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四个月4800万，复购率20%，登上联合国春晚，记忆中的香飘飘怎么突然成了养生顶流？

作者：方瑜琳

@新商品 原创出品

前段时间，“成为中国人”（Becoming Chinese）话题在海外社交媒体刷屏。喝热水、泡枸杞、八段锦、气血调理……东方养生风，越刮越猛。

刷小红书时，被一位韩国博主的分享瞬间抓住了目光：她晒出香飘飘古方五红暖乳茶，直言自己戒掉了冰美式，被中式暖养狠狠圈粉。点开评论和种草笔记，满屏都是“痛经救星”、“养生奶茶”、“打工人补血秘籍”。

恍惚间突然反应过来，这不就是我们从小喝到大的香飘飘冲泡奶茶吗？

记忆里，它是“小饿小困，来杯香飘飘”的即时满足，是学生时代用热水一冲就能捧在手心的甜暖陪伴。如今，熟悉的杯装里，奶茶从解馋的甜饮，变成了养生的暖心良药。

图片来源：小红书

这杯奶茶，究竟有什么魔力，能让流淌在血液里的冰美式都要乖乖靠边站？

013亿人的无法言说，被一杯奶茶接住了

喝奶茶，多数人图的是解馋，是即时的甜味满足。但香飘飘古方五红暖乳茶，瞄准的是一个被长久忽视，却渗透到女性日常生活的消费痛点——经期困扰。

据《中国妇女报》与香飘飘联合发布的《2026职场女性生理期“带痛上班”调研》，国内近60%的女性（约3亿人）长期受经期腹痛、畏寒、气血亏虚困扰，超七成甚至忍痛上班，年均忍痛时长近5000分钟。每个月那几天，手脚冰凉、小腹坠胀、气色暗沉，是绝大多数女性共同经历的生理考验。但这个需要给予更多关怀的女性困境却长期被忽视，甚至有时被贴上了“娇气”“矫情”等标签，成了难以言说的痛。

市面上，近年来红豆薏米水、红枣枸杞水等养生饮品虽火，但大多走老少皆宜的普适路线，且以常温或冷藏为主，很少有产品专门聚焦经期这个需要热饮暖身的细分场景。而现制茶饮看似方便，也会出现漫长等待后外卖到手时只剩余温，现场购买又增加身体负担的情况。功效、口感、便捷性三者往往难以兼得。

香飘飘反其道而行之，恰好补齐了这个空白。古方五红暖乳茶以红豆、红枣、枸杞、红糖、红参“五红”食材为基础，主打暖宫驱寒、补气养血，杯装设计小巧便携，办公桌上、宿舍床头、行李箱侧袋都能储存，完美适配不想动的真实场景。一杯热水冲泡，3分钟就能喝到暖乎乎的暖乳茶。

更深一层看，香飘飘做到的不只是场景上的精准定位，更是心理占位。不少消费者评论“喝完整个人从胃暖到全身”“瞬间回血”。

图片来源：淘宝香飘飘食品旗舰店

就这样，偶尔喝一喝的解馋奶茶升级到经期必备的刚需饮品，香飘飘实现了产品场景化、功能化的升维，同时赋予消费者实实在在的解压价值。今年3月8日，品牌更联合《中国妇女报》发起“百万女性经期关爱计划”，承诺未来三年投入1000万元专项资金，将这份“暖”从一杯产品延伸到一份长期的社会关怀。

一杯奶茶接住的，不只是中式养生的潮流，更是3亿人长期被忽视的情绪出口。

02打破药食同源=难喝的魔咒

曾经只存在于中医典籍的“药食同源”，如今成了食品快消行业的流量密码。2025中国特种食品产业大会公布的数据显示，我国药食同源市场规模已突破3700亿元，全产业链估值超过2万亿元。与此同时，Z世代边熬夜边养生的“朋克养生”热潮也在持续升温，催生了零食化、便捷化的药食同源新形态，然而真正能把古方做成日常消费品的，少之又少。

提到药食同源的养生饮品，很多人的第一反应是难喝，药味重，口感苦涩，硬着头皮喝。难题就在于如何最大程度保留药材的养生功效，同时去除苦涩味、保留好口感。

香飘飘探索出了自己的答案。2025年10月，浙江中医药大学香飘飘健康养生饮品研究院成立，由浙江省名中医朱爱松教授担任院长。团队深耕暖乳茶配方研发，配方以民间流传千年的五红汤为基底，融合《内外伤辨惑论》记载的当归补血汤，加入黄芪、当归、红参等道地药材，针对女性气血双虚、经期不适等问题进行科学配比与验证，从根源上解决养生没效果的难题。

图片来源：淘宝香飘飘食品旗舰店

光有科研配方还不够，口感优化离不开工艺升级。香飘飘携手省级非遗传承品牌李良济，引入其传承百年的膏方熬制技艺。8道核心工序、72小时慢熬，精准去除药材的生涩苦味与杂气，同时最大限度保留有效活性成分。通过非遗熬制工艺，五红食材的清甜被充分激发，搭配丝滑乳基底，入口绵密香甜，没有浓重药味，只有淡淡的谷物甜香，好喝不腻，彻底打破药食同源=难喝的魔咒。

喝起来是熟悉的奶茶甜香，背后却是中医智慧与非遗工艺的双重加持，香飘飘让年轻人轻松实现边喝奶茶边养生，把朋克养生变成日常小事。

03从杯装奶茶开创者到养生方案提供者

古方五红暖乳茶的出圈，不是一次偶然的爆款，而是香飘飘战略转型的缩影。

提起香飘飘，绕不开它的行业地位。作为杯装冲泡奶茶的开创者，它早年凭借便捷与高性价比风靡全国，“小饿小困，来杯香飘飘”成为几代人的童年记忆。然而，随着新式茶饮崛起，传统冲泡奶茶面临同质化竞争与消费升级的双重挑战。香飘飘果断转向健康化与功能化赛道——原叶现泡轻乳茶推出“7零标准”，Meco鲜果茶以真实果汁+原茶打入年轻市场，兰芳园则传承港式经典……

与市面上跟风养生、概念大于功效的产品不同，香飘飘走的是扎实的科研路线。与浙江中医药大学共建研究院研制配方，联手省级非遗品牌引入百年膏方熬制技艺，从原料筛选、配方研发到工艺优化，每一步都遵循科学逻辑，让养生不再是空洞的营销口号。

在渠道层面，香飘飘将包装快消品特有的毛细血管优势发挥得淋漓尽致。先后进入好想来、零食很忙等零食量贩渠道，还深入KTV、台球厅等特通场景。在这些现制茶饮难以覆盖的场景里，一杯热水即冲的暖乳茶，反而成了动销率极高的存在。冲泡不是过时的形式，而是另一种场景优势。

来源：钱江晚报

今年2月，香飘飘古方五红暖乳茶登上联合国总部春节联欢晚会，被智能机器人捧在手心，成为传统文化连接世界的友谊名片。

图片来源：淘宝香飘飘食品旗舰

值得关注的是，古方五红暖乳茶只是一个起点，古方系列的版图还在扩张。近期，香飘飘又推出了同系列的古方八舒晚安茶，切入安神助眠的养生新场景。未来或许还将覆盖祛湿、养胃等更多场景。香飘飘的目标很明确，让奶茶不再只是即时满足的产品，而是成为你生活里某个时刻非它不可的存在。

04结语

曾经，我们提起香飘飘，满足的是年轻人午后的一点点馋、一点点饿、一点点困。

如今，这杯奶茶学会了把脉。它开始关心你的气血是否充足，关心你是否在痛经时默默咬牙硬扛，关心你是否睡得安稳。它不再是单纯的快消品，而是一种带着温度的场景解决方案。

当一个老国牌俯身倾听3亿女性每月一次的沉默需求，用科研、非遗与工业化量产给出一个真诚的答案时，这杯奶茶的意义，就远远超越商业本身。