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又到了一年一度的年中大促。各种攻略、优惠铺天盖地，琳琅满目的商品与诱人的折扣，让人仿佛一脚踏进了一场狂欢。

但热闹背后，并非所有“惊喜”都值得期待。

隐藏在这背后的，是一条成熟的黑色产业链。它精准地蹭着大促的热度，利用消费者对平台的天然信任，一步步将真实用户引入精心设计的骗局。

近日，抖音方表示收到一些用户的反馈，称收到他人寄送的印有“抖音618专属邀请函”“抖音618专属金卡”相关字样的卡片，诱导用户参加相关活动。这些卡片制作精良，且印有抖音标识，极具迷惑性。

图源：抖音黑板报

对此，抖音电商发布郑重提醒，平台从未制作或是发放过类似的实体卡片，称此类物品皆为不法分子冒充平台名义，伪造的带有平台标识的卡片。

而从具体曝光的信息来看，这类诈骗套路似乎已经形成了较完整的链条。

不法分子通常会先通过快递寄送小礼品、刮奖卡、邀请函等方式获取用户信任，再诱导用户扫码至第三方APP，随后以“做任务”“刷单返利”“领取补贴”等理由，引导用户转账充值，最终实施诈骗。

抖音电商对此类事件也迅速进行了回应，并表示将持续严厉打击此类引流诈骗违法行为，在收到相关线索后第一时间向公安机关报案。

截至目前，平台已协助多地警方打击引流诈骗案件共计11起，协助抓获多环节涉案人员39名。

这类骗局并非首次出现。每逢大促，冒用电商平台名义的诈骗层出不穷，京东、淘宝同样未能幸免。

此前，京东、淘宝等平台都曾出现类似“百亿补贴”诈骗事件。

据公开的案例显示，受害人马某某曾收到一个陌生快递，里面附带小礼品以及“扫码领取京东补贴礼品”带有二维码的卡片。由于轻信所谓的“官方福利”，他扫码后下载了涉诈APP，并被诱导参与所谓“刷单任务”。

图源：甘泉县公安局

随后，对方一步步诱导其线下送钱。最终，马某某按照指令将13万元现金放置于路边配电柜附近，累计被骗244941元。

对于一个普通家庭来说，这笔钱可能是一辈子的积蓄，就这样打了水漂。

类似事件在淘宝“百亿补贴”骗局中也曾出现。

乐山当地居民吴某也是收到一个装有“淘宝百亿补贴活动”刮刮奖的快递，刮开后显示中奖了一台洗碗机和一袋大米。

在利益诱惑下，他扫描二维码下载名为“roblima”的APP，并被引导进行刷单任务，最终被骗4万余元。

这些案例背后，其实反映的是同一个问题：如今诈骗团伙越来越擅长借助平台流量与用户信任包装骗局。

因为对于普通用户而言，“618”“百亿补贴”“官方福利”等词汇，本身就具备较强可信度。

一旦再叠加“免费礼品”“中奖”“限时返利”等刺激，甚至有些礼品价值不菲，便很容易让人降低警惕。

图源：广州反诈

而对于平台来说，治理难度也在不断增加。

正值大促期间，平台对各方面的治理都逐步强化。除了应对诈骗，抖音电商还在同步整治另一类乱象：假洋牌。

抖音电商安全与信任中心宣布升级跨境品牌资质要求，并面向带货达人及机构发起合规倡议，重拳打击“假洋牌”等违规行为。

并设立新规，要求相关商家须在30个自然日内补齐境外生产与流通证明，逾期或材料造假者将面临商品下架、店铺整顿乃至清退等严厉处罚。

此前引起全网热议的“优益思事件”，正是这类乱象的典型案例。

优益思是一款号称“澳洲原装进口”的保健品，被曝光品牌故事虚构、国际奖项造假、专家背书系花钱雇佣，产品实为国内代工，却以进口身份卖出高价。

多位明星及头部网红直播间都曾为其带货，事件曝光后引发网友的热烈讨论。

图源：央视新闻

抖音电商还表示，未来将通过高频巡查与线下溯源，筑牢跨境电商安全与信任防线。

这也意味着，平台正在从事后处罚走向事前预防，从平台审核走向源头管控。

同时，平台也倡导达人严格选品、真实客观宣传。

我们再把实现放回到平台治理本身。抖音、快手作为流量的集中场，庞大的用户体量也导致各类违规行为层出不穷，如何及时发现并有效处置，已成为平台不可回避的核心命题。

近年来，科技的发展在给我们生活带来便利的同时，也助长了犯罪手段的升级。

过去依赖人工运营的诈骗行径，如今借助AI生成技术，开始呈现批量化、自动化趋势，花样层出不穷。

此前，抖音就曾配合警方打掉一个导流诈骗黑产团伙。

该团伙利用AI生成大量“彩票预测”“每日运势”“生肖解析”等内容，再通过短视频评论区、私信等方式，将用户引流至第三方平台，售卖所谓“赌博内幕资料”。

图源：抖音黑板报

这些账号的共同特点非常明显：注册时间高度集中、内容模板高度重复、账号主页存在隐晦联系方式，同时还会在评论区发布彩票预测、赌博暗语等内容。

经过抖音平台的主动监测与密切配合，截至今年4月，公安机关抓获十余名嫌疑人，案件正在进一步侦办中。

根据快手平台公布的数据，今年以来，快手累计处置涉赌违规直播间1.8万余个，封禁赌博导流账号1.1万余个。

图源：快手黑板报

这些不法分子的猖狂行径，也从侧面印证了平台治理的重要性与紧迫性。

除了诈骗导流，AI技术还正在快速渗透到侵权、低俗、谣言等灰产领域。对此，抖音、快手等平台近期也明显加快了治理节奏。

抖音在2025年上线的全新的AI求真大模型技术，已经应用于平台谣言治理和辟谣运营工作。数据显示，相关技术上线一年以来，平台谣言内容曝光量下降90%。，谣言从发布到被处理的窗口期也明显缩短。

图源：抖音集团

随着AI技术的快速发展，AI侵权内容呈现高发态势，倒逼平台持续加码治理力度。

截至目前，抖音平台针对AI肖像恶搞、AI仿冒蹭热、AI侵权带货、AI著作权侵权等行为，已累计下架违规视频超过53.8万条，处罚违规账号4000多个。

其中，仅“AI霸总”类刻意误导中老年群体的违规内容，平台已累计处置超3万条，封禁相关账号超1300个。

同时，快手平台也在持续治理“开盒”等网络暴力行为，并针对“AI魔改”视频展开专项整治。

与此同时，对于低俗擦边、色情导流等内容的打击力度也在持续加强，并长期常态化开展色情、低俗相关方面的治理工作。

此前，抖音披露相关典型案例，三名犯罪嫌疑人通过购买账号发布低俗内容进行导流牟利，最终被依法刑拘。

另外，针对利用隐晦暗语传播“AI制作大尺度内容”教程等行为，平台两周时间内就已处置违规内容累计3000多条。

快手平台则持续加大对低俗团播的打击力度，累计处罚17000多场低俗团播直播间，处罚近2800余例违规账号，其中300多个账号被判处封禁或直播权限封禁。

图源：快手黑板报

从这些案例中可以看到一个明显的趋势：平台治理已不再停留于简单的“删视频”“封账号”，而是逐步向“平台+技术+警方”的协同治理模式演进。

随着AI技术大幅降低内容生产成本，违规内容的制造效率正被指数级放大。如果平台治理能力无法同步提升，灰黑产的扩张只会愈演愈烈。

也正因如此，今年以来，无论是抖音还是快手，都在持续升级平台生态治理的力度与系统。

从赌博导流、低俗擦边，到AI侵权、AI诈骗，再到谣言治理，平台的反应速度可以说是越来越快，处罚力度也逐步加强。

因为对于如今的内容平台来说，流量固然重要，但健康、安全的生态环境，同样是平台持续发展的核心。

一旦用户开始频繁遭遇诈骗、虚假内容、低俗信息，最终被透支的，其实是平台最核心的信任体系。

这不单单只是抖音或快手平台的课题，更是所有内容平台和电商平台必须回答的问题。

毕竟，只有生态足够健康，流量才能真正长期存在。