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这年头，走进超市像走进一场大型文字解谜游戏。

据红星资本局报道，市面上多款名为“双柚汁”的饮料柚汁被曝添加量不足3%，柚香谷旗下“宋柚汁”包装上写着果汁含量大于10%，结果“香柚汁”和“胡柚汁”的占比只有2.7%，果汁成分是通过果葡萄糖和苹果浓缩汁兑出来的。

好想来甄选“100%果汁”配料表第一位是水，包装上写着“甜100%来自水果”，消费者都要气笑了，这次你不是商标“擦边”了，直接跟我玩断章取义的拼字游戏是吧？

不能怪大家太敏感，现在你买一包“手打挂面”，结果是机器打的；以为拎一瓶“0添加”酱油，结果“0”是商标名；以为买的是牛肉干，结果“一品牛”三个字是猪肉的牌子。

这是在购物，还是参加国家知识产权局组织的年度阅读理解大赛呢？

前几天，这场大戏的主角还是今麦郎。

南京有个陈先生，买了袋今麦郎“手打挂面”，回家煮了一锅，一尝不对劲。怎么吃都不像手工打出来的，于是找媒体反映。

南京零距离报道显示，这款“手打挂面”的包装上，“手打挂面”四个大字十分醒目，旁边还印着“好像妈妈的手打面”的宣传语，但“手打”二字的右上角，有一个迷你到需要用放大镜才能看清的®符号。

也就是说，人家没说谎，要怪就怪你视力比不过猫头鹰。

4月1日晚，今麦郎董事长范现国在抖音上录了条视频，宣布从4月2日凌晨起，立即停止生产所有带有“手打”商标的产品。

一个用了20年的商标，一夜之间说扔就扔，这魄力，不知道的还以为他在参加《极限挑战》。

事件发酵后，网友们顺着这条线索继续往下扒，发现今麦郎还有“1桶半”方便面、“1袋半”方便面、“1.5倍方便面”在正常售卖。

“手打”没了，桶还在，“半”还留着。说是下架产品，更像是拆弹专家在逐颗排雷。

有类似问题的不止今麦郎，2025年6月，有网友发现，白象食品包装上“多半袋面”四个字里，“多半”二字后面跟了一个®。然后包装角落还有一行极小字：“‘多半’是白象食品股份有限公司注册商标”。

你不是买了一大袋方便面，你是买了一个名叫“多半”的商标，顺便附赠了一些面条。

实际上，“多半”只是商标名，和分量没有半毛钱关系。最讽刺的是，“多半袋”和“多半桶”这两个商标，在商标局那里早就因为“易导致消费者对商品数量产生误认”被驳回了，处于无效状态，但货架上它们照样在卖。

消费者投诉之后，白象发布了致歉声明，表示会尽快调整包装。

比起这种“无中生有”的商标，更绝的是有品牌想要啥成分自己标。

2025年5月，演员赵亮（《康熙微服私访记》里的“三德子”）在直播间卖“德子土鸡”，销量相当可观。据第三方数据平台显示，2025年以来其土鸡销售额已接近5000万元。

但有网友发现，包装上印的商标其实是“德子土”三个字，不是“德子土鸡”。

所以人家卖的不是“土鸡”，是名叫“德子土”的商标的鸡。至于这鸡是不是土鸡，你自己品。

赵亮的回应也很有意思：这是误解，我们注册“德子土”和“德子土鸡”是为了防止别人恶意注册，卖的也是正宗生态散养土鸡。

为了防止别人恶意注册，于是自己先注册了一个让消费者误以为是“土鸡”的商标。照这个逻辑，为了防止别人偷你家东西，于是你先把自己家搬空了。

湖北武汉的赵女士也有类似遭遇。她在一家商店买了“一品牛肉干”，回家仔细一看，配料表写的是猪肉，“一品牛”三个字是商标名，和牛肉无关。

赵女士发出了灵魂拷问：“这样误导消费者的商标不是另一种形式的欺诈吗？”

不过这算合法擦边，不算欺诈。因为人家真的注册了“一品牛”，也真的在包装上写了配料是猪肉，只不过字体大小大概和“诚信经营”四个字一样，需要自带显微镜。

而我们喝了那么多年的“汇源100%”其实也是个组合商标。汇源公司市场部工作人员回应：“汇源100%”确实是商标，但仅用在百分百纯果汁饮品上，若不是百分百纯果汁则不会使用该商标，改用“汇源”商标。

你以为是“100%纯果汁”，其实人家是“100%”这个商标，后面跟了“果汁”两个字。到现在，“汇源100%”仍为在册使用商标，其命名极易与“100%果汁”概念混淆，这玩意儿现在还在货架上搁着呢。

看到这里，你可能会问：这些骚操作到底是怎么过审的？

中国贸促会专利商标事务所商标处处长李博解释过：商标局在审核注册商标时，不同审查员在判断时可能存在认定上的差异，部分申请人还会通过拆分商标等方式有意规避审查。

意思是商标审查的人不是神仙，品牌方是真有本事钻空子。

从商业角度说，这本质上是信任的套现。把描述性词汇注册成商标，印在包装上放大，让消费者自己“脑补”成产品属性。等消费者发现上当了，商家两手一摊：我没骗你啊，那是商标名。

但这种操作的代价，是所有品牌的公信力丧失。

白象这几年靠着国货光环，2023年销售额突破91亿，2024年还超过统一成了行业第二。就因为一个“多半”商标，消费者感叹：“好不容易建立的信任，别毁在这种小聪明上啊！”

千禾味业也是一样，“千禾0”事件曝光后，2025年第三季度营收同比下降4.3%，净利润下降14.6%。

今麦郎这次连夜停用“手打”商标，反应速度和态度都很好，但掩盖不了商标用了20年的事实，2016年就被法院判过违法。

据中新网消息，今年3月，针对社会关注的“零蔗糖”“农家土”一品牛”“120W”等故意混淆概念的商标，国家知识产权局已根据相应情况予以驳回和宣告无效。说明“心机商标”不是某一家企业的创意，已经发展为整个行业的“共识”。

好在新修订的《食品安全国家标准预包装食品标签通则》已发布，从2027年起，预包装食品标签不允许再使用“不添加”“零添加”等用语。

当商标“擦边”从一个行业问题，天天被曝光成了“社会问题”，任何谐音、图形、配色都可能被解读为“别有用心”，轻则评论区沦陷，重则连夜下架改名。

到时候道歉声明将比新品发布会还频繁，公关部的主要工作变成逐帧审查自家历史广告，到那时商业创意不再有灰度空间，只剩下对“表达正确”的焦虑性皈依，品牌们无疑会迎来一个全民猎巫的时代，到时候整个行业都要面临“清算”，中小企业扛得住吗？

为了避免“是我，杀了我”，品牌商标擦边早点下热搜，才是现在最要紧的事。