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中国手机1月份销量同比暴跌23%涨价Vs 苹果中国化回归“平价多彩”路线战市场！

1 、最近除了**之外，中国的各个手机都已经或者偷偷准备涨价，2026年初局势急剧恶化，1月份销量同比暴跌23%。

2 、唯独苹果凭借iPhone 17系列的余温和品牌忠诚度，在整体崩盘中勉强实现了约8%的增长，进一步挤压了国产高端机的生存空间。

3 、苹果的策略是你们价格向上，苹果向下。此前，苹果一向以价格高昂的高端产品著称，但最新发布的MacBook Neo和iPhone 17e呈现出不同取向，“平价多彩”路线这种中国企业以前做的方法变成苹果的方式。

4 、起售价均为599美元的iPhone 17e与MacBook Neo正式发布，与各自系列的前代及高端机型相比，这两款新品在配置参数上有何差异？优缺点如何？《华尔街日报》科技专栏作家Nicole Nguyen带来了真机测评。

苹果公司(Apple)时不时会抛开其一贯冷峻的银色与灰色调，转而用鲜艳的色彩和更低的价格来吸引更广泛、也更年轻的受众。有时这招很管用，但有时效果却不尽人意。

新款MacBook Neo和iPhone 17e正是苹果公司为吸引注重预算的消费者而推出的最新产品。599美元的起售价和糖果般的色彩，能否弥补低成本硬件带来的性能折衷？

在花半天时间体验了这些新设备后，以下是我的一些初步印象，以及我对苹果公司过往历史如何折射其当前策略的思考。

平价机型回归：MacBook Neo与iPhone 17e

周三，在纽约一个工业风的仓库里，苹果公司铺陈开其最新的设备。MacBook Neo明亮的“柑橘”色调在砖墙的映衬下格外醒目。并非那种俗艳的亮色，更像是法国查特酒的黄色。

键盘按键和底座脚垫也采用了与亮色铝制外壳相配的涂层，算是一个有趣的点缀。但真正重要的是这台笔记本电脑运行应用的表现如何，毕竟它搭载的是iPhone 16 Pro所用芯片。

苹果公司新推出的“柑橘”色MacBook Neo（图右）让人联想到该公司以往一些价格亲民、设计活泼的产品，例如iPod Shuffle和iPhone 5c。

苹果公司新推出的“柑橘”色MacBook Neo（图右）让人联想到该公司以往一些价格亲民、设计活泼的产品，例如iPod Shuffle和iPhone 5c。

我打开了超过25个浏览器标签页，Neo似乎处理得不错。我观看了一段在Pixelmator Pro应用中进行服装设计的演示，还体验了一款来自Apple Arcade的实时3D游戏，它的表现也都不错。不过，我还需要更多时间来测试Neo，看看它在真实生活中能承受多大的负荷。

一个意外之处是触控板。为了降低成本，苹果公司的工程师们为它配备了机械点击结构，而不是更昂贵的MacBook上那种虚拟的“Force Touch”压感触控。不过，与老式触控板不同的是，你可以在任何位置进行点按。感觉不差，但我不禁会想，这会不会又是一个容易损坏的部件。

另一个可能损坏的东西是什么？USB-C端口，当我的孩子被线缆绊倒时。更高端MacBook配备的MagSafe磁吸快拆电源线深受许多家长的喜爱。

MacBook Neo是苹果新推出的一款平价笔记本电脑。iPhone 17e则是其旗舰智能手机的简化版。这两款产品的起售价均为599美元。

至于iPhone 17e，我今天把玩时并没有太多新东西可供评测。相比去年的机型有所升级，配备了更快的芯片，增加了少许新硬件，但摄像头依然是4,800万像素的单摄。

更坚固的显示屏很棒，不过我可不想把手机摔到地上去检验它的耐用性。这款手机的背面也有苹果公司同样称之为MagSafe的磁吸环。我用我最喜欢的配件——Moft的钱包三脚架——进行了测试，效果很好。屏幕上的动画也确认了它已牢固吸附。

平价多彩的挑战

把玩这一系列新产品，让我想起了苹果公司过去那些色彩斑斓的设计，以及它们成败参半的历史。

我的第一台笔记本电脑是2000年前后推出的iBook G3。它1,599美元的价格算不上便宜，但那是我拥有过的最具奇思妙想的科技产品。iBook拥有半透明的塑料外壳（2000年代初的经典设计），并点缀着“橘色”元素。我当时提着它的内置提手，像拎手提包一样带着它到处走。

在电影《律政俏佳人》(Legally Blonde)中有一个经典场景：在一片沉闷的黑色矩形笔记本电脑的海洋中，瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)饰演的艾莉·伍兹(Elle Woods)在使用她那台蛤壳形状的橙色iBook。

苹果公司过去那些色彩斑斓的设计包括橘色的iBook G3和绿色的iPod Shuffle。

LUIS SINCO/LOS ANGELES TIMES/GETTY IMAGES; GETTY IMAGES

当时的台式机iMac G3也有类似的配色，包括蓝莓色、葡萄紫和青柠绿。2004年，iPod Mini以粉色、蓝色和绿色的铝制外壳惊艳登场。

接着是iPod Shuffle。它只有一个Ghirardelli巧克力方块那么大，同样提供彩虹般的多种选择。这是一款可夹在身上的MP3播放器，没有屏幕，售价仅为49美元。这款可穿戴的iPod成了一个标志性单品，对一些Z世代的年轻人来说，至今依然如此。

也有些不那么令人难忘的设备曾披上过“彩虹”外衣。你还记得iPhone 5c吗？不记得也没关系。当时，苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，消费者纷纷选择购买iPhone 5S，因为它有新的指纹传感器。

当工程师为了省钱而舍弃太多功能时，鲜艳的色彩并非总能弥补一切。这些“平价”产品的缺点或许反而会促使其他消费者去购买更高端机型。（而且，嘿，目前顶配的iPhone也有“宇宙橙”配色。）

不过，我预感MacBook Neo和iPhone 17e还是会在寻求实惠的消费者中找到一些受众。

据Consumer Intelligence Research Partners的数据，去年的iPhone 16e在美国取得了成功，在发布当季的销量占美国iPhone总销量的11%，是前代产品iPhone SE的两倍多。

人们正感受到物价上涨带来的压力。去掉一些“专业级”功能，换取一抹亮色和更低的入门门槛，苹果公司或许能从那些被迫提价的竞争对手手中抢占市场份额。

“平价多彩”路线并不仅仅是为了营造一种氛围感，它最终可能被证明是一项精心计算的策略。