千问APP发起春节攻势，投30亿引爆AI购物会带来什么？
2月2日，千问APP宣布投入30亿启动“春节请客计划”，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐，感受AI时代的全新生活方式。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务也将加入千问春节攻势。
据悉，此次千问30亿春节请客计划，在阿里历史上的春节活动中投入最大，在今年春节大厂AI大战中投入金额也最高。
首先，千问APP投入30亿元启动“春节请客计划”，标志着AI助手正从信息问答工具向生活服务Agent加速演进，其核心战略意图在于通过高成本补贴抢占用户心智，构建“AI即入口”的消费新范式。在阿里生态内整合淘宝闪购、飞猪、盒马、大麦等高频消费场景，千问不再满足于被动响应查询，而是主动介入从需求识别到交易履约的全链路。这种以“免单+红包”为杠杆的强激励策略，本质上是通过短期巨额投入降低用户尝试门槛，快速积累行为数据，为后续AI模型优化与个性化推荐奠定基础。
其次，此举将显著加速AI购物的市场教育进程，并重塑移动互联网时代的流量分配逻辑。传统电商依赖APP跳转、搜索关键词或广告点击获取用户，而千问试图以自然语言交互为统一入口，实现“一句话下单”。一旦用户形成“有事找AI”的路径依赖，平台将绕过传统流量分发机制，直接掌握消费决策权。这不仅削弱了各垂直APP的独立入口价值，更可能重构阿里内部生态的协同方式，从“多APP并行”转向“以AI为中心的一体化服务中台”。
第三，30亿投入构成典型的“信号发送”行为，旨在向市场传递千问在AI应用落地上的领先姿态，从而在2025年春节这场“AI大厂军备竞赛”中确立先发优势。相较于竞品仍聚焦于模型参数或对话能力，千问选择以真实消费场景为战场，将技术能力转化为可感知的用户体验。这种“真金白银换习惯”的策略虽短期承压，但若能成功培养数千万级用户的高频使用习惯，将形成强大的网络效应与转换成本壁垒，为未来商业化打开空间。
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