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2026年5月17日，阿里拍卖平台与全国企业破产重整案件信息网显示，曾高喊“做中国宝洁”的上海洁士宝日化集团有限公司（下称“洁士宝日化”）核心资产完成54场破产拍卖，这家昔日男士洗护TOP1母公司正式走向清算终局。

洁士宝日化成立于2013年，旗下拥有马丁Martin（男士个护）、蔻露薇COCOVEL（香氛洗护）等现象级品牌。巅峰时期，马丁位居京东男士洗护类目TOP1，2019年全渠道销售额破5亿元；蔻露薇2016年双十一单日销售额破千万，跻身天猫护发品类前五。公司创始人孙绪友公开宣称要“成为中国最大快消品公司”。

据公开信息，洁士宝日化（曾用名：上海怡宝化妆品集团有限公司）于2018年10月31日完成B轮超亿元融资，由‌红杉中国‌领投，资金主要用于支持其多品牌战略的拓展和产品研发体系的建设。

此次破产拍卖中，蔻露薇42枚注册商标历经250轮竞价，以40.5万元成交（起拍价4.2万元）；樱花品牌8枚商标以28.4万元成交；其余川本、理发师、满芝堂等多品牌商标、专利、股权部分成交，多数流拍。

洁士宝日化的衰败转折点始于2022年商标侵权案。因原名“上海怡宝化妆品集团”碰瓷华润怡宝，法院判决其赔偿500万元并注销侵权域名。此后，洁士宝日化陷入欠税116.22万元、失信被限高、司法纠纷缠身的困境，旗下品牌公众号自2019年起陆续停更。2026年2月，洁士宝日化破产案件获法院受理；4月被上海市第三中级人民法院裁定宣告破产。

洁士宝的兴衰折射出日化赛道残酷现实：流量红利消退、竞争加剧，仅靠营销起量、缺乏产品壁垒与合规意识的企业，终将被市场淘汰。2025年10月，三谷母公司保利沃利也因类似问题申请破产。