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TikTokShop越南新春销量超Shopee，两大跨境平台“你追我赶”

据出海网报道，2月24日消息，据出海网援引分析平台Metric最新数据显示，在越南2026年农历新年购物季的六周促销周期内，TikTokShop销售表现小幅超越老牌电商平台Shopee，拿下该阶段越南电商市场更高销售份额，两大跨境电商平台在东南亚的正面竞争再度迎来新的格局变化。

本次越南农历新年购物季促销周期为2025年12月中旬至2026年1月下旬，期间越南消费者在包含TikTokShop、Shopee在内的多个电商平台合计消费约677亿越南盾（约合26亿美元），订单总量达到5.42亿件。

相较于上一购物季，该阶段越南电商市场整体呈现稳步增长态势，营收同比增长约9%，平台商家数量同比增长2%，商品销售量同比增长5%，节日消费热潮持续释放。

在两大头部平台的直接比拼中，TikTokShop展现出更强的增长活力。数据显示，TikTokShop不仅在销售额占比上略胜一筹，其增长速度更是达到Shopee的近两倍，凸显出短视频直播电商模式在越南节日促销场景中的独特吸引力。

从品类表现来看，越南新年购物季的消费需求呈现全面增长趋势，美容、服饰、家居生活等品类成为拉动节日消费的核心动力，这类品类也正是TikTokShop凭借内容种草、直播带货等优势实现快速突破的重点领域，贴合了越南消费者节日期间的购物偏好与消费习惯。

作为东南亚电商市场的核心阵地之一，越南一直是各大跨境电商平台的必争之地。此次TikTokShop在新年购物季实现对Shopee的小幅超越，反映出东南亚电商市场的竞争格局正处于动态变化中，以内容为核心的电商新模式正在不断冲击传统电商业态。