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5月27日，小红书官宣拿下2026年美墨加足球世界杯转播权。

据悉，小红书从央视获得了全部 104场 比赛的直播、点播及短视频权益，球迷可以通过小红书App、网页版及手机投屏等方式 免费观看。小红书还邀请了 范志毅、谢晖 等名嘴全程解说，开设“世界杯聊个球”等栏目。小红书将发挥其图文、短视频优势，主打球星笔记、观赛攻略、穿搭以及二创内容，弱化纯赛事直播，强化社区互动体验。

蓝鲨消费认为，这是小红书冲击2亿日活而做的战略动作。 小红书目前日活跃用户已超1.7亿，世界杯无疑是今年最大的流量增长引擎。

相关报告显示，2025年小红书平台女性用户占绝对主导（71.98%-72%），男性用户增长迅速，2025年占比达28.02%，年增速超63%，尤其在数码、运动领域活跃度高。小红书一线及新一线城市用户占比66%（如北京、上海、杭州，也到了增长天花板），二线及以下城市增长显著，三线用户同比增58%。‌‌‌

而2022年卡塔尔世界杯期间，中国大陆约有9亿人通过中央广播电视总台（央视及旗下平台）观看赛事，占全球数字与社交媒体总观看时长的49.8%，‌观赛主力画像‌是‌80后与90后男性为主‌（合计超50%），25–34岁占比41.5%，87.3%为男性。

显然，小红书要冲日活2亿，不能只盯着一、二线城市的女性用户，而要扩大增长最快的男性（63%）和下沉城市用户群体，拿到世界杯转播权是一个不错的撬动手段。

虽在消费力排行里，女性是最高的一个群体，但“不如狗（宠物）”的男性天然对汽车、数码（智能机器人等）、运动等有更强的消费意愿和能力，小红书如果希望拿到这些行业的品牌预算，必须扩大其在男性群体中的影响力。

当然，小红书过去不是一个传统的体育互动平台（虎扑、懂球帝是），在大型体育赛事直播等方面的运营经验不足，能否扛得住世界杯长达39天的赛程、海量的并发观看需求，考验的不仅是其平台技术能力，还有运营能力。同时，大量男性球迷的涌入，肯定会对小红书女性主导的社区氛围造成冲击，如何调和好“男女”矛盾，承接住这波流量，是小红书的考题。