唐宁街10号官宣：泡泡玛特欧洲总部将设在伦敦意味着什么？
中国潮玩品牌泡泡玛特决定将欧洲区域总部设在英国伦敦。
1月31日，英国首相斯塔默办公室唐宁街10号发布声明，宣布了这一消息。根据声明公布消息，泡泡玛特已确认将伦敦设立为欧洲区域中心。该公司计划在未来一年内开设27家欧洲新店，其中包括至多7家英国门店，预计将为英国创造超过150个就业岗位。
首先，这是中国企业“本地化深耕”战略的典型体现，标志着从产品出口向价值链嵌入的跃升。 过去，中国消费品出海多依赖低价或代工模式，而泡泡玛特选择在伦敦，全球创意与金融中心，设立区域总部，不仅是为了辐射欧洲市场，更是深度融入当地文化生态。公司已启动针对英、法、意等国的本地化设计招聘，并与哈利·波特等英国IP合作，说明其正通过“文化适配+创意共创”构建品牌认同。这种以人才、设计和IP为核心的本地化策略，有助于降低文化折扣，提升溢价能力，从而在全球潮玩价值链中占据更高端位置。
其次，此举反映了英国在脱欧后重塑对华经贸关系的战略转向，凸显“务实合作”的经济理性。 斯塔默政府将泡泡玛特投资与威士忌关税减半、奇瑞设欧总部落地并列，作为访华成果的核心案例，释放明确信号：即便在政治语境复杂背景下，英国仍高度重视中国市场带来的就业与增长红利。据声明，对华出口支撑着37万个英国岗位，而泡泡玛特一项投资即可新增150个就业岗位。这表明，在制造业空心化背景下，英国正积极吸引高附加值服务业与创意产业外资，以弥补传统产业缺口。伦敦凭借其开放的移民政策、成熟的文创生态和英语优势，成为中国企业布局欧洲的理想跳板。
第三，从全球消费产业格局看，泡泡玛特的扩张揭示了“情绪消费”与“文化资本”正成为新全球化的重要驱动力。 潮玩并非刚需，其热销依赖情感联结与社群认同。拉布布在欧洲走红，恰说明Z世代消费者更看重产品的叙事性与社交属性。泡泡玛特通过社交媒体营销、限量发售和艺术家联名，成功将中国原创IP转化为全球文化符号。而英国首相本人公开表示拥有拉布布，更是一种“文化认可”的象征性背书，极大提升了品牌在西方主流社会的合法性。这种“文化出海+商业落地”双轮驱动模式，为中国品牌突破“低端锁定”提供了新范式。
$泡泡玛特(09992)$