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2026年5月28日，吉利汽车集团与中央广播电视总台正式达成深度战略合作，旗下吉利银河品牌成功拿下重磅赛事资源，成为行业首家“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播合作伙伴”，同时独家冠名CCTV-5王牌体育栏目《豪门盛宴》，标志着中国民族汽车品牌正式深度绑定全球顶级足球赛事IP，开启品牌传播与全球化布局的全新篇章。本次签约仪式规格隆重，中央广播电视总台总经理室党委书记任学安，吉利汽车集团CEO淦家阅、吉利控股集团高级副总裁杨学良、吉利汽车销售公司总经理范峻毅等双方核心领导悉数出席，为本次战略合作奠定了坚实的落地基础。

一、强强联合官宣落地，解锁赛事传播全新格局

作为央视体育经典王牌节目，《豪门盛宴》长期聚焦世界杯、欧洲杯等顶级足球赛事，凭借专业的赛事解读、丰富的节目内容和庞大的受众基数，成为体育赛事传播的核心阵地，拥有极高的国民关注度与行业影响力。据央视体育公开传播数据显示，世界杯周期内《豪门盛宴》节目全网触达用户超数亿，是链接赛事IP与大众消费者的核心桥梁。吉利银河独家冠名该栏目，将全程贯穿2026年美加墨世界杯赛事周期，依托央视全媒体传播矩阵，实现品牌形象的高频次、广覆盖曝光，深度触达全国亿万体育爱好者与汽车消费群体。

对于本次跨界携手，中央广播电视总台总经理室党委书记任学安明确表示，此次合作是国家级权威平台与中国头部民族品牌的强强联合，更是奥林匹克体育精神与中国智能制造实力的深度交融。总台将整合2026年美加墨世界杯全部核心传播资源，搭建全方位、立体化的品牌传播体系，精准赋能吉利银河品牌建设，助力吉利汽车在世界顶级舞台上，全方位展示中国汽车工业的智造水平、创新实力与民族品牌风采，推动中国汽车品牌影响力实现跨越式提升。

二、深耕赛事跨界营销，提速全球化战略布局

2026年美加墨世界杯是足球史上极具里程碑意义的赛事，创下多项历史之最，为品牌传播提供了绝佳的国际化舞台。本次赛事是全球首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合承办的世界杯，同时首次完成扩军改革，参赛队伍从32支扩充至48支，赛事赛程更密集、竞技维度更丰富、全球覆盖面更广泛，汇聚了全球顶尖足球竞技力量，承载着全球数十亿球迷的热情与期待，是全球关注度最高、传播范围最广、影响力最大的体育IP之一。

依托本次顶级赛事合作，吉利银河跳出传统汽车营销模式，以“体育+科技+出行”的全新跨界模式，实现品牌价值的升级跃迁。吉利汽车集团CEO淦家阅在签约仪式上表示，吉利与总台的战略合作，源于双方对美好、快乐生活的共同追求。本次合作不仅是品牌声量的跨界突破，更是吉利深化全球化布局、加速迈向“全球智能汽车引领者”战略目标的关键里程碑。为深度贴合赛事氛围、回馈全球用户，吉利针对性推出落地化福利举措，旗下墨西哥子公司正式上线“世界杯专属福利”，为奔赴墨西哥现场观赛的吉利车主提供免费接机服务，将品牌温度从线上传播延伸至线下实景服务。

深耕国际顶级赛事营销、借力全球IP赋能品牌全球化，是吉利长期坚持的品牌发展路径。秉持“为美好生活而来”的核心品牌理念，吉利持续深耕国际体育赛事领域，从杭州亚运会、哈尔滨亚冬会两大亚洲顶级综合性赛事，到本次美加墨世界杯全球顶级足球赛事，吉利始终以体育为纽带，向全球传递积极进取、创新突破的品牌精神，让中国智造与国际潮流深度接轨。相较于传统品牌营销，体育赛事营销具备受众基数大、正能量属性强、国际化程度高的优势，能够快速打破地域、文化壁垒，助力民族品牌走出国门、走向世界。

近年来，中国汽车品牌全球化进程持续提速，据中国汽车工业协会公开数据显示，2025年中国汽车出口量持续稳居全球前列，新能源汽车出海增速迅猛。吉利作为中国汽车出海的标杆企业，海外市场布局已覆盖全球多个国家和地区，形成了完善的生产、销售、服务体系。本次牵手世界杯赛事，依托北美核心赛事场景，进一步夯实吉利在美洲市场的品牌认知，填补中国新能源汽车品牌在全球顶级体育赛事高端传播领域的空白，为海外市场渠道拓展、用户沉淀奠定坚实基础。

本次吉利银河与央视的双向赋能合作，构建了“激情赛事+智能出行”的全新体验场景，让汽车科技与体育魅力深度融合。未来赛事期间，双方将依托央视全媒体平台，结合吉利银河智能、绿色、科技的产品特质，全方位展现中国新能源汽车的创新实力，拉近高端科技产品与大众生活的距离，让民族品牌魅力走入千家万户。在体育强国与汽车强国战略的双重背景下，吉利将持续以顶级赛事为载体，坚守科技创新初心，持续深化全球化布局，以中国智造赋能国际体育，以体育精神助力品牌成长，持续向世界传递中国汽车工业的新风貌、新实力。