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TikTokShop发布世界杯合规提醒，未获授权不得使用俱乐部名称和FIFA等元素，未授权卖家面临清退风险

4月20日消息，据出海网报道，距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩两个月，TikTokShop东南亚跨境平台近日发布最新合规提醒，明确要求销售足球类品牌商品的卖家必须持有品牌有效授权并通过平台资质审核。

根据新规，凡在商品页面、店铺名称或店铺徽标中使用俱乐部名称、国家队名称、FIFA相关表述等品牌元素，均需取得品牌方正式授权并完成品牌资质审核，否则不得上架销售。

此外，卖家须定期自查商品信息，确保持续符合知识产权政策要求。

从2025年梅西起诉中国卖家侵权，到近期平台密集出台品牌审核新规，体育IP的知识产权保护已形成“平台+权利人”的立体化监管网络。

与此同时，海关执法力度同步加码，据星岛头条报道，今年3月，香港海关在为期三周的打击跨境转运冒牌货行动中，检获约1万件世界杯参赛国家队最新款盗版球衣，包括阿根廷、巴西、西班牙等热门球队款式，仿真度极高，市值约400万元，共拘捕3人。

2025年12月，宁波海关亦在货运渠道首次查获1.2万余件世界杯侵权货物，涉及吉祥物、足球及钥匙扣等商品，经权利人确认均为侵权产品。

业内分析指出，TikTok这次强化品牌合规审查，世界杯周边门槛直接抬高，没授权的中小卖家短期套利空间被压缩。卖家得转向自有IP开发或者跟授权渠道合作，行业从“流量驱动”向“品牌+合规驱动”转型。

（综合出海网、星岛头条报道）