然而，在最近的财报电话会议上，首席执行官博特赖特提到「60% 的顾客年收入超过 10 万美元」，并表示这让他们有信心更有效地吸引这类人群。这番话在网上炸开了锅，大家纷纷质疑这家餐饮巨头是不是已经不再面向普通收入的老百姓了，要知道，Chipotle身为快餐巨头，它的的受众群体很大一部分是学生和上班族。随着舆论扩大，博特赖特赶紧向雅虎财经澄清，否认 Chipotle 只适合高收入群体。他表示关于品牌定价的报道存在「错误信息」，他之所以提那组数据，是为了说明即便在当前经济形势严峻的情况下，这部分核心消费群体依然在持续消费。目前来看，消费者情绪仍未平息。