社区

在国际政治的角力场上，军事与贸易常被视为硬碰硬的手段，但真正能让一个国家被喜爱、被信任、被向往的，往往是更柔软也更长效的力量：文化。所谓「软实力外交」，不是靠口号说服世界，而是让世界在不知不觉中接受你的故事、价值与生活方式。大型文化活动——国际影展、世博会、世界级体育赛事、跨国巡演与文化年——正是政府最常运用的载体。它们把抽象的国家形象，转化成可被观看、被参与、被分享的公共经验，并在媒体与社群平台的放大镜下，迅速传播到全球。

大型文化活动的第一层作用，是「重新定义你是谁」。在外交场合，国家形象经常被既有刻板印象绑架：不是政治紧张，就是经济竞争；不是遥远神秘，就是充满争议。然而，一场高品质、具美学与叙事能力的文化盛会，能把焦点从地缘冲突拉回日常情感，让外国观众先看到人，再看到国。政府若能将活动主题与本国文化符号巧妙结合，例如以传统工艺、当代设计、音乐与影像语言呈现「现代化但不失根源」的形象，便能在国际观众心中建立新的心理定位：这是一个有创造力、可信赖、并且值得合作的伙伴。

第二层作用，是把文化活动变成「可操作的外交场景」。大型活动吸引的不只是观众，还包括各国官员、企业、媒体、创作者与意见领袖。政府可在活动期间安排双边会谈、城市交流、产业媒合，甚至把签署合作备忘录的仪式设计成活动的一部分，让外交不必只在会议室里进行，而能在更友善、更具象征性的空间完成。这类「在文化里谈政治、在艺术里谈合作」的方式，往往更容易降低对立感，提升互信的速度。当你与对方一起欣赏演出、参与展览、走进文化场域，谈判桌上的距离也就被缩短了。

第三层作用，是为国家打造一套「可持续的品牌资产」。一次活动的热度终究会退去，但政府若能把大型文化活动与长期策略串接，影响就能延伸：例如建立国际奖项、培育跨国共同制作、支持文化内容输出、强化语言与教育交换，让「被看见」变成「被理解」，再进一步成为「愿意接近」。在今天的世界，软实力不只存在于国旗与口号，而在于你能否持续产出让人愿意停留的内容与体验。文化活动是一个入口，但真正的外交成果，常在活动结束后才开始发酵——观众是否成为旅客、媒体是否持续报导、企业是否愿意投资、年轻人是否愿意来读书或工作，这些连锁效应才是软实力的高段。

当然，文化外交也有风险：活动若只剩宣传与排场，容易被视为「形象工程」；若忽略多元与包容，反而可能引发反感。因此，政府运用大型文化活动最重要的，不是把舞台搭得多华丽，而是把内容做得真诚、有品质、能对话。因为在全球观众面前，文化不是装饰品，而是一面镜子。你想让世界看见什么样的自己，就得先活出那个自己。大型文化活动之所以能成为软实力外交的利器，正是因为它用情感与美感穿透立场，用共同的观赏与参与建立连结——而连结，往往比立场更长久。

(本文仅代表作者观点，不代表成报立场及不构成销售建议)

(概念提供:DREAMLAND(TDIC.US)投关部，金星汇编辑部校正)

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