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$阿里巴巴(BABA)$ 继官宣投入30亿启动“春节请客计划”后，2月3日，千问APP宣布独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，并以AI形式深度参演春晚节目。全国观众在观看这四台春晚节目时，还可同步在千问APP参与互动、抢大额红包。

首先，此举是平台型企业构建“注意力经济护城河”的典型策略。 春节作为中国全年最具流量聚合效应的节点，电视春晚仍是触达最广泛用户群体的核心媒介之一。千问APP通过独家冠名四大主流卫视春晚，实质上是在争夺稀缺的全民注意力资源。在信息过载、用户时间碎片化的背景下，集中火力抢占高曝光场景，有助于快速提升品牌认知度与用户活跃度，为后续AI服务的渗透奠定流量基础。

其次，这是阿里生态内部“AI+消费”闭环加速落地的关键一环。 千问此次并非单纯做品牌广告，而是打通淘宝闪购、飞猪、盒马、大麦等阿里系核心业务，推出“说句话就能订酒店、点奶茶、买电影票”的AI购物体验。这体现了典型的平台经济逻辑：以高频、低门槛的消费场景为入口，将AI助手嵌入用户日常生活决策链，从而推动AI从“工具”向“生活方式”演进。通过春节红包与免单激励，千问正试图培养用户对AI驱动消费的信任与依赖，构建“数据-反馈-优化-复购”的正向循环。

第三，该营销背后隐含着AI大模型商业化路径的迫切探索。当前，国内大模型厂商普遍面临“技术强、变现弱”的困境。腾讯元宝、字节豆包等竞品亦在加紧布局C端应用。千问选择在春节这一全民节日高举高打，实则是以真金白银换取市场教育窗口期。通过春晚这一国民级IP，将抽象的AI能力具象化为可感知、可参与、可获益的互动体验，有助于降低用户使用门槛，加速AI产品从“尝鲜”走向“常用”，为未来订阅制、增值服务或B2B2C模式铺路。

第四，这是一场典型的“不对称战争”。 千问依托阿里庞大的电商、本地生活与支付生态，具备天然的场景优势与变现通道，而纯技术型AI公司则难以复制此类整合打法。30亿投入看似高昂，但若能有效拉动春节期间数亿用户的活跃与转化，其边际获客成本可能远低于传统渠道。这种以生态协同能力为核心的竞争壁垒，正在重塑AI行业的竞争规则，未来胜出者或许不是技术最强的，而是最懂如何将AI嵌入真实经济循环的。