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对标拼多多？京东“百亿超市”上线，聚焦高频刚需日用品，未来三年将投超200亿元补贴

2月26日，京东宣布其APP正式上线“百亿超市”频道，进一步加大对商超品类的百亿补贴投入力度。据悉，京东计划在未来三年内，通过该频道投入超过200亿元的商品补贴，助力合作品牌实现额外销售额增量达2000亿元。

据新京报报道，京东“百亿超市”频道覆盖了休食、生鲜、酒水、饮料、粮油调味等食品饮品，以及家清、个护、母婴、宠物、鲜花、玩具乐器等生活用品，并涵盖部分京喜自营商品。频道将通过官方补贴、加倍补、满额返京东超市卡等多种形式，为消费者提供“又好又便宜”的品质好物。

此次推出的“百亿超市”并非简单复制原有的百亿补贴模式，而是将原本分散于“百亿补贴”中的日用品集中整合，并加大补贴力度，形成一个目标明确、品类聚焦的独立频道。通过平台直补、品牌直供和授权等方式，用户无需拼团、不用比价，即可直接享受价格实惠的品质商品。

据介绍，京东超市目前已是国内规模领先的线上超市，2025年正式提出未来三年用户规模目标从3亿增长至5亿。过去一年，京东超市购物用户数、订单量均实现超过20%的增长，持续领跑行业。

值得注意的是，此次“百亿超市”的补贴力度也将超越带电品类，成为京东集团在百亿频道中补贴力度最大的电商在售品类。

京东原本就有百亿补贴频道在，此次的百亿超市更像是“百亿补贴”基础上战略的延伸和深化，京东把原本分散在“百亿补贴”里的日用品集中起来，并投入了更大的补贴力度，形成了一个独立的、目标明确的频道。

这就像原本在百货商场里有一个“打折区”，现在专门为生活超市开辟了一个“特卖场”。

这次的百亿超市推出也释放了一个信号，一个与拼多多“百亿补贴”的直接竞争机会，但还是有一定的区别所在，拼多多的“百亿补贴”是一个长期、全面的平台战略，重点在于提升整体平台的形象和客单价。而京东的“百亿超市”则是一个更聚焦、更垂直，通过高频刚需的超市品类，提升用户的复购率和粘性。

有趣的是，拼多多在今年1月内测过一个叫“百亿超市”的板块，但它与京东“百亿超市”的性质完全不同。拼多多的“百亿超市”更像是一个限时限量的发券活动，内嵌于“百亿补贴”之下，入口很深，并非一个独立的、长期的业态。