识于合作品牌，其在蓝蓓丽联合出品的面膜产品上使用并上市销售，之后于2014年使用并上市8倍水面膜。后在2019年4月21日提交了中国的“8+minutes”商标注册申请，并于2019年12月14日获准注册，该注册时间早于杰美诗公司受让新西兰“8+minute”商标的时间。

这两个商标仅相差一个字母“S”，却分别在中国和新西兰注册。若双方各自在所属市场平稳发展，或许就不会有后续的纠纷。然而，在全球化市场的背景下，两家公司最终对簿公堂。

2025年3月19日，国家知识产权局裁定宣告如霜公司的“8+minutes”商标无效，然而，如霜公司并不认可侵权指控，并提交了大量证据提起行政诉讼。这也意味着，这场商标纠纷尚未真正尘埃落定。

“8+MINUTE”才是侵权方？

针对商标侵权指控，如霜公司认为案情远比表面复杂。该公司强调，自身“8+MINUTES”使用在先，且系在依法获准注册，其商标专用权理应受到法律的严格保护，而真正涉嫌侵权的应为对方。

如霜公司提供的《关于广州如霜化妆品有限公司举报共创仓储涉嫌违法事项的答复》显示，2023年6月20日，广州市花都区市场监督管理局到被投诉的位于广州市花都区狮岭镇瑞边村七队12号的共创仓储进行检查。现场发现外包装标有“8+minute”文字标识的“Jema Rose”品牌化妆品，具体包括：Jema Rose山羊奶焕活修护面膜1680盒、Jema Rose焕活补水面膜5480盒、Jema Rose人参调理洗发水51866瓶（其中151瓶贴有中文标签）等8款产品。根据现场负责人魏X勇称，上述货品属于一家名为“Jema Rose skincare Limited”的新西兰公司，生产厂家为广州奥蓓斯化妆品有限公司。

《答复》中称，广州奥蓓斯化妆品有限公司提供了产品来源证明、“8+minute”商标新西兰注册证书、委托加工合同等。虽然“8+minute”标识与在我国注册的“8+minutes”商标近似，但用于出口的部分产品未在中国境内销售，不会导致中国消费者混淆，不构成商标侵权，决定不予立案。而对于在中国境内销售的产品，其瓶身标注的“8+minute”标识对注册商标“8+minutes”构成近似侵权。但因当事人提供了合法来源证明，依据《中华人民共和国商标法》第六十条，执法部门仅责令其立即停止销售该产品，并决定不予立案处罚。

虽然该举报没有被立案，但如霜公司认为，该处理结果明显存在疑点。据如霜公司展示照片可见，现场发现的产品贴有通用强制中文标签的仅为151瓶，其余均未粘帖通用强制中文标签，现场还存有大卷的通用强制中文标签未使用。明明是一个本该统一粘贴通用强制中文标签的工厂，结果贴了标签和没贴标签的产品混在一起、毫无区分，却居然还能做出“贴了标签的就是进口，没贴的就是出口”这样离奇的解释。

再者，据《商标法》规定，商标权具有地域性特征，需在中国单独申请注册才能获得保护。“8+minute”商标新西兰注册证书，在中国销售理应遵循《商标法》的规定，不能在中国境内销售近似于“8+minutes”的商标。这从侧面说明“8+minute”如果在中国境内销售，就属于侵权“8+minutes”商标。

企查查数据显示，广州如霜公司申请的“8+MINUTES”商标目前仍处于行政诉讼阶段，而丰采贸易有限公司及杰美诗公司关联方方琳提交的多个同类商标申请也均遭遇初审驳回。这一系列法律状态表明，在现行商标审查体系下，“8+MINUTE”在第03类（日化用品）上面临极高的注册壁垒，极难成功获准注册为有效商标。

时间线铁证：2013年的原创与2024年的“复刻”

那么，谁才是真正的先行者呢？

如霜公司一直认为自己才是“受害方”：公司2013年设计使用8+minutes标识于蓝蓓丽面膜产品上并上市销售，2014年使用并上市8倍水面膜。

虽然“8+MINUTE”是新西兰商标，但国内很多人并不知道，公司申请商标时也不知道有该商标，而且国家知识产权局审核时也未发现。但是，杰美诗公司在产品创新等方面的抄袭行为却存在主观故意，例如“电镀瓶”包装设计便涉嫌模仿如霜公司的原创成果。

如霜公司认为，大家从药监局官网的备案时间线中，完全可以得出准确而客观的答案。

药监局官网备案信息显示，广州市宝信精细化工有限公司于2021年12月14日备案了“8+minutes鱼子酱氨基酸洗发水”（备案编号：粤G妆网备字2021693300）和“8+minutes鱼子酱氨基酸发膜”（备案编号：粤G妆网备字2021693304）；2022年11月4日，该公司又备案了升级版“8+minutes鱼子酱氨基酸洗发露”（备案编号：粤G妆网备字2022340199），主打成分为“玫瑰（ROSA RUGOSA）花水”和“鲟鱼子酱提取物”。

据悉，如霜公司早在2021年便率先推出主打“鱼子酱”概念的电镀银瓶洗发水。为此，公司累计投入广告宣传及直播推广费用逾千万元，并邀请杨超越担任品牌代言人，陈乔恩、金星等多位明星参与宣传推广。

然而，其竞争对手杰美诗公司的相关产品备案情况如下：2024年1月11日，广州采乐化妆品有限公司备案了“Jema Rose奢养修护鱼子酱洗发露”（备案编号：粤G妆网备字2024006969）。

2025年4月19日，杰美诗公司及杭州杰美诗品牌管理有限公司共同备案了另一款“Jema Rose奢养修护鱼子酱洗发露”（备案编号：浙G妆网备字2025003971）。其主打成分和卖点也是“玫瑰水”和“鱼子酱”。

值得说明的是，如霜公司备案的“8+minutes鱼子酱氨基酸洗发水”产品和“Jema Rose奢养修护鱼子酱洗发露”除了主打成分和卖点相同外，两者在外包装上也比较相似。但前者产品名字备案的比较准确，后者“8+minute”字样明显，但品牌名“Jema Rose”字样却不明显。

从时间线与视觉设计来看，如霜公司认为，其“8+minutes”系列自2021年起即采用标志性的电镀银瓶包装。相比之下，杰美诗公司直至2024年才推出外观极为相似的产品。这种在时间上的滞后与视觉上的雷同，足以证明杰美诗公司存在明显的抄袭嫌疑。

此外，如霜公司认为，杰美诗公司恶意委托如霜原代工厂生产。

2022年9月，如霜公司曾委托广州美思生物技术有限公司作为“8+minutes小果酱洁面沐浴露”（粤G妆网备字2022288922）生产工厂。2024年1月，杰美诗公司明知该公司曾为如霜公司代工，且明知闪银瓶包装装潢系如霜公司独创、已具有极高市场知名度的情况下，仍委托该公司生产制造包装装潢与如霜公司闪银瓶高度近似的产品“Jema Rose奢养修护鱼子酱洗发露 ”（粤G妆网备字2024006969）。如霜公司认为这是在主观上存在明显恶意。

对此，如霜公司认为，杰美诗产品对“8+minutes”产品的模仿痕迹确凿无疑，已涉嫌严重不正当竞争。如霜公司指出，双方产品均采用标志性的银色电镀瓶身，瓶身显著位置均印有“8+”字样。从2021年如霜推出原创爆品，到2024年竞品方才跟进，这长达三年的市场空白期，充分证明如霜公司才是这一独特视觉符号与成分叙事的先行者。

在过往十多年的市场竞争中，如霜公司深切感受到科技的进步、行业的成长与消费者理性的提升，文化与民族自信也为企业提供了创新与成长的土壤。8+minutes之所以能不断发展壮大并赢得消费者信任，不仅源于产品本身，更离不开长期、持续的研发投入与产品创新。尽管目前8+minutes遭遇暂时性的驳回，公司为合规经营已暂停使用，但如霜公司坚信法律的公正。民族品牌的创新成果不应被外资企业通过抄袭手段窃取与打压，正义终将得到伸张。

清扬锐评：

“8+minute”与“8+minutes”之间的商标纠葛，如今看来已不再重要。

2026年4月，国家知识产权局召开新闻发布会，宣布针对“心机商标”乱象正采取有力措施进行专项整治，并同步上线了“心机商标治理”板块。官方不仅公布了依职权宣告无效的欺骗性商标名单，还对“美的省电王”“120W”“白象多半袋”等典型案例进行了深入剖析。

在日化美妆领域，“3分钟奇迹”、佳洁士的“3D炫白”与“锁白”、冷酸灵的“医研”等商标也曾因类似争议引发社会热议。在此监管背景下，像“8+minute”与“8+minutes”这种极易造成消费者误认的近似标识，其注册与使用空间同样被大幅压缩。从现行法律法规及审查趋势来看，这类商标面临着极高的法律风险，未来很难再作为合规的注册商标继续使用。

图源：药监局官网、企查查、百度、国家知识产权局