刘靖康一条微博连改四次，为什么？
（图源：让子弹飞）
2026 年转眼过半，科技圈也进入了“翻车高发期”。
先是 OPPO 母亲节文案被骂上热搜，随后追觅 CEO 俞浩深陷“崩老头”传闻。而紧接着翻车的，是调侃俞浩露脸太多，害得自己刷不到美女的影石 CEO 刘靖康。
5月11日，诸多知名数码博主曝光了 Luna Ultra 的渠道定价：单机 5,299 元、全能套装 6,499 元，并称消息来源来自代理商或渠道的内部信息。随后，网友纷纷开启了“吐槽模式”，Luna 价格太过昂贵成了关注的焦点。
（图源微博）
眼看舆论不利，刘靖康发文澄清道网传单价 5,299，套装 6,499 的价格属实，但是该价格是美国地区的价格，换算下来约折合 736 和 901 美元。刘靖康同时表示在国内“再大的胆子都不敢卖这个价格”。
（图源：刘靖康微博）
那影石 Luna 国内该卖多少钱呢？
由于 5,299 和 6,499 的价格已被坐实，且根据刘靖康态度推测国内售价应远低于这两个已经披露出来的数字。于是网友纷纷猜测国内售价，部分观点认为Luna Ultra 价格可能在 4,000 元左右。
（图源：微博）
那么问题来了，为什么影石在美国卖的这么贵？关税并不是主要原因。
数字相机、视频录像机、云台相机类产品通常被包含在美国海关商品名录 HTS 8525.80、8525.89 系列，这些类目的基础关税为 0%。对于中国的额外关税，即 Section 301 部分，影石所销售的产品一般被归类于 List 3 和 List 4a 中，关税分别为 25% 和 7.5%。并且，美国正在计划重新修订部分 Section 301 内容，对华关税政策也出现松动迹象。
再加上美国最高法院裁决特朗普政府对中国进口商品额外加征的“芬太尼税”违法，在 Luna Ultra 正式登陆美国之后，面临的税款并没有想象中的高。
事实上影石当前商品价格虽然确实海外市场更高，但整体差价基本处在上述合理范围内。
（图源：影石官网官方店&美国官网官方店）
比如影石 GO 3S 在国内标价 1,698 元，其在美国官网标价 294.99，折合人民币约 2000 元。Link 2 Pro 和 2C Pro 组合包国内标价 1458 元，海外售价 229.99，折合人民币 1560 元左右。当然也有价差倒挂的情况，X4 国内售价 2999 元，美国官网价格 339.99，约人民币 2300 元。
总的来看，影石其他产品的区域定价，并未呈现太大的价差。
当然，企业给商品的定价是自由的。那么反过来说，排除了客观原因，剩下来的或许是商业考量了。
毕竟，有些事情论迹，有些事情论心。
与大部分中国企业不同，海外市场反而是影石的“基本盘”，国内市场倒成了“第二条增张曲线”。
海外营收常年占影石总营收绝大部份。根据今年 4 月 28 日影石最新公布的 2025 年全年财报显示，总营收为 97.41 亿元。细分来看，影石海外营收 66.76 亿元，占据绝对的大头。运动/全景相机领域影石更是做到了“舍我其谁”。
根据 Frost&Sullivan 数据显示，2023 年影石全景相机全球市场占有率为 67.2%，排名第一；2024 年这个数字甚至达到了近 80%。
所以，如果没有别人戳破市占率泡泡，随着影石在国内市场的逐步扩圈，它手里拿到的很可能就是戴维斯双击的剧本。
但正因为无人机上突围受压，运动相机赛道竞争加剧，影石需要在国内市场占据更稳固的份额。也因此，价格战成了不想打但不能不打的选择。
美国市场也够大，能提供足够的子弹。海外市场的利润支持国内市场，未尝不是一种好策略。
但是事情摆上台面就多少有了些不合适。
有句老话叫“要想人不知，除非己莫为”。微博是可以看修改历史的，在最早的版本中，刘在阐述海外卖的贵的原因是“美国卖高一点补贴国内消费者”，也没有附上抽奖详情的链接。
（图源：刘靖康微博）
将近九个小时之后，编辑记录显示 10:40 该微博被附上了抽奖链接。
但就在 16 分钟后，这条微博被隐藏。再次公开可见的时候，刘老板那句“本质是美国卖高一点补贴国内消费者”，变成了委婉的“海外由于成本问题定价会高一些”。
（图源：刘靖康微博）
然而刚过了一个小时之后，这句明显温和了不少的理由也被删除，为什么美国卖的贵也成了一笔糊涂账。
当然，在一切尘埃落定之前，就连 5,299 和 6,499 的售价，甚至美国卖的更贵都可能不兑现。但无论怎样，刘靖康否认不了曾微博发表美国卖高一点补贴国内的言论，且时隔近半天才对微博进行多次修改。
从刘靖康到俞浩，其实会发现一些相似点，就是敢说。在刘靖康吐槽占了太多流量，妨碍他“刷美女”后，俞浩直接挂出刘靖康的朋友圈并晒自己AI女装照贴脸嘲讽。
只不过一个是从不后撤，面对全网嘲讽也绝不删帖，一个是赶快找补，给自己找好后路。
好事不出门，坏事传千里。在当下这个信息时代，美国网友们也迅速知道这事。甚至连刘老板何时改了微博、原来说了什么都被扒的一清二楚。
（图源：Reddit）
Reddit 论坛等社交媒体上骂声一片，有用户评价刘老板的行为“insane”。
（图源：Reddit）
影石作为一家依赖海外市场贡献近七成营收的中国品牌，CEO相关定价言论，难免引发海外消费者的质疑。
但不能排除的是，这件事其实还有另一种可能。
众所周知，99 是一个经典的心理定价策略。如果在美国市场销售，影石 Luna Ultra 的定价大概率不会直接显示 $736 或 $901，而是会调整为 $729.99、$749.99 或 $899.99 这类带 99 的形式。美国的价格换算成人民币的话，具体的结果反而不一定是 99 结尾的数字。
但是，如果影石在国内推出 5,300 元和 6,500 元价位的产品，大概率会往下“饶”一块钱。
那么问题来了，5,299 和 6,499 究竟是怎么定的？
刘老板始终没有提及这两个数字的货币单位，但影石的主要海外阵地，货币通常比人民币贵。5,299 美元/欧元/英镑一个口袋相机毫无疑问是天价，而 5,299 日元/韩元的标价又低的离谱。
所以有网友猜测，泄露的价格或许是试探市场舆论的信号，后续因争议较大，才将其定性为美国地区定价——这种猜测虽无实锤，却也反映出外界对此次定价风波的疑虑。
（图源社媒）
反正老美嘛，让他们补贴国内甚至有人夸。
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