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网红品牌“五个女博士”在褪去光鲜外衣后，留下了一地鸡毛。

蹭北大被公开撇清关系

靠着五位北大博士研究生联合研发的高端人设撑场，“五个女博士”品牌迅速爆火。产品主打科学抗衰、口服嫩肤的卖点，精准把握了当代女性追求专业、安全、高效美容方式的消费心理，在同质化的美妆保健赛道中独树一帜。

该品牌曾在抖音账号“五个女博士健康美肤”（抖音号：Youngdoctor）及天猫店铺“青颜博士官方旗舰店”（youngdoctor旗舰店）以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为“YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品进行宣传。

但在2020年9月13日，北京大学医学部公开声明，称与五个女博士品牌，不存在任何合作授权、成果转化等实质关联。所谓含金量满满的“北大博士研发团队”，不过是品牌借用创始人学历打造的营销噱头，和北京大学这一主体并无关联。

把饮料吹成“美容神器”

五个女博士的电商店铺里，主打产品“胶原蛋白肽维C饮品”的功效宣传随处可见。“皮肤光泽度+81.19%，紧致度改善+33.74%，皮肤弹性+14.83%，细纹体积-20.76%”“挑战嘭弹润”“1瓶实现胶原补、护、促......”一系列看似有理有据的数据，击中了女性的抗衰需求。

然而，在亮眼的海报角落，有一行极小的字体标注“数据仅为个别人实验结果，非功效保证，因人而异”。

一边用醒目大字夸大产品美容功效、诱导消费者下单，一边用隐蔽小字推卸后续相关责任，这套打法相当有效。

然而，这款售价高昂、被吹成“抗衰神饮”的胶原蛋白肽维C饮品，本质上只是一款再普通不过的饮料。在国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台中，该品牌所属公司北京青颜博识健康管理有限公司没有任何保健食品的注册与备案信息。该产品执行标准为GB7101，属于普通食品范畴，既不是具备养生调理作用的保健食品，更不是拥有治疗功效的药品。

根据《食品安全法》《广告法》明确规定，普通食品、普通饮料严禁宣传任何保健、美容、抗衰、美白等功效，这是行业不可逾越的红线。

从低俗营销到虚假宣传，一路踩线

企查查数据显示，“五个博士 FIVEDOCTORS”“五个女博士”及“FIVEDOCTORS 五个女博士”商标由五个女博士（广州）生物技术有限公司持有。

五个女博士（广州）生物技术有限公司属于青颜博识健康企业族群，成员企业有13家，主公司为北京青颜博识健康管理有限公司（下称“北京青颜”），成立于 2019年7月，注册资本1800万元，法定代表人为姜燕飞，持股比例41.93%。其余主要股东及持有股份情况为：黄晓杰（13.838%）、北京青颜博科生物科技中心（14.4785%）、南京华映中小企业发展基金（7.3846%）等。

北京青颜对外投资7家关联企业，包括杭州媄丽媄生物技术有限公司、上海青颜博识生物技术有限公司、杭州青创博科生物技术有限公司等，形成围绕口服美容的公司矩阵。

梳理“五个女博士”品牌的发展历程，可以发现其多次顶风违规的事实，且屡教不改。

2023年6月14日，北京青颜魔性洗脑的电梯广告因“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！”的文案引发争议，物化女性、刻意贩卖容貌焦虑的相关舆论爆发，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款40万元，并责令停发广告。

仅仅两个月后，北京青颜再次顶风作案，同款低俗广告重新在上海多地投放，再次触碰公序良俗底线。2023年8月，受委托方上海定向广告传播有限公司被上海市市场监督管理局依法处罚20万元。

2025年7月7日，“五个女博士”品牌经销商淄博善康堂药品销售有限公司因在京东平台“源头防护胶原流失、符合全球47个国家的食品安全标准”等用语，却提供不出宣传内容的相关证据证实其真实性，被山东淄博博山区市场监督管理局处罚1000元。

喝出过敏、腹泻，退款无门

官方处罚的背后，是大量消费者的糟糕体验与维权困境。在黑猫投诉平台上，该品牌的相关投诉量居高不下。不少消费者反映，直播间下单前，主播明确承诺试喝无效果可全额退款，但自己饮用后皮肤状态没有任何改善，申请退款时商家却拒不履行售后承诺。

更让人忧心的是，多款产品被曝出存在严重的安全隐患。大量用户反馈，饮用该品牌饮品后，频繁出现恶心呕吐、腹痛腹泻等肠胃不适症状，还有不少人出现皮肤红肿爆痘的情况。

除此之外，产品还存在标识漏洞，饮品成分包含鱼胶原蛋白肽等常见过敏原，品牌却没有在包装显著位置做出醒目提醒，一些敏感人群误食过敏，产生就医开销后，品牌依旧推卸责任，拒绝承担任何赔偿。

清扬锐评：

“五个女博士”的翻车并非孤例，而是整个口服美容行业乱象的缩影。许多被吹捧上神坛的胶原蛋白饮、抗糖饮、美白丸，剥去华丽包装，本质不过是成本低廉的普通饮料或压片糖果，却靠着概念包装实现天价溢价。

针对网络食品销售虚假宣传屡禁不止的顽疾，国家监管重拳已然出击。今年4月起，市场监管总局在全国范围内开展为期半年的专项整治行动，严格落实食品安全“四个最严”要求。此次行动重点严打普通食品虚假宣称治病、保健功效，以及滥用专家人设背书误导消费等违规行为，对屡教不改的经营主体坚决从严查处、追责到底。

正如2026年4月29日市场监管总局食品安全总监孙会川在专题发布会上所强调：“主播、代言明星决不能当‘工具人’，直播间不是‘法外之地’，‘短期合作’不是‘免责金牌’，只要是在你的直播间说过的话、带过的货，都必须要负责任。”这番表态，向全社会释放了一个鲜明信号——决不让消费者当“冤大头”！

真正的抗衰与变美，从来不能依赖五花八门的网红产品，而应回归规律的作息、均衡的饮食和坚持的运动。那些疯狂贩卖容貌焦虑、触碰法律红线的品牌，从来不是女性变美的助力，只是借着爱美心理收割流量与财富的商人。

图源：淘宝、国家市场监督管理总局、企查查、北京市场监督管理局、山东市场监督管理局、黑猫投诉平台