社区

TikTokShop美区卖家新规，严禁AI生成语音和静态图像，直播必须真人实时聊，购物短视频必须真实环境动态

据出海网报道，TikTokShop于5月23日更新了美国站卖家与创作者的内容质量政策。这次调整直奔内容真实性和互动性而来，明确禁止在直播和可购物短视频里用AI生成语音、预录音频、广播式音轨，以及屏幕超50%的静态图像、产品详情页截图或循环动画。

具体来说，直播必须用主播实时语言或者手语交流，还得实时回应观众评论，不能搞“对口型”或者放录音。可购物短视频则要求至少包含3秒真实环境的动态画面，展示人或者产品，全程静止的直接不行。

平台还强调画质要清晰、收音要安静，产品功能得从多个角度逐步演示清楚。

如果出现违规行为，那么也会面临相应的处罚的，例如内容可能被删除，店铺绩效要扣分，佣金受限，严重的话账号直接禁用等等。

现在政策把内容合规和账户健康评分直接绑定在一起，卖家和创作者的权重、曝光、收入都会受影响。

平台建议卖家赶紧调整直播脚本和短视频拍摄习惯，改用真人出镜实时互动。主播临时离开时，可以用平台的“PauseLIVE”功能，避免因为低质或者违规内容影响店铺整体表现。

这次调整，也是TikTokShop在美国市场对于内容把控和质量问题的管理体系越来越完善，早前平台可能为了快速发展，允许各种高效但低质的内容形式快速起量，但随着用户对直播带货的信任度要求提高，以及监管环境的变化，平台必须把“真实感”重新拉回来。

那么些靠堆量、拼低质内容的玩家日子会难过，而愿意投入时间打磨真人内容、重视用户互动的卖家。